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網(wǎng)通社訪談 8月25日，第二十六屆成都國(guó)際車展正式開幕，北京現(xiàn)代以“科技現(xiàn)代 成都秀場(chǎng)”為主題，攜手全新伊蘭特、全新伊蘭特N Line以及MUFASA沐颯高階定制版重磅亮相。車展期間，北京現(xiàn)代市場(chǎng)公關(guān)部部長(zhǎng)張兵在接受網(wǎng)通社專訪時(shí)表示，今年上半年，在合資車企中，大部分處于下滑的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是北京現(xiàn)代做到了合資車企里面為數(shù)不多的正增長(zhǎng)。
網(wǎng)通社：今年上半年北京現(xiàn)代業(yè)績(jī)非常好，背后內(nèi)需力是什么？
張兵：大家都能看到，過(guò)去這1-2年，汽車行業(yè)確實(shí)是非常的卷，從業(yè)者壓力都非常大。就北京現(xiàn)代而言，從去年下半年開始，我們組建了新的管理團(tuán)隊(duì)，大家能看到一些起色和變化。這個(gè)起色和變化體現(xiàn)在哪兒？我們?nèi)ツ甑?月份開始，連續(xù)5個(gè)月份額在提升，這代表著北京現(xiàn)代在開始慢慢的復(fù)蘇。今年上半年，在合資車企中，大部分處于下滑的發(fā)展態(tài)勢(shì)，但是北京現(xiàn)代做到了合資車企里面為數(shù)不多的正增長(zhǎng)。其中的原因，首先是中韓股東雙方的支持，現(xiàn)代汽車去年銷量超過(guò)684萬(wàn)輛，首次躋身全球第三。所以說(shuō)，現(xiàn)代汽車的技術(shù)能力和產(chǎn)品能力是很強(qiáng)的。還有就是北汽集團(tuán)對(duì)北京現(xiàn)代有非常大的支持。中韓股東非常看好北京現(xiàn)代的發(fā)展，為北京現(xiàn)代注資60億，所以，中韓股東的支持是我們最大的前進(jìn)動(dòng)力。第二，我覺(jué)得是產(chǎn)品力，大家也能看到過(guò)去的21年，北京現(xiàn)代成就了非常多的經(jīng)典產(chǎn)品，伊蘭特等等，即使去年壓力特別大的情況下，伊蘭特車型還是能夠達(dá)到月銷過(guò)萬(wàn)，這個(gè)也證明代表了，北京現(xiàn)代始終獲得用戶的信賴和支持。第三，北京現(xiàn)代的經(jīng)銷商體系相對(duì)來(lái)說(shuō)是比較完整的，體系能力比較強(qiáng)。所以，經(jīng)銷商體系的優(yōu)化，也是提升銷量或者提升份額的一個(gè)動(dòng)力。最后一個(gè)就是品牌力。從去年開始，包括世界杯、馬拉松的營(yíng)銷，娛樂(lè)營(yíng)銷，以及現(xiàn)在的短視頻營(yíng)銷，很多的消費(fèi)者都感受到北京現(xiàn)代越來(lái)越年輕了。綜上，這些調(diào)整和變化帶來(lái)了北京現(xiàn)代份額的相對(duì)提升。
網(wǎng)通社：本屆車展，北京現(xiàn)代帶來(lái)全新伊蘭特，它的升級(jí)點(diǎn)都有那些？
張兵：全新伊蘭特這款車首先他歷經(jīng)到現(xiàn)在第7代，全球累計(jì)1500萬(wàn)的用戶，我們本次帶來(lái)的全新伊蘭特在三大方面做了升級(jí)。第一，設(shè)計(jì)升級(jí)，大家能夠看全新伊蘭特外觀還是很搶眼，采用ONE MODEL全球新銳設(shè)計(jì)。第二。我們帶來(lái)了N Line車型。所以我們這次在1.4的版本上配套了運(yùn)動(dòng)套件，大家又能夠一眼就能看到。我們現(xiàn)在的口號(hào)是炸街好搭子，全新伊蘭特是年輕人的炸街好搭子。第三，在配置方面，我們也帶來(lái)了大概有20多項(xiàng)的升級(jí)，包括舒適性，后排座椅的加熱，前后排Type C接口，甚至包括智能化方面，在原有的基礎(chǔ)上又新增了很多功能，新增了OTA升級(jí)以及愛(ài)奇藝應(yīng)用程序，定速巡航實(shí)現(xiàn)了全系標(biāo)配，擁有超越同級(jí)的24項(xiàng)ADAS智能駕駛輔助功能等。第三，為了滿足年輕消費(fèi)者的購(gòu)車要求，全新伊蘭特進(jìn)行了服務(wù)升級(jí)，一些年輕人剛畢業(yè)，在購(gòu)車方面，對(duì)金融、首付，還有成本方面考慮比較多，所以這次我們推出了一個(gè)購(gòu)車政策。是購(gòu)車平權(quán)：電動(dòng)車可能有購(gòu)置稅補(bǔ)貼，我們現(xiàn)在也有100%全補(bǔ)的購(gòu)置稅；用車同權(quán)：贈(zèng)送5年出行油費(fèi)補(bǔ)貼，價(jià)值11,000元，解決了大部分用戶的焦慮和顧慮；養(yǎng)車特權(quán)：終身的免費(fèi)換機(jī)油，價(jià)值4,000元，限首任車主，2次/年。這樣也解決了用戶關(guān)于養(yǎng)車成本方面的一些問(wèn)題。通過(guò)以上升級(jí)，我們認(rèn)為全新伊蘭特能夠重新回到主流的賽道上，能夠俘獲年輕消費(fèi)者的青睞。
網(wǎng)通社：MUFASA沐颯為什么推出定制版，銷量如何？
張兵：新MUFASA沐颯這款產(chǎn)品的定位高于ix35，ix35定位要高于一些緊湊級(jí)的SUV，新MUFASA沐颯的定位叫智能·家居SUV。這款產(chǎn)品從6月18日上市以來(lái)，掀起了全網(wǎng)很多的關(guān)注和熱潮，好評(píng)度和熱度也在不斷地攀升。怎么來(lái)驗(yàn)證呢？我們從6月底一直到現(xiàn)在，2個(gè)多月左右的時(shí)間，訂單量突破了1萬(wàn)多臺(tái)，所以還是得到消費(fèi)者的信賴。第二個(gè)就是我們本屆車展帶來(lái)了新MUFASA沐颯高階定制版。為了滿足年輕家庭對(duì)個(gè)性化、定制化的需求，北京現(xiàn)代在在售3款車型的基礎(chǔ)上，對(duì)新MUFASA沐颯在配置方面都做了升級(jí)，滿足了年輕家庭關(guān)于改裝，關(guān)于越野方面的一些其他的需求。現(xiàn)在年輕家庭的需求是多樣的，新MUFASA沐颯高階定制版就是洞察了他們的愛(ài)好和喜好。所以，新MUFASA沐颯高階定制版一定能夠得到大家的認(rèn)可和喜歡。
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