近年來，談及文旅產業轉型升級之道，“數字化”是一個繞不開的話題。4月12日，工業和信息化部和文化和旅游部聯合印發的《關于加強5G+智慧旅游協同創新發展的通知》（以下簡稱“《通知》”）提出，圍繞5G+智慧旅游基礎設施建設、融合創新應用和產業生態構建三大領域提出總體發展目標和九大工作任務。
大理文旅聯合數字IP，加速文旅產業再升級
“下關風、上關花、蒼山雪、洱海月”，風光秀麗的大理既是一個充滿浪漫和奇遇的地方，也擁有著多元的民族文化和非遺傳承?！帮L花雪月，自在大理”，是近年來為各地朋友所熟知的大理文旅品牌；而冒險島IP也一直以休閑奇趣、輕松自在的氣質，受到大家的喜愛?；凇拜p旅行、輕冒險”的理念共鳴，近日大理白族自治州文化和旅游局與騰訊游戲《冒險島：楓之傳說》攜手合作共同開啟“冒險，啟程——去有楓的地方”數字文旅深度合作，并由冒險島里的人氣IP形象“花蘑菇”，擔當大理的“虛擬文旅推廣大使”，帶領大家領略更多的大理風光。
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本次合作以“數字IP融合實景體驗，探索文旅創新產業發展”為合作景愿，以“堅持創新驅動，打造培育文旅融合“新”項目”為合作目標，以“助力文旅場景拉新駐留能力、助力大理優質場景業態消費“為項目核心，開展了一場順應數字化、網絡化、智能化發展趨勢為前提，共同打開數字IP現實場景無限可能性的數字文旅創新合作，加速大理文旅產業再升級。
在游戲世界中，《冒險島：楓之傳說》深度融合了云南大理的特色元素，以數字互動體驗，將大理民族服飾、白族扎染工藝、非遺瓦貓形象等大理標志性符號元素融入游戲當中，讓大理的故事鮮活地呈現在五湖四海的玩家眼前，使得大理的人、文、景“走出去”，同時以大理文旅地標、美食文化、特色菌菇為靈感創作了趣味小游戲，多點觸發潛在游客作出出游決策，吸引游客探索云南大理更多目的地文旅消費內容和產品，將更多更遠的游客群體“請進來”。
雙向奔赴，大理文旅達成數字場景轉場效應
大理文旅將大理迷人的文化與自然景觀，為《冒險島：楓之傳說》注入了文化魅力的同時，也成為游戲體驗的現實延伸。
在風光如畫的大理水花莊園，一場名為“冒險島：午后輕冒險”的互動體驗活動于8月17日至19日14：00-19：00舉行。在活動現場復刻了“冒險島”經典IP元素，吸引了大量的游客前往打卡；在線下互動環節的部分，大理×冒險島 city walk照片分享環節助推大理文旅場景傳播擴散；互動問答的環節讓更多的游客了解云南菌菇文化。針對于不能來到活動現場的游客，開啟了線上玩法，可在游戲內參加“環游大理”小游戲，觀賞游戲內的大理風光；同時線上玩家可將游戲截圖分享到社交媒體，獲得豐富的獎勵，達成了傳播的目的。
本次活動旨在讓游客們能夠在游戲中充分享受歡樂，實現從線上虛擬場景到現實場景的“轉場”，為游戲玩家及大眾群體既提供了線下體驗實感，豐富了線下體驗內容，又提升了游客獲得感和愉悅感，讓游客“易留駐”“易沉浸”“易復游”。
在大理文旅和《冒險島：楓之傳說》合作中，雙方主動搭建和傳播優質內容、緊密契合目標用戶以及合理運用共生機制成為了本次合作的三板斧，用數字化的語境和新消費群體達成了有效溝通，為面向年輕人的數字IP體系及其要素提供更多講述中國山河、本土故事的解決方案。
近年來，大理文旅依托豐富的文化和旅游資源，加速“IP+文化+旅游”融合發展，把旅游資源優勢轉化為產品優勢，推動旅游文化和數字IP“聯姻”，助力云南省文化和旅游“雙強省”建設。
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