游客在2021年更加追求旅行體驗的深度，出行偏好向短、頻、快的“微度假”轉變，周邊游的熱度較之上年同期增長251%。這是中國旅游研究院與馬蜂窩近日聯合發布的《2021全球自由行報告》透露的國內旅游消費趨勢。
這份名為《2021全球自由行報告：我的中國，真好玩！》的報告，通過平臺瀏覽、搜索、交易等綜合數據計算，北京、成都、重慶、上海、杭州成為2021旅行熱度最高的五大城市，上海迪士尼度假區、莫干山風景名勝區、北京環球度假區、故宮、潿洲島是2021年旅行熱度最高的五大旅游目的地。
我國游客出游頻次不降反升
盡管出行半徑因疫情受限，但2021年我國游客的出游頻次不降反升，年出行3次以上的游客同比上漲22%。其中，61.6%的游客選擇在目的地停留1-3天，過去動輒一周以上的長途旅游被拆分成若干段兩三天的“出門玩”。以周末游、周邊游為主的“微度假”大幅增長，成為旅游消費市場的全新增長點。
報告總結了2021年度微度假人群的構成，其中，90后新青年以50.2%的比例撐起微度假人群的“半邊天”。微度假客群主要集中在一線及新一線城市，兩者占比總和近60%，用一次有品質的微度假從快節奏的都市生活中短暫逃離，是他們忙碌生活中最好的治愈。
年輕一代更愿意為高品質的產品與服務買單，在2021年自由行客群的消費分布中，人均消費1000-2000元是占比最高的區間，達到了48.5%。
2021年度十大熱門玩法
尋找“新秘境”，發現“新玩法”
基于興趣和社交的玩樂體驗在2021年獲得了空前的關注，火遍全網的露營憑借其“百搭”屬性，成為最受年輕人喜愛的玩法榜單第一名。滑雪、沖浪、潛水等體育活動以及博物館、觀星等文化項目，都在年輕人中有著極高人氣。玩法開始取代目的地，成為影響人們旅游消費決策的主要因素。
旅游從業者們敏銳地洞察了這一趨勢，在“玩法體驗”方面不斷加碼，紅色旅游、鄉村旅游憑借特色玩法體驗煥發新生。報告顯示，超過40%的90后在2021年體驗過至少一次鄉村游，年輕人偏愛擁有文化背景的古村古鎮。以民宿為載體的美食、采摘、非遺等多元化體驗，正成為鄉村游發展的新引擎。在紅色旅游領域，90后以45.5%的占比領跑各年齡段客源，深度講解、沉浸式紅色體驗等新玩法也為紅色旅游注入了活力，使其成為深受年輕人追捧的“新國潮”。
廣州上榜冰雪旅游熱門城市
報告指出，2022年將是“冬奧效應”發揮巨大作用的一年。冰雪旅游及體育旅游持續升溫，在2021最受歡迎的冰雪旅游熱門城市榜單中，成都、湖州、杭州、廣州四大南方城市上榜，冰雪運動不再是北方人的專屬，南方滑雪場的崛起讓南方人“就地玩雪”成為可能。
“雙奧之城”北京以及即將共同承辦冬奧會的張家口位列“2021年熱度漲幅最高的體育旅游目的地”前兩名。
“文化審美”也將成為2022年旅游高質量發展的重要抓手?；仡?021年，河南景區及目的地的走紅，各大博物館成為熱搜榜的“座上賓”，四川資陽的安岳石窟群在馬蜂窩“2021中國新秘境”中一舉奪魁，無不印證了文化對于旅游產業發展的強大影響力。
文/廣州日報·新花城記者：黃慶
