（記者 繆璐）烤肉，為城市的夏天帶來了別樣的煙火滋味。以純天然為理念的傳統烤肉品牌韓宮宴參與抖音生活服務餐飲行業發起的“熱辣一夏”活動，7月21日與7月28日，兩場直播活動銷售額破300萬，抓住了夏季營銷節點。
“不聞人間煙火，但食人間美味”。韓宮宴“創立于2011年，經歷近9年不斷的探索和發展，截止目前在多個城市建立近400家門店。堅持以“水果嫩肉，炭火烤肉”作為品牌理念，以“健康美食文化”作為品牌使命，向消費者提供一場健康又美味的炭火烤肉體驗。
隨著互聯網與餐飲產業的緊密結合，餐飲行業已進入發展新階段。為了更好地觸達年輕客群，韓宮宴將目標聚焦在了抖音這個擁有6億日活的平臺，并參與抖音生活服務發起的多場營銷活動，通過抖音線上營銷，打破地域和時間的限制，有效地提升了韓宮宴品牌知名度與曝光度，從而推動門店業績的增長。
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商家達人齊發力，在抖音生活服務構建經營陣地，助力品牌數字化發展。熱辣一夏，是抖音生活服務推出的一場夏季營銷活動。在活動前夕，韓宮宴品牌總部賬號、全國門店抖音矩陣賬號、500多位達人發布短視頻，重點商場商圈進行活動投放，為7月21日和7月28日兩場直播活動進行預熱，前置宣發活動優惠信息，吸引目標觀眾定時加入直播間，提高銷售額和轉化率。
令人驚喜的是，本次活動韓宮宴攜手多位美食達人，在直播過程中展示更豐富的菜品和極具性價比套餐，激發新老用戶消費欲望。其中，官方賬號直播銷售額超120萬，美食達人@實惠生活直播銷售額近250萬。韓宮宴之所以能在本次活動中獲得消費者的青睞，除了自身優異品牌理念，更重要的是深耕抖音生活服務，建立了品牌自己的經營陣地，實現長效化運營。
在消費人群方面，韓宮宴主打兩種消費場景，即“年輕人社交”與“家庭消費”，上線了兩種爆款套餐，一個是雙人新品嘗鮮套餐，更能滿足年輕人打卡和獵奇的心理；一個是3～4人樂享套餐，為一家人提供更加優質的聚餐新選擇。套餐上線后，獲得了食客們的喜愛。根據成交額數據顯示，其中消費主力軍為31-40歲年輕群體，女性占總消費比70%。通過本次活動，吸引了大量女性及年輕化群體的消費。
韓宮宴在母親節和“520”節點發起“愛的告白周”活動，從前期預熱就受到了粉絲的關注，韓宮宴通過公眾號進行預熱，相關文章閱讀量達萬+。此次直播活動是韓宮宴與拈花灣聯名，通過國風主題場景營造，讓直播間氛圍感十足，助推韓宮宴品牌實現破圈傳播。5月14日、15日，兩天兩場直播銷售額累計突破450萬，直播間曝光人數680萬，成為團購帶貨榜全國周榜第一的好成績！
韓宮宴，在營銷關鍵時期，借助抖音平臺為自身贏得了更多消費者的青睞。通過不斷探索新的消費場景，形成以“直播+沉浸式場景+專屬貨盤”的直播盛宴，構成以“內容-貨品-交易”完整的交易鏈路，促進長效經營和品牌出圈。
“熱辣一夏”是抖音生活服務聯合燒烤、烤肉品類餐飲商家開展一次夏季營銷活動，旨在促進夏季特色餐飲消費，點燃城市煙火氣。目前活動已有萬+餐飲商家參與，在抖音平臺為用戶發放夏季餐飲消費優惠福利，目前#熱辣一夏 抖音話題總播放量破10億次。
抖音生活服務為韓宮宴提供了基于品牌數字化運營訴求，在線上直播玩法，短視頻內容、線上門店運營等多方面進行助力，并在活動期間提供流量扶持、商品補貼、傳播投放等多方面資源，助力品牌在平臺進行數字化運營管理。(完)
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編輯：繆露
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