5月底，以醫(yī)美面膜為名的敷爾佳公司的創(chuàng)業(yè)板IPO已注冊(cè)生效，距離發(fā)行上市僅一步之遙。
不過(guò)，敷爾佳也受了不少爭(zhēng)議，一方面是高額的營(yíng)銷金額，2022年公司的銷售費(fèi)用高達(dá)3.9億元；另一方面是對(duì)研發(fā)的低投入，根據(jù)招股書，研發(fā)人員僅有8個(gè)。
同時(shí)，敷爾佳還享受著超高毛利率，此前就曾因“148元敷爾佳成本僅10元”被送上熱搜。根據(jù)招股書，敷爾佳面膜毛利率達(dá)到83%。
(資料圖片)
面膜產(chǎn)業(yè)鏈全景圖譜
面膜是護(hù)膚品的一種品類，主要原理是利用覆蓋在臉部的短暫時(shí)間，通過(guò)面膜對(duì)皮膚的包裹，暫時(shí)隔離外界的空氣與污染，使皮膚角質(zhì)層得到面膜內(nèi)所含的水分、保濕劑、營(yíng)養(yǎng)劑等的補(bǔ)充。
面膜產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋上游原材料、包裝，中游為面膜品牌方，下游渠道，再到消費(fèi)者。伴隨著面膜行業(yè)的快速發(fā)展，代工廠商、代運(yùn)營(yíng)商也逐漸成為了面膜產(chǎn)業(yè)鏈的重要參與者。面膜代工廠商與品牌方的合作方式主要為OEM、ODM模式。
OEM模式指委托生產(chǎn)模式，面膜產(chǎn)品核心資源由面膜品牌方控制，如產(chǎn)品配方;ODM模式指委托面膜加工公司按照面膜品牌方的構(gòu)思研制并生產(chǎn)具體產(chǎn)品的模式，產(chǎn)品配方等核心資源由生產(chǎn)商控制。
目前，中國(guó)面膜市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，市場(chǎng)的參與者主要有四大派系，分別是國(guó)產(chǎn)專業(yè)面膜品牌、國(guó)產(chǎn)綜合化妝品品牌、國(guó)際品牌及日韓面膜。
2017年我國(guó)面膜市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)順利突破200億大關(guān)，2018年已經(jīng)達(dá)到230億元。結(jié)合近年來(lái)我國(guó)面膜行業(yè)整體發(fā)展情況，前瞻預(yù)測(cè)到2024年我國(guó)面膜行業(yè)零售市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到400億元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率約為9.7%。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院認(rèn)為，中國(guó)面膜行業(yè)的發(fā)展前景非常樂(lè)觀。隨著人們對(duì)護(hù)膚品的日益關(guān)注，以及政府的大力支持，面膜行業(yè)將得到更多的發(fā)展機(jī)遇，市場(chǎng)規(guī)模也將進(jìn)一步擴(kuò)大。
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更多數(shù)據(jù)請(qǐng)參考前瞻產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)面膜行業(yè)發(fā)展?fàn)顩r調(diào)研與市場(chǎng)需求預(yù)測(cè)分析報(bào)告》。
同時(shí)前瞻產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、行業(yè)地位證明、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。
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