隨著國家發改委《關于恢復和擴大消費的措施》的落地，文旅市場消費的進一步復蘇又迎來新機遇。
(資料圖)
日前，國家發改委發布了《關于恢復和擴大消費的措施》（以下簡稱“《措施》”），《措施》中提出豐富文旅消費。加強區域旅游品牌和服務整合，積極舉辦文化和旅游消費促進活動等。
文旅部官方數據顯示，今年上半年國內旅游總人次為23.84 億，實現了國內旅游收入 2.3 萬億元，同比分別增長 63.9%、95.9%，居民旅游需求得到了集中釋放、旅游出行大幅增加，帶動了相關消費的擴大。
《中國經營報》記者注意到，為進一步促進文旅市場消費增長，目前已有多個企業通過不同方式進一步吸引消費。其中，錦江國際集團方面推出了2023年錦江行活動。據了解，錦江行著力產業互聯、企業互聯、資源互聯，“希望凝聚產業鏈上下游及跨界合作伙伴的力量，夯實并拓展城市生態資源，將文旅消費打造為提振經濟的重要引擎。”錦江國際集團方面表示。
此外，復星旅文集團旗下的Club Med地中海俱樂部（以下簡稱“地中海俱樂部”）日前也表示，其推出的新產品線“白日方舟”也將于今年第三季度在南京仙林開門迎客。地中海俱樂部方面表示，中國是地中海俱樂部重要的戰略市場。“讓中國在2025年成為地中海俱樂部全球最大客源地是我們的目標，目前正在朝這一目標穩步前進。”
滿足文旅消費多元需求
文旅消費企業正通過推出多元化的產品來獲得消費者的青睞。
資料顯示，地中海俱樂部的“白日方舟”產品線選址將聚焦于一線及新一線城市，為城市本地家庭、年輕客群及游客提供日常生活半徑內的城市精致度假。地中海俱樂部中國首席執行官徐秉璸表示：“繼推出‘地中海·鄰境’后，我們將通過‘白日方舟’的發布再度擴充產品矩陣，打造豐富的產品線以滿足越發多元化的度假消費需求。”
徐秉璸進一步表示，進入城市度假領域后，地中海俱樂部離核心客群更近，提升與他們的互動頻次。更多客人可以從白日方舟開始認識地中海俱樂部，進而去體驗地中海俱樂部的短途度假產品、精致一價全包度假村及海外度假村，“既助力度假生活方式的培育，又能夠進一步提升地中海俱樂部作為全球領先度假品牌的知名度”。
記者注意到，近年來，錦江國際集團也在依托自身全球化布局以及完善的服務產業生態鏈，與多地政府及大型企業探索不止于商旅、形式更為豐富的深度戰略合作方式。
以東浩蘭生為例，雙方在國際貿易業務方面，聯合打造咖啡產品，并通過錦江GPP平臺輸送給錦江旗下的各品牌酒店；體育賽事方面，錦江國際集團則通過常年贊助“上海賽艇公開賽”等方式，大力支持上海體育賽事品牌發展，同時憑借旗下酒店、旅游、客運板塊的優勢資源，為賽事的組織和后勤工作保駕護航。
南京證券相關研報分析認為，今年以來出行產業鏈整體漸進復蘇，補償性需求支撐，出游人次仍恢復良好，不過客單價恢復仍有賴于居民消費力回穩。“今年節假日集中出游特征更趨顯著，暑期預訂展望積極，各類旅游產品受關注度高，避暑、研學、康養等旅行需求有望成為暑期旅游市場增長的重要支撐。”
為此，錦江國際集團與上海博物館等進行了合作。據了解，通過整合雙方豐厚的資源，進行文創合作、聯合策展、提升觀眾接待總量和服務質量，助力上海加速邁向“博物館之都”。今年上半年于上海博物館舉行的“從波提切利到梵高——英國國家美術館珍藏展”特別主題展就曾一票難求，引發社會熱烈反響。
同時，錦江國際集團進一步利用旅游產業優勢為上博設計“特色路線”，合作策劃了國內國外的“文博之旅”產品，利用雙方酒店管理和文博資源的優勢，共同對“酒店+文博”進行創新實踐，豐富特色品牌服務，滿足市場需求等。上海博物館則針對錦江豐富的字畫等文化藏品提供保管、修復、復制、展出等指導與服務，使其發揮更大的社會效益和經濟效益。
持續創新消費場景
“在當前的經濟形勢之下，消費領域急需‘更多場景、更優體驗、更快增長’，投資市場更關注‘新興業態、科技創新、環境社會和治理’。”為此，錦江國際集團在本屆錦江行中，錦江國際集團首度聯動旗下漁陽里廣場、錦江樂園等主要商業地標，為市民、游客等打造了內容豐富、充滿活力的“城市生活節”。
《措施》中也提到，要增加戲劇節、音樂節、藝術節、動漫節、演唱會等大型活動供給。鼓勵舉辦各類體育賽事活動，增加受眾面廣的線下線上體育賽事。打造沉浸式演藝新空間，建設新型文旅消費集聚區。
記者注意到，日前，錦江國際集團就在上海市淮海路漁陽里廣場舉行的“城市生活節”帶來了紅旗CA770國賓老爺車展示、網紅玻璃直播間和快閃市集等。在錦江樂園舉辦的“城市生活節”則以“點亮夜生活”為主題，持續創新消費場景，帶來了錦江樂園啤酒節、錦江夜市、盛夏濕身派對等專屬活動。
地中海俱樂部的“白日方舟”產品線也通過快樂管家G.O服務、獨特運動、家庭活動和時尚生活四大維度，來提供常規城市度假酒店難以覆蓋的豐富設施與活動，為本地賓客及外地游客帶來對城市的深度體驗。
據了解，“白日方舟”度假村將引入室內滑雪、空中飛人、漿板等活動，同時還將為家庭客群帶來家庭活動、兒童游樂區、親子活動區以及專業的兒童托管服務。此外，還將有獨特的空間陳列、繽紛酒水、精彩的G.O表演和主題派對。
同時，“白日方舟”還提供多種親水設施，其中包括1185平方米的室內恒溫水樂園、室內外泳池以及湖上大型水幕光影秀。“地中海白日方舟·南京仙林度假村也將是南京市內唯一同時容納室內恒溫水樂園、室內多功能運動場(含攀巖)、人造白沙灘、兒童空中探索樂園、兒童俱樂部及室外兒童游樂場的城市度假村。”地中海俱樂部方面表示。
黨的二十大報告指出，著力擴大內需，增強消費對經濟發展的基礎性作用和投資對優化供給結構的關鍵作用。順應趨勢，深化供給側結構性改革，持續激發文旅市場發展的新動能，正成為當下之重。上海證券研報分析認為，近期促消費政策密集出臺，未來一系列促消費舉措有望接續落地，市場對于消費的預期有望改善。
對此，錦江國際集團方面表示，作為上海國資委控股的綜合性酒店旅游企業集團，錦江國機集團將通過“2023錦江行”系列活動，深度聯合各界資源，構建產業鏈、價值鏈和創新鏈的有機統一，打破傳統、深化合作，共享互融聚合力，共促經濟“雙循環”發展。
地中海俱樂部方面也表示，本土化布局與產品線的持續創新已成為地中海俱樂部近年來在中國市場的戰略重點。“精致短途游產品地中海·鄰境與高端城市度假產品地中海·白日方舟的相繼推出展現了地中海俱樂部對于中國度假市場趨勢的敏銳洞察和前瞻性布局。其品牌戰略布局的成果也在今年中國區業績的強勢復蘇中有所體現。”
數據顯示，2023年“五一”期間，地中海俱樂部中國區營業額、入住率、平均每日房價等多項指標均表現強勁，平均入住率超90%，“五一”期間的營業額達到了2019年同期的210%，地中海·鄰境產品線的四座度假村也均出現滿房，桂林度假村、麗江度假村也于高峰日呈現爆滿狀態。
對此，徐秉璸表示，未來，地中海俱樂部也將繼續深入拓展潛力城市，打造差異化品牌矩陣，不斷擴大地中海俱樂部在中國市場的版圖，持續為中國休閑度假市場注入新的活力。
（文章來源：中國經營網）
關鍵詞：
