體育賽事全面復蘇之年，觀眾對于屏幕里所呈現(xiàn)出的賽事內(nèi)容要求越來越高，「唯快不破」似乎已經(jīng)不是唯一真理，市場上的轉(zhuǎn)播版權(quán)持有者都在圍繞年輕、多元、留存等關鍵詞來保持自己的競爭力。
在各大傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播平臺紛紛開拓新玩法的同時，以電競直播為內(nèi)容主體的虎牙宣布從咪咕購入UFC全量賽事，強勢入局綜合格斗賽事轉(zhuǎn)播。此舉不僅豐富了虎牙自身的平臺生態(tài)，其獨具一格的內(nèi)容思維也為整個行業(yè)帶來了許多值得思考的課題。
(相關資料圖)
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文 / 李佳浚
編 / 郭陽
虎牙 × UFC，格斗賦新生
8月16日，虎牙直播 × 中國移動咪咕 UFC 版權(quán)戰(zhàn)略合作發(fā)布會在上海UFC精英訓練中心圓滿召開 ，在虎牙直播高級副總裁趙自楊、中國移動咪咕公司內(nèi)容聚合中心總經(jīng)理兼咪咕體育總經(jīng)理楊星陽以及UFC高級副總裁兼亞太區(qū)負責人張卓麟（Kevin Chang）三方高管的見證下，這次以UFC轉(zhuǎn)播權(quán)為主體的強大戰(zhàn)略合作正式落地。
從左至右：虎牙高級副總裁趙自楊、UFC高級副總裁兼亞太區(qū)負責人張卓麟、中國移動咪咕公司內(nèi)容聚合中心總經(jīng)理兼咪咕體育總經(jīng)理楊星陽
隨著張偉麗、李景亮、宋亞東等優(yōu)秀選手閃耀世界舞臺，UFC在國內(nèi)對于綜合格斗文化的推廣也獲得了顯著成效。不過由于對這項運動的模糊理解以及一些刻板印象的存在，許多人對于綜合格斗的關注也只停留在了中國選手KO對手時的「熱搜」和「集錦」上，沒有培養(yǎng)出穩(wěn)定的觀賽習慣。
而在娛樂至上的時代，在推廣一項體育運動時，除了要保持其純粹和嚴肅的專業(yè)性，更需要在娛樂化的方向和玩法上去做出思考。 帶著這一使命，虎牙通過這次合作，將UFC賽事納入自身擅長的電競和泛娛樂直播內(nèi)容生態(tài)當中，瞄準虎牙的多元化用戶，決心將綜合格斗的熱血展現(xiàn)出來。
虎牙高級副總裁趙自楊在致辭中表示：「從版權(quán)轉(zhuǎn)播、賽事解說到周邊衍生內(nèi)容，我們將為用戶帶來更多元、更沉浸的數(shù)字內(nèi)容體驗。讓更多年輕人，更多國人了解格斗、欣賞格斗、享受體育+娛樂的樂趣。我們將構(gòu)建一個集賽事直播、視頻內(nèi)容、社交論壇、互動游戲一體化的格斗生態(tài)社區(qū)，人人都可以在這里觀看、討論、分享、交流，甚至收獲個性化的體驗，全方位感受這項競技體育的魅力?！?
而UFC雛量級排名第8、知名MMA運動員宋亞東與人氣主播童錦程在發(fā)布會現(xiàn)場的互動更是讓人們提前感受到了所謂「體育+娛樂」的化學反應。在傳授格斗技巧的過程中，童錦程被宋亞東「裸絞」后「光速求饒」的有趣畫面不僅引得現(xiàn)場觀眾們開懷大笑，更是成為了虎牙直播間以及社媒上的網(wǎng)友們討論的熱點話題。
除了以上二位，UFC女子草量級冠軍張偉麗、UFC次中量級選手李景亮也通過遠程視頻加入發(fā)布會，并對此次合作的達成送來祝賀。值得一提的是，張偉麗在視頻中表示，在8月20日的UFC292聯(lián)合主賽中，她將對戰(zhàn)草量級排名第4的巴西挑戰(zhàn)者阿曼達·萊莫斯， 而這場張偉麗重奪冠軍腰帶后的首次衛(wèi)冕戰(zhàn)，也將作為UFC在虎牙的首次亮相，在平臺上進行全程直播。
張偉麗還透露，她還會在賽后開啟虎牙直播首秀，與大家暢聊感受和心得。通過這樣的深度合作，虎牙收獲了一個世界級「大主播」，UFC得以向極具粘性的年輕用戶展現(xiàn)綜合格斗的魅力，這也再次佐證了此次合作在各方彼此賦能以及用戶交互上的優(yōu)勢，以及虎牙作為一個直播平臺對于構(gòu)造競技體育新生態(tài)的正確方向。
隨著咪咕體育總經(jīng)理楊星陽以及UFC高級副總裁張卓麟分別在致辭和采訪中表達了對于此次合作的愿景和期待，并與虎牙高級副總裁趙自楊共同按下屏幕上的虛擬按鈕，這次對于競技體育發(fā)展轉(zhuǎn)型有著重大意義的合作宣告正式開啟。
拿下這樣一個擁有全球影響力的頂級IP，也意味著虎牙將正式把綜合格斗作為自己的內(nèi)容創(chuàng)作目標重點之一，在電競以外的細分領域完成了又一輪的內(nèi)容升級。如果我們回看虎牙近些年來的動作，就會發(fā)現(xiàn)，這并不是虎牙第一次發(fā)力傳統(tǒng)體育領域，通過近些年來聯(lián)動體育賽事來豐富內(nèi)容生態(tài)的嘗試，虎牙的體育基因已經(jīng)逐漸深厚。
直播巨頭的體育基因
事實上，這次合作可以看作成虎牙試水多個項目、長期蓄能積累經(jīng)驗之后的一次強勢輸出。
從2021年簽約斯諾克巡回系列賽全年直播版權(quán)，正式將全球所有斯諾克頂級賽事收入囊中；到推出自帶破圈屬性的《虎牙功夫嘉年華》《虎牙籃球嘉年華》《虎牙臺球嘉年華》等一系列自制PGC欄目，虎牙近年來在進一步豐富電競直播生態(tài)，做好本職工作的同時，還積極開拓格斗、摔角、籃球、斯諾克等傳統(tǒng)項目，積累了豐富的體育內(nèi)容創(chuàng)作和執(zhí)行經(jīng)驗，也為傳統(tǒng)體育賽事的跨界融合與突破提供了許多成功案例。
而其中，每辦一次便刷屏社媒、霸占熱搜的《虎牙功夫嘉年華》，則為虎牙在技擊運動領域的發(fā)力打下了良好基礎。
就算沒聽過《虎牙功夫嘉年華》，但說起「藥水哥vs向佐世紀對決」的話題，相信許多人都能回憶起一二。作為虎牙自主制作的格斗賽事，《虎牙功夫嘉年華》已經(jīng)舉辦了八季，每一季都會邀請來自直播圈、娛樂圈以及職業(yè)運動員跨界參戰(zhàn)，開創(chuàng)了傳統(tǒng)體育×互動直播跨界的新模式。
此外，虎牙通過與國內(nèi)一流格斗賽事制作團隊及俱樂部進行合作，在一定程度上保證賽事的專業(yè)性和流暢性，配合極具直播效果的創(chuàng)新娛樂玩法，該欄目收獲了觀眾們的一眾好評。 除了藥水哥 vs 向佐一戰(zhàn)，藥水哥 vs「武僧」一龍、Uzi vs 鄒市明等多組對決也多次沖上微博、抖音等平臺的熱搜榜單，總計收獲了超過120億的全網(wǎng)曝光。
《虎牙功夫嘉年華》在內(nèi)容和商業(yè)上的全面成功，對于虎牙在傳統(tǒng)體育轉(zhuǎn)型的嘗試中起到了至關重要的作用，趙自楊告訴氪體：「虎牙是一個具備自制能力的內(nèi)容型平臺，同時也是以UGC為核心載體的多元化平臺，虎牙一直在豐富和優(yōu)化內(nèi)容形態(tài)，《虎牙功夫嘉年華》就是一個很好的例子。而此次拿下UFC，我們也將嘗試開發(fā)年輕人喜歡的格斗綜藝，最大化我們的內(nèi)容創(chuàng)作優(yōu)勢?！?
趙自楊還表示：「結(jié)合UFC的專業(yè)性，虎牙也會在陣容選擇、內(nèi)容創(chuàng)作等方面堅持娛樂性的同時，不丟失尊重體育精神的原則，讓參與的選手在力所能及的范圍內(nèi)，打出身體極限，讓他們用自身的投入度，去影響他們的粉絲，影響用戶?！?
以上案例不僅為虎牙本身在「體育+娛樂」的堅持下前進提供了基礎和經(jīng)驗，更是從體育向豐富了虎牙用戶對于內(nèi)容的消費習慣，為UFC的轉(zhuǎn)播打下良好基礎。 在這樣的背景下，虎牙在轉(zhuǎn)播賽事以外，也需要針對這些潛在用戶提供專業(yè)性× 娛樂性共存的格斗賽事內(nèi)容，利用好虎牙年輕用戶對于新事物的接受學習能力和超高粘性，進一步深化虎牙的體育氛圍。
以新時代思維推動傳統(tǒng)體育賽事發(fā)展，虎牙在路上
在對話中，趙自楊還提出了一個非常有趣且值得行業(yè)關注的觀點：「不同于傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播方賽事為核心、解說為輔助的轉(zhuǎn)播方式，虎牙作為一個以內(nèi)容創(chuàng)作者和主播為核心的平臺，所購買的版權(quán)賽事更多是為了賦能解說/主播，讓他們創(chuàng)造出更具交互屬性、破圈屬性的內(nèi)容。」
換句話說，傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播是給賽事配解說，而虎牙則是給主播配賽事。
圖源：ESPN
對于傳統(tǒng)意義上的轉(zhuǎn)播方來說，購買體育賽事IP轉(zhuǎn)播權(quán)的收益通常來自于付費觀賽、廣告贊助以及一系列衍生產(chǎn)品。但虎牙通過將賽事賦能于主播，讓他們利用好這些內(nèi)容去自助創(chuàng)作和演繹，并結(jié)合IP本身的強大流量，讓他們獲得更多圈層的關注，獲得影響力和粉絲量的增長，最終讓主播和虎牙平臺的商業(yè)價值達成「并駕齊驅(qū)」的效果，以實現(xiàn)體育賽事IP的商業(yè)價值在平臺層面上的轉(zhuǎn)化。
趙自楊也表示，除了讓成熟主播實現(xiàn)流量增長外，賽事內(nèi)容也服務于所有新主播：「我們歡迎社會上喜歡綜合格斗，了解綜合格斗的用戶來虎牙報名做主播。過往，我們在斯諾克上，已經(jīng)驗證過從素人培養(yǎng)出全網(wǎng)頭部的娛樂解說，這類解說具備專業(yè)的運動知識，并通過虎牙培養(yǎng)出極強的互動能力，以風趣幽默的解說和互動，為虎牙轉(zhuǎn)化了一大批新年輕用戶?！?
虎牙斯諾克解說賽事轉(zhuǎn)播
在各大轉(zhuǎn)播方都在開拓玩法，主動求變的大環(huán)境下， 虎牙帶來的這份長期的、良性的生態(tài)發(fā)展策略，跳出了傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播的思維舒適圈，給行業(yè)帶來了一些來自「盒子外」的思考，也讓我們看到了體育賽事IP的另一層價值。
而虎牙對于「破圈」的心得和經(jīng)驗，也能夠在這個過程中體現(xiàn)的淋漓盡致。 隨著虎牙拿下UFC，開始注重綜合格斗內(nèi)容創(chuàng)作，這項運動將以萬千主播為載體，在平臺上肆意交叉、互動，以實現(xiàn)其他形式所不具備的用戶觸達效果，激活越來越多潛在用戶對于綜合格斗的興趣和關注，讓綜合格斗文化得到進一步普及。
此外，虎牙所獨有的用戶粘性和參與度，更是將成為平臺深化綜合格斗氛圍的強力抓手。對此，趙自楊表示：「我們希望在格斗領域，再次用虎牙自己特色的運營方式，去運作版權(quán)和開發(fā)社區(qū)。我們的目標是在虎牙建立起一個年輕格斗愛好者社區(qū)，用戶在這里可以消費優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，互動建聯(lián)，甚至學習MMA等，滿足一切格斗愛好者的需求?！?
看起來，虎牙此次入局綜合格斗賽事轉(zhuǎn)播，不僅帶著數(shù)年來的經(jīng)驗，更是手握不同于傳統(tǒng)轉(zhuǎn)播行業(yè)的獨有思維和優(yōu)勢。我們希望虎牙能夠讓更多綜合格斗小白了解到這項運動的魅力、讓潛在用戶完成從「關注」到「觀賽」的轉(zhuǎn)變、讓深度用戶將自己的潛力最大化，甚至提升自己的個人商業(yè)價值，全面助力綜合格斗在中國的發(fā)展。
加上UFC和咪咕的大力支持，我們也希望看到三方能夠在合作中產(chǎn)生良好的化學反應，將娛樂和競技完美融合，為行業(yè)提供更多值得學習的經(jīng)驗和洞察的同時，創(chuàng)造又一個標桿高度。
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