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    碧生源定向增發1.47億疑受產業戰略資本青睞

    2018-05-09 14:55:48 來源:中國網
       日前,碧生源發布授權新股份公告,稱公司將定向增發2.93億股,募資約1.47億港元,約合人民幣1.19億元。據碧生源董事會在公告中透露,公司計劃用認購事項所得款項凈額于集團的適當收購及潛在投資機會。

    調整營銷策略 厚積薄發促業績

    近兩年來,碧生源始終堅定調整其銷售策略,一方面是拓展新的銷售通路,一方面是加強對原有優勢通路的管理。

    2017年初,碧生源與知名線上醫藥交易平臺“1藥網”達成戰略合作協議。除1藥網外,碧生源與阿里、京東等保健醫藥銷售平臺均是VIP合作。通過具有影響力的線上電商平臺,碧生源為其線上銷售的發展打造了穩定基礎。

    同時進行的互聯網品牌數據調查、符合線上購買群體消費習慣的產品設計、與時俱進的線上廣告投入和宣傳方式等,碧生源均進行了大量的投入。

    碧生源方面認為,加強經銷管理、調整銷售激勵政策,有利于規范品牌產品的銷售模式,更以后利于其市場發展與營銷策略的部署與實施。

    碧生源方面表示,營銷策略的調整需要前期鋪墊和資金投入,對于經、分銷商的管理也會在短期內會影響集團的產品銷售,甚至影響到2018年上半年的業績表現。但是策略的調整將為未來的市場發展提供更多可能性,碧生源也預計,經過充分的積累,2018年下半年的業績表現將會厚積薄發,有顯著提升。

    調整產業結構 布局“大健康”戰略

    隨著中國經濟社會發展,以及健康中國戰略的實質性推進,我國健康產業迎來歷史新機遇。作為一家在健康產業領域的資深企業,碧生源既面臨前所未有的歷史機遇,也面臨著轉型升級的重大考驗。

    自2017年起,碧生源就其企業的整體發展進行了重大戰略調整。

    面對企業轉型升級,碧生源控股有限公司董事長趙一弘表示,碧生源初心不改,畢生有緣,但同時會積極研究市場發展需求,順應消費潮流。

    碧生源牌常菁茶、碧生源牌常潤茶作為企業建企之初的明星產品發展至今,仍是碧生源的重點產品,代表著碧生源對于健康茶飲的堅持和藥食同源的健康理念。保健品市場現存嚴重的“城頭變化大王旗”的亂象,碧生源對于兩袋茶產品的專注,是其占據市場重要地位的主要原因。

    如今,除了做好“兩袋茶”以外,為適應更多元化的市場需求,碧生源以兩袋茶所代表的“體重管理”和“腸道健康管理”兩大戰略主題為基礎,進行思維拓展,開發產品矩陣,用不同組合滿足消費者不同階段的需求和不同場景的消費。

    布局發展計劃 奠定產業升級基礎

    對于正在進展的兩個戰略布局,趙一弘介紹,第一專注“兩袋茶”的營銷和提升,以工匠精神深耕重點產品的市場價值,打造品牌亮點和經典;第二收購擁有多種國家獨家品種的制藥企業,為現有的生態鏈、供應鏈提供更多的產品,更好的服務做保障。

    至此,碧生源的主力部隊陣營初顯:左翼是從減肥升級而來的體重管理陣營,右翼是從潤腸通便升級而來的胃腸道健康,前方是花草茶系列產品陣營,大后方是以奧利司他為爆品的非處方藥板塊。在“大健康”的主題發展背景下,碧生源終從傳統的功能袋泡茶向平衡、全面的大健康產業鏈進軍。

    隨著國家“一帶一路”戰略的落實、“健康中國”系列政策的逐步實施,以及中醫中藥的振興發展計劃的開展,吸引了投資者對于碧生源的期待。

    據接近碧生源的知情人士透露,此次碧生源新股份認購,將有醫藥大健康相關背景的資本入場。

    專家認為,帶著行業優勢資源的資本,是品牌企業的“剛需”。因此,碧生源此次定增的成功,將是其充分用好融資平臺,進行大健康資源合作和布局的重要落子,或為其成功升級奠定基礎。

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