微動態(tài)丨捷報！廣州市文旅品牌國際傳播案例獲“長城獎 - 文旅好品牌”獎

文 / 羊城晚報全媒體記者 劉星彤 通訊員 穗文廣旅宣

7 月 3 日晚，在中國澳門舉辦的世界城市品牌大會上，廣州以 " 廣州故事海外傳播使者行動 " ——廣州市文旅品牌國際傳播案例獲得 " 長城獎 - 文旅好品牌 " 獎。

近年來，廣州積極拓展國際傳播渠道并持續(xù)深耕，打造了一批批形式活潑、國際受眾喜聞樂見的文旅傳播精品。通過深挖文化旅游魅力，講好廣州故事，廣州文旅國際傳播再上新臺階，國際聲量不斷攀升，真正實現(xiàn)讓世界聽見廣州、看見廣州、想見廣州。

【資料圖】

記者了解到，" 長城獎 - 文旅好品牌 " 案例征集大賽由中國廣告協(xié)會主辦，是文化和旅游品牌營銷領(lǐng)域的權(quán)威獎項。本年度征集的案例中，超過 70% 來源于地方文旅機構(gòu)的主動申報，其中有今年爆火的現(xiàn)象級網(wǎng)紅城市，有讓文物 IP 煥發(fā)新活力的博物館，有長期投入鄉(xiāng)村振興的文旅新業(yè)態(tài)，也有在海外社交媒體平臺影響力廣泛的國際傳播案例，向世界發(fā)出中國城市的強音。

美麗的現(xiàn)代都市風(fēng)情、深厚的兩千年古城文化底蘊、精彩的節(jié)慶假期活動、溫暖的粵式生活片段……近年來，廣州市文化廣電旅游局通過海外社交媒體平臺，充分挖掘粉絲受眾喜聞樂見的話題內(nèi)容，持續(xù)擴大廣州文旅海外社媒影響力，構(gòu)筑了對外交流平臺，進一步提高廣州文旅的知名度和美譽度。

通過精心設(shè)計每月度的主題亮點，廣州在國際傳播平臺上展現(xiàn)了廣州的城市特色。據(jù)統(tǒng)計，2023 年第一季度，廣州文化旅游海外社媒四大平臺主頁發(fā)布帖文超 280 篇次，全球各地粉絲閱讀量超 207 萬。

結(jié)合春節(jié)推出 " 花城年味 " 系列貼文，多方位呈現(xiàn)廣州歡樂團圓、喜氣洋洋的春節(jié)盛況，吸引更多來穗旅客，以節(jié)促游，以節(jié)興游，以節(jié)興市，此系列共策劃推出 18 期相關(guān)主題帖文，系列帖文覆蓋超 5890000 人次，參與互動人數(shù)超 26000 人次。

" 粵韻古意，世外桃源 " 主題通過探索城市靜謐的另一面，覽古村風(fēng)貌，揚傳統(tǒng)文化，共策劃推出 5 期系列帖文，覆蓋超 48000 人次，參與互動人數(shù)超 4000 人次，將體驗古樸和經(jīng)久不衰的 " 廣州韻味 " 同步傳播到海外粉絲圈層。

" 陽春三月，錦繡花城 " 共策劃推出 8 期系列帖文，覆蓋超 390000 人次，參與互動人數(shù)超 46000 人次，分享三月春日風(fēng)光和賞花指南，不斷擦亮廣州 " 千年花城 " 的城市名片。

同時，廣州市文化廣電旅游局還策劃了 " 粵語角 #Cantonese Corner" 等精品欄目，喚起粵語情懷，講好廣州故事，擦亮廣州 " 花城 " 名片，讓更廣泛的海內(nèi)外網(wǎng)友了解和關(guān)注粵語文化。

通過大 V 聯(lián)動，邀各省市海外社交媒體賬號聯(lián)袂參與互動等方式，在海外社交媒體上掀起一股股廣州文旅熱潮，描繪出精彩的廣州，讓世界看見廣州。

近年來，廣州通過打造多維度、立體化交流渠道、平臺和內(nèi)容，不斷在國際消費者心目中 " 種草 "。近日，廣州借第 37 屆香港國際旅游展、第 11 屆澳門國際旅游 ( 產(chǎn)業(yè) ) 博覽會舉辦之機，在中國香港和中國澳門舉辦 " 廣州歡迎您 "2023 廣州文化旅游推介會，主動邀約游客到廣州體驗別樣精彩，同時為廣州文旅圈粉賦能，積極助力粵港澳大灣區(qū)世界級旅游目的地建設(shè)。

揚帆通海兩千年。廣州是一座擁有 2200 多年歷史的文化名城，從古代海上絲綢之路的發(fā)祥地，到如今成為繁榮開放的國際都市，廣州文化旅游正借國際傳播渠道進一步主動走向世界，彰顯作為千年商都、美食之都、國際休閑旅游重要目的地的城市活力，傳遞廣州熱情，讓世界想見廣州。

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來源 | 羊城晚報羊城派

責(zé)編 | 李力

校對 | 彭繼業(yè)

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