讀懂廣州第八十二期
讓城市留住記憶 讓人們記住鄉(xiāng)愁。
一方水土養(yǎng)一方人。廣州深厚的商業(yè)文化土壤孕育出眾多具有濃郁嶺南特色、享譽(yù)海內(nèi)外的老字號(hào)。它們凝聚了一代又一代廣州人誠(chéng)實(shí)守信、追求品質(zhì)、敢為天下先的商業(yè)精神，在商海大潮中幾經(jīng)沉浮，依然屹立不倒，成為今天傳承和弘揚(yáng)商都文化的企業(yè)基石，也沉淀了獨(dú)屬于這座城市的文化與韻味。
(資料圖)
廣州一直重視老字號(hào)的保護(hù)與傳承，最近幾年，政府加大對(duì)老字號(hào)的扶持力度，令其煥發(fā)新的生機(jī)與活力，賡續(xù)千年商都命脈，滿足人們對(duì)美好生活的追求。
“食在廣州”遠(yuǎn)近聞名，北京路惠福美食花街擁有數(shù)量眾多的老字號(hào)及粵菜餐飲名店。
歷史淵源
“字號(hào)”最早是對(duì)人的稱謂，唐代開(kāi)始應(yīng)用于商業(yè)。今天所說(shuō)的老字號(hào)既有國(guó)家級(jí)中華老字號(hào)，也有省、市級(jí)等地方老字號(hào)。廣州老字號(hào)多指創(chuàng)立50年以上、擁有深厚歷史底蘊(yùn)、鮮明文化特色、獨(dú)特工藝技術(shù)、優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品服務(wù)，并獲得廣泛社會(huì)認(rèn)同的品牌。
據(jù)廣州老字號(hào)協(xié)會(huì)提供的數(shù)據(jù)，截至目前，廣州擁有152家老字號(hào)，每一家老字號(hào)都堪稱是一部承載商業(yè)風(fēng)云的傳奇。
火兼文武調(diào)元手，藥辨君臣濟(jì)世心。——陳李濟(jì)古訓(xùn)
用水致純、選糧致精、工藝致正、醬品致香、待客致誠(chéng)、味道致美。——致美齋古訓(xùn)
阮籍口無(wú)臧否語(yǔ)，元龍心有敬恭人。——蓮香樓對(duì)聯(lián)
陶潛善飲，易牙善烹，飲烹有度；陶侃惜寸，夏禹惜分，分寸無(wú)遺。——陶陶居對(duì)聯(lián)
北京路一帶“孵化”了諸多老字號(hào)。
現(xiàn)存老字號(hào)始于明萬(wàn)歷年
因商而興盛聚集三大商圈
廣州老字號(hào)多誕生于商業(yè)旺地，從發(fā)源地來(lái)看，主要集中在北京路、老西關(guān)以及長(zhǎng)堤西濠口一帶。眾多老字號(hào)猶如千年商都的“活化石”，共同繪就一幅最長(zhǎng)最美的廣州商業(yè)畫(huà)卷。
廣州現(xiàn)存的老字號(hào)中，歷史最久的當(dāng)屬陳李濟(jì)，它是全國(guó)知名的中華老字號(hào)，誕生于明萬(wàn)歷二十八年（1600年），距今已有423年歷史，比北京同仁堂的創(chuàng)立還要早69年。這家老字號(hào)的誕生地在今廣州北京路，這里自古文化興盛，商業(yè)繁榮，見(jiàn)證了廣州千年商都的傳奇故事。繼陳李濟(jì)之后，北京路一帶又出現(xiàn)了致美齋、中一藥業(yè)等中華老字號(hào)，并延續(xù)至今。它們均為前店后坊，既生產(chǎn)商品，又臨街開(kāi)鋪，既得到這里商業(yè)氛圍的滋養(yǎng)，又延續(xù)了這一帶的商業(yè)繁華。
中華老字號(hào)陳李濟(jì)創(chuàng)立于1600年，距今已有423年。
明末清初，廣州對(duì)外貿(mào)易發(fā)達(dá)，水陸交通便利的城西門外得到開(kāi)發(fā)，商業(yè)逐漸興旺，出現(xiàn)了著名的西關(guān)商業(yè)區(qū)。特別是自廣州“一口通商”后，外商云集羊城，起初，他們是可以進(jìn)城（古城墻之內(nèi)區(qū)域）的，但從清代中期起，外商主要集中在古城西門外一帶活動(dòng)，著名的廣州十三行就設(shè)在今廣州市文化公園一帶。一大批百年老店隨著西關(guān)商業(yè)而崛起，比如風(fēng)行牛奶、陶陶居、蓮香樓等。
這一時(shí)期的老字號(hào)得風(fēng)氣之先，中西合璧的特色較為明顯，體現(xiàn)了19世紀(jì)廣州人城市生活的演進(jìn)。1865年，一陳姓人家在沙面開(kāi)了一間勝記牛奶公司。這是迄今可查到的全國(guó)最早專門經(jīng)營(yíng)牛奶的公司，很多人或許有所不知，“勝記”就是今天遍布廣州大街小巷的風(fēng)行牛奶的前身。
當(dāng)時(shí)，“勝記”飼養(yǎng)的黑白花奶牛是隨西方傳教士乘船而來(lái)到廣州的。據(jù)《廣州市志》記載：“勝記牛奶公司，飼養(yǎng)黑白花奶牛，開(kāi)創(chuàng)銷售瓶裝鮮奶。”一百多年來(lái)，風(fēng)行牛奶承襲“勝記”基因，堅(jiān)持在城市中養(yǎng)牛的傳統(tǒng)，始終如一地堅(jiān)守一個(gè)“鮮”字。
騎樓街上的老字號(hào)，廣州人從小逛到大。（來(lái)源：《廣州國(guó)企老字號(hào)白皮書(shū)》）
清末民初老字號(hào)開(kāi)到長(zhǎng)堤
與騎樓共生重視現(xiàn)代理念
19世紀(jì)末20世紀(jì)初，西關(guān)的商圈擴(kuò)展到珠江北岸的長(zhǎng)堤，集中在今西起人民橋，東至海珠橋一帶。“上海有外灘，廣州有長(zhǎng)堤”，說(shuō)的就是當(dāng)時(shí)這一帶的商業(yè)之興旺。恰逢其時(shí)，又一批老字號(hào)從長(zhǎng)堤崛起，新亞大酒店、城外大新（今南方大廈）、新華大酒店、愛(ài)群大酒店是其中翹楚。這些老字號(hào)的設(shè)計(jì)師和經(jīng)營(yíng)者大多重視西學(xué)，令它們與騎樓共生，不僅建筑硬件借鑒歐美、東南亞風(fēng)格，還在運(yùn)營(yíng)、管理、服務(wù)等方面也大膽引進(jìn)當(dāng)時(shí)外國(guó)先進(jìn)理念，一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩，佳話連連。
當(dāng)時(shí)的廣州正迎來(lái)新一輪建設(shè)熱潮，釋放出巨大的商業(yè)活力，官方也號(hào)召海外華僑回鄉(xiāng)，參與城市建設(shè)。20世紀(jì)20年代，美國(guó)歸僑冼錫鴻、張椿榮等人籌集僑匯，合辦南華置業(yè)，在長(zhǎng)堤、西壕口一帶，興建了兩座30米高的大樓——南華樓和嘉南堂，其中，南華樓就是今天的中華老字號(hào)——新亞大酒店。
如今，人民高架橋上車輛川流不息，日夜不停，新亞大酒店靜靜屹立于一旁，與其他騎樓建筑比肩而立。當(dāng)走進(jìn)酒店大堂，看到“中華老字號(hào)”的牌匾，我們才意識(shí)到其厚重的歷史。新亞大酒店的設(shè)計(jì)者是著名建筑師楊錫宗。他早年就讀于廣州嶺南中學(xué)，后留學(xué)美國(guó)，畢業(yè)于康奈爾大學(xué)建筑系。憑著對(duì)中西文化的深刻理解，他把南華樓設(shè)計(jì)成帶有歐洲古典風(fēng)格的騎樓。在周圍一片嶺南傳統(tǒng)民居中，30米高的南華樓格外引人注目，時(shí)人贊美它“一枝秀艷出長(zhǎng)堤”。新亞大酒店首任總經(jīng)理鐘標(biāo)曾在歐美從事餐飲酒店業(yè)。掌管新亞大酒店后，鐘標(biāo)率先引進(jìn)西方先進(jìn)的管理理念，首創(chuàng)“貼身式”服務(wù)，但凡住客提出的要求，大到去碼頭接送、代買車船票，小至買香煙、報(bào)紙、水果等瑣事，酒店都一一代辦；甚至客人有親友來(lái)訪，酒店也妥為招待。一時(shí)間，新亞大酒店名聲大噪，開(kāi)業(yè)僅兩年就在香港、上海開(kāi)設(shè)了分店。
今天，長(zhǎng)堤、西濠口一帶早已不復(fù)昔日的輝煌，但屹立在這一帶的一間間老字號(hào)仍是“老廣”們津津樂(lè)道的談資，很多身在海外的廣州人對(duì)它們也念念不忘。
20世紀(jì)50年代后，廣州再次呈現(xiàn)老字號(hào)扎堆出現(xiàn)的“小高潮”。不同的是，這一時(shí)期誕生的老字號(hào)不僅有傳統(tǒng)的商業(yè)品牌，還有不少工業(yè)新秀，是當(dāng)時(shí)商業(yè)與工業(yè)共同發(fā)展的歷史見(jiàn)證。
上下九商業(yè)步行街一帶聚集了多家老字號(hào)。
青春秘方
千年流淌的珠江孕育了千年商都廣州，催生了燦爛的商業(yè)文化。根植于廣府深厚商業(yè)土壤中的廣州老字號(hào)為何能長(zhǎng)盛不衰？支撐他們的精神是什么？
廣州面朝大海，向海而生，開(kāi)放包容的海洋文化基因，為小微作坊、小微企業(yè)成長(zhǎng)為百年老店提供了沃土。而廣州商業(yè)文化中對(duì)品質(zhì)孜孜以求以及敢闖敢試敢為人先的精神，孕育和滋養(yǎng)了一批又一批廣州老字號(hào)。它們穿越歷史云煙，至今熠熠生輝。
自己打井取水做好每一滴醬油 致美齋品質(zhì)取勝躋身中國(guó)四大醬園
一位老字號(hào)非遺文化傳承人曾說(shuō)過(guò)，他們?nèi)缤瑦?ài)惜自己的生命一樣呵護(hù)商品品質(zhì)，并將其視為老字號(hào)的安身立命之本。實(shí)際上，廣州的每家老字號(hào)都把對(duì)商品品質(zhì)的追求做到“極致”，有的甚至將“致”字刻在店名里。
在廣州繁華的中山四路與文德路交界處，有一家名叫致美齋的中華老字號(hào)。致美齋由何許人創(chuàng)辦于何時(shí)？至今我們無(wú)法找到準(zhǔn)確的史志記載。鐫刻于致美齋門店入口處的《致美齋記》寫(xiě)道：“明朝萬(wàn)歷，三十六年，南粵省城，城隍廟前……致美齋醬園，誕生于此。”若以此計(jì)算，致美齋距今已有415年歷史。它的創(chuàng)立與北京路一帶的商業(yè)興旺有關(guān)，是廣州老字號(hào)呵護(hù)商品品質(zhì)，追求至善、臻于至美的歷史印證。
致美齋收藏的古老粵菜菜譜——《美味求真》
中國(guó)醬料歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng)，廣州人對(duì)“吃”的講究、對(duì)“味”的追求，稱得上是細(xì)致入微，甚至苛刻。在廣州，致美齋并不是第一家開(kāi)醬園的，卻能很快站穩(wěn)腳跟，并延續(xù)400多年，靠的就是一個(gè)“致”字——對(duì)品質(zhì)的刻意追求。“致美齋”的名字，就源自“用水致純，選糧致精，工藝致正，醬品致香，待客致誠(chéng)，味道致美”的古訓(xùn)。廣州自古江河縱橫，水網(wǎng)密布，為人們的生活、生產(chǎn)帶來(lái)極大的便利，但致美齋卻不采用江河水，而是自己掘井取水，以保證醬料水質(zhì)的穩(wěn)定。在選料和制作上，致美齋也頗為講究，比如醬油原料一律采用北方大豆；小磨麻油一定選用飽滿純正的芝麻；添丁甜醋一定選用立秋前的嫩姜作姜膽，嘉味油欖一定選用增城烏欖……由于品質(zhì)優(yōu)良，致美齋很快就在醬園圈中嶄露頭角，到了清嘉慶年間，廣州致美齋與北京“六必居”、上海“冠生園”、長(zhǎng)沙“九如居”并稱“中國(guó)四大名醬園”。
廣州商人始終如一的追求，還有以下的事例佐證。清光緒初年，今廣州中山五路、北京路一帶間或會(huì)傳來(lái)一個(gè)豬肉小販的叫賣聲。小販名叫孔昭旺，他的豬肉小鋪取名“旺記”，起初還不太被人熟知。不過(guò)，因?yàn)樨i肉品質(zhì)好、色澤亮、味道香，孔昭旺的小鋪門前回頭客越來(lái)越多，食客之間口口相傳，“旺記”的生意愈發(fā)紅火。與孔旺記打過(guò)交道的食客都知道，孔昭旺的生意之所以能“旺”，關(guān)鍵就在于品質(zhì)。為保證肉品，每次進(jìn)貨時(shí)，孔昭旺都親自相豬選購(gòu)，力保多年來(lái)的良好口碑不倒。發(fā)展至今，這家老字號(hào)已經(jīng)成為廣州唯一一家國(guó)有生豬定點(diǎn)屠宰企業(yè)，每天將值得信賴的肉品送進(jìn)千家萬(wàn)戶。
南方大廈承載了老一輩廣州人的摩登記憶。
經(jīng)營(yíng)理念開(kāi)風(fēng)氣之先 南方大廈創(chuàng)舉沿用至今
與致美齋、孔旺記等創(chuàng)立于數(shù)百年前的老字號(hào)相比，南方大廈則是20世紀(jì)初廣州“敢為天下先”城市精神的生動(dòng)寫(xiě)照。說(shuō)起南方大廈，人們的記憶往往從最早的商業(yè)百貨到國(guó)際數(shù)碼城、再到今天的數(shù)碼主題商城中不斷切換，這家老字號(hào)不同時(shí)期經(jīng)營(yíng)方式的轉(zhuǎn)換，也意味著它總是立于廣州商業(yè)的潮頭。
南方大廈曾是廣州響當(dāng)當(dāng)?shù)拿婚g素有“不到南方大廈就未算到過(guò)廣州”的說(shuō)法。在老一輩廣州人的話匣子里，都有幾個(gè)與南方大廈有關(guān)的故事，或生動(dòng)精彩，或帶有幾分傳奇。話說(shuō)1918年，繁華的西堤來(lái)了一個(gè)“行為古怪”的男子。他西裝革履，皮鞋锃亮，一連好幾天站在路邊，盯著來(lái)來(lái)往往的行人和車輛，把豆粒從一個(gè)口袋放進(jìn)另一個(gè)口袋。他就是中國(guó)百貨史上鼎鼎有名的蔡昌，他此番操作是在統(tǒng)計(jì)這里的人流量和車流量。原來(lái)，早在1912年，蔡興、蔡昌兄弟就在香港創(chuàng)辦了大新公司。獲得成功后，蔡氏兄弟轉(zhuǎn)戰(zhàn)廣州，準(zhǔn)備開(kāi)設(shè)分公司，1916年在今中山路與北京路交界處建大新分店（城內(nèi)大新），后來(lái)又看上長(zhǎng)堤西堤一帶。1918年，大新公司在廣州西堤（今沿江西路49號(hào)）開(kāi)設(shè)支行，1920年建成開(kāi)業(yè)，被稱為“城外大新”，即今天仍聳立于珠江岸的南方大廈。雖然今天的南方大廈附近高樓林立，但其獨(dú)具特色的建筑風(fēng)格，仍能讓人感受到其當(dāng)年的霸氣。
廣東老字號(hào)專家委員會(huì)委員饒?jiān)f(shuō)，南方大廈最吸引人的自始至終是一個(gè)“新”字——敢比同行領(lǐng)先一步。20世紀(jì)初，廣州的高樓基本不超過(guò)10層，蔡氏兄弟卻一口氣將大廈蓋到12層。這個(gè)高度在今天看來(lái)不算什么，當(dāng)時(shí)卻冠絕全國(guó)。塔樓上的對(duì)聯(lián)道出了雄視四周的氣概：“大好河山，四百兆眾；新開(kāi)世界，十二層樓。”當(dāng)時(shí)的南方大廈相當(dāng)于現(xiàn)在的大型商業(yè)綜合體，內(nèi)有百貨、旅館、酒家、戲臺(tái)等，還有4部電梯，可謂卓爾不群，它還在內(nèi)地首創(chuàng)分柜售貨、明碼實(shí)價(jià)等，令人耳目一新。
憑著一騎絕塵的身高、獨(dú)特新穎的設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，南方大廈在20世紀(jì)二三十年代成了廣州最受歡迎的購(gòu)物及娛樂(lè)中心，也是當(dāng)年廣州的新地標(biāo)，在風(fēng)景明信片、風(fēng)景畫(huà)、影集封面上，南方大廈幾乎是妥妥的C位，地位跟今天的廣州塔有些類似。
但是，南方大廈在1938年被日機(jī)轟炸導(dǎo)致失火，連續(xù)燒了幾天幾夜。1954年，經(jīng)修復(fù)重新開(kāi)業(yè)，“南方大廈”的名字也是肇端于此（以前叫“城外大新”）。20世紀(jì)八九十年代，南方大廈的威名傳遍全國(guó)。21世紀(jì)初，南方大廈轉(zhuǎn)型為經(jīng)營(yíng)電子數(shù)碼的大型批發(fā)專業(yè)市場(chǎng)，趕上了國(guó)內(nèi)電子數(shù)碼行業(yè)市場(chǎng)蓬勃發(fā)展的黃金十年，一躍成為西堤電子商圈的行業(yè)龍頭。今天，南方大廈從傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)蛻變成具有生態(tài)化集聚、品牌化引領(lǐng)效應(yīng)的國(guó)際電子數(shù)碼主題商城。不過(guò)，在很多“老廣”心中，要論商業(yè)百貨，還得數(shù)當(dāng)年的南方大廈最威水。廣東歷史學(xué)者張曉輝曾表示，粵人重商，敢為人先，最典型的范例就是20世紀(jì)初在廣州開(kāi)創(chuàng)的南方大廈等內(nèi)地最早大型商業(yè)百貨店。當(dāng)時(shí)的廣州商業(yè)明星創(chuàng)始人視野開(kāi)闊，勇于嘗試，不但在報(bào)紙上打廣告，還讓國(guó)人知道了“彩票”“禮券”“摸獎(jiǎng)”“電臺(tái)廣告”等新鮮事，讓人們的生活與觀念發(fā)生巨大改變。他們先人一步創(chuàng)立或引進(jìn)的新理念和新手法，很多仍沿用至今。
守正創(chuàng)新
曾經(jīng)創(chuàng)下輝煌歷史、積淀厚重文化的廣州老字號(hào)，在抗戰(zhàn)期間遭遇劫難，店鋪被燒，工廠被毀，直到中華人民共和國(guó)成立后，才重獲新生。同時(shí)，一大批新的廣州品牌亦應(yīng)運(yùn)而生，書(shū)寫(xiě)更為精彩的商都故事。
在截至目前的150多家廣州老字號(hào)中，中華老字號(hào)接近40個(gè)，數(shù)量居廣東省第一位。這些老字號(hào)傳承獨(dú)特產(chǎn)品、精湛技藝和經(jīng)營(yíng)理念，體現(xiàn)良好信譽(yù)，取得社會(huì)廣泛認(rèn)同，不僅是廣州千年商都的活化石，更是敢為人先、積極擁抱浪潮變化、讓商脈永續(xù)的企業(yè)中堅(jiān)。
老字號(hào)開(kāi)進(jìn)機(jī)場(chǎng)，為現(xiàn)代化機(jī)場(chǎng)增添了幾分古雅的韻味。
品質(zhì)為先推陳出新 皇上皇成為“臘味王國(guó)”
“食在廣州”遠(yuǎn)近聞名，要想在廣州這個(gè)美食之都脫穎而出，唯有過(guò)硬的品質(zhì)保障，并在此基礎(chǔ)上推陳出新。廣州中華老字號(hào)皇上皇正是堅(jiān)守優(yōu)秀傳統(tǒng)，不斷嘗試突破而長(zhǎng)盛不衰的代表。
皇上皇創(chuàng)立于1940年，如今已走過(guò)了83年歷史，從曾經(jīng)的前店后坊成長(zhǎng)為今天的廣式臘味集大成者，被“老廣”譽(yù)為“家鄉(xiāng)的味道”。在享受皇上皇的美味之時(shí)，我們不禁要問(wèn)：究竟是什么秘訣讓皇上皇這樣的廣州老字號(hào)經(jīng)久不衰，歷久彌新？
作為第一批被校招入列的大學(xué)生，陳耀與皇上皇結(jié)緣超過(guò)30年，如今他已經(jīng)是皇上皇的品牌大使。在陳耀的理解中，皇上皇長(zhǎng)盛不衰的秘訣就在于守正創(chuàng)新。皇上皇有過(guò)輝煌的多元化經(jīng)驗(yàn)，但不論怎樣多元化，其“鎮(zhèn)店之寶”依然是臘味臘腸。一根根臘腸看似簡(jiǎn)單，其實(shí)背后卻隱藏著很深的學(xué)問(wèn)。陳耀介紹，守正是創(chuàng)新的基礎(chǔ)，80多年來(lái)，皇上皇沉淀了出色的傳統(tǒng)技藝，與一般家庭制作頗為不同。為了保證臘味品質(zhì)，皇上皇精選用料、堅(jiān)守傳統(tǒng)工藝步驟。廣式臘腸是由肥肉、瘦肉分開(kāi)切粒，紅白相間是一大特色。皇上皇臘腸肥肉選用豬脊膘，瘦肉選用后腿肉。修割精肉要做到肉上無(wú)油膘、無(wú)血塊、無(wú)筋腱等，漂洗的清水要經(jīng)常調(diào)換，以保證成品中的精肉呈玫瑰紅色。腸衣的選擇非常有講究，灌制過(guò)程的松緊度也要掌握好，這樣臘腸的形狀才會(huì)粗細(xì)有致。
“我們遵守傳統(tǒng)秘方的醬料比例，鹽、糖、酒和醬油等搭配基本不變，只為維系傳統(tǒng)的廣式口味。”陳耀說(shuō)，由此制作出的臘腸香醇芳厚、色澤光潤(rùn)、肥瘦分明，令人垂涎欲滴。皇上皇臘腸脆口、不膩，頗受人們喜歡，成為廣式臘味的佼佼者，并名揚(yáng)四海。據(jù)《廣州市志》記載：“廣州市生產(chǎn)的廣式臘味以其獨(dú)特風(fēng)味、優(yōu)良品質(zhì)享譽(yù)全國(guó)，聞名海外。”2009年，皇上皇廣式臘味制作技藝入選廣州市市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。也許，在“老廣”心中，皇上皇早已不只是單純的美食，更是深嵌在一代又一代人心中的情感紐帶，而其對(duì)傳統(tǒng)精華的堅(jiān)守，又讓這條紐帶融入味蕾、融入血脈。
守正是廣州老字號(hào)共同的基因。當(dāng)年前店后坊的老字號(hào)陳李濟(jì)如今依然傳承古法，用料必用“天字第一號(hào)”的正品地道貨；致美齋至今還保留有500多個(gè)明清至民國(guó)制造醬油及醬用的瓦缸，用于曬制天頂頭抽、雙璜生抽和釀造面醬等醬料。
“月餅泰斗”愛(ài)拼才會(huì)贏 新大新經(jīng)營(yíng)百年又“出圈”
守正和創(chuàng)新是老字號(hào)的兩大成功秘訣。特別是20世紀(jì)七八十年代之后，物質(zhì)越來(lái)越豐富，市場(chǎng)主動(dòng)權(quán)轉(zhuǎn)向買方，人們對(duì)商品“好”與“美”的追求越來(lái)越高，倒逼老字號(hào)在堅(jiān)守傳統(tǒng)精華的基礎(chǔ)上勇于創(chuàng)新。
創(chuàng)新需要膽識(shí)、勇氣和魄力。1985年，為滿足廣州人對(duì)“鮮”味的執(zhí)著追求，風(fēng)行率先從國(guó)外引進(jìn)荷斯坦奶牛，更請(qǐng)來(lái)曾經(jīng)大名鼎鼎的飛虎隊(duì)運(yùn)送。當(dāng)年1月23日，一架載著風(fēng)行選購(gòu)的645頭荷斯坦奶牛的飛機(jī)抵達(dá)白云機(jī)場(chǎng)，這一創(chuàng)舉被傳為美談。
坐落于西關(guān)第十甫的趣香餅家也不乏勇于接受新挑戰(zhàn)的魄力。這家成立于1938年的中華老字號(hào)，以月餅、糕點(diǎn)、點(diǎn)心和休閑食品等馳名粵港澳。趣香餅家當(dāng)年創(chuàng)制“中華月餅王”的創(chuàng)舉，至今讓人津津樂(lè)道。1995年9月4日至15日，聯(lián)合國(guó)第四次世界婦女大會(huì)在北京召開(kāi)。當(dāng)年9月9日是中秋節(jié)，時(shí)任趣香餅家廠長(zhǎng)王俊龍從廣州趕往北京，將重達(dá)208公斤的巨型月餅分享給與會(huì)代表，帶去廣州人的祝福。這塊月餅被譽(yù)為“中華月餅王”，載入了世界吉尼斯大全。趣香副總經(jīng)理胡慶偉說(shuō)：“當(dāng)時(shí)制作這么大的月餅，非常有挑戰(zhàn)，光紅蓮蓉就用了73公斤，但趣香相信，愛(ài)拼才會(huì)贏，最終由8名高級(jí)師傅花了一天時(shí)間精制而成。”胡慶偉說(shuō)，正是擁有這種敢于直面挑戰(zhàn)的氣魄，才讓趣香這家中華老字號(hào)經(jīng)受住了85年的考驗(yàn)，一直走到今天，成就了其“月餅泰斗”的美譽(yù)。
“新大新”外立墻上采用裸眼3D技術(shù)的巨型LED屏幕，宇航員“伸出”手來(lái)，向市民游客“打招呼”。
同為老字號(hào)的新大新，“出圈”手法同樣令人拍案叫絕。夜幕降臨，華燈初上，站在北京路步行街向西北望，新大新外立墻上，一塊采用裸眼3D技術(shù)的巨型LED上，一艘太空船停留在屏幕上，宇航員將手“伸”出屏幕，與觀眾互動(dòng)……震撼的視覺(jué)效果引來(lái)眾多路人拍照打卡。
新大新的前身是1916年蔡氏兄弟創(chuàng)立的“城內(nèi)大新”。如今，這家老字號(hào)已經(jīng)走過(guò)百余年時(shí)光，是廣州原址經(jīng)營(yíng)歷史最悠久的商業(yè)百貨老字號(hào)。走進(jìn)新大新，就仿佛走進(jìn)了時(shí)空隧道：一層一景，大樓首層是華南地區(qū)最大的華為體驗(yàn)店，2-6層以“唐宋元明清”五個(gè)朝代的文化為設(shè)計(jì)元素，人們既可品味盛唐的繁華，又可感受宋代大繁至簡(jiǎn)的藝術(shù)風(fēng)格，還能體驗(yàn)明清時(shí)期廣州人的雅致生活。記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，不少年輕人專程來(lái)體驗(yàn)這里的環(huán)境，“順便”就把衣服給買了，也有人表示，即使不買東西，這里的設(shè)計(jì)風(fēng)格也給人以足夠的享受。
“新大新”漢服秀。（資料圖片）
老字號(hào)打入年輕人“地盤” 敢飲“頭啖湯”照樣是網(wǎng)紅
廣州老字號(hào)中，國(guó)資占了大半壁江山。根據(jù)廣州市國(guó)資委此前發(fā)布的《廣州國(guó)企老字號(hào)白皮書(shū)》，廣州市屬國(guó)企老字號(hào)有83家，其中中華老字號(hào)29個(gè)，分別占全省的83%和51%。北京大學(xué)中文系教授張頤武曾表示，老字號(hào)是文脈的延伸，蘊(yùn)含著深厚的文化價(jià)值和巨大的商業(yè)價(jià)值。作為千年商都，在推動(dòng)老字號(hào)高質(zhì)量發(fā)展方面，廣州一直走在全國(guó)前列。
歷經(jīng)百年傳承與淬煉的廣州老字號(hào)也積極擁抱時(shí)代浪潮，走出舒適區(qū)，打入年輕人的“地盤”。成立于清末的中華老字號(hào)陶陶居于2015年走出西關(guān)，在廣州正佳廣場(chǎng)開(kāi)了第一家分店。隨后的8年里，陶陶居先后在環(huán)市東路、北京路、珠江新城等商業(yè)旺地開(kāi)設(shè)分店。陶陶居還將分店開(kāi)到了北京、上海、深圳等地，每到一地，都大受歡迎。2023年1月10日，與廣州千里之距的成都，遠(yuǎn)洋太古里東里2層人山人海。這一天，廣州陶陶居在此開(kāi)門迎客。當(dāng)天就有人“抱怨”說(shuō)：“排了幾百個(gè)號(hào)才等到！”陶陶居副董事長(zhǎng)尹江波說(shuō)，陶陶居的精神內(nèi)核是廣府文化，所有分店的菜品堅(jiān)守廣州本味，但陶陶居大膽走出老西關(guān)，走出廣州，用時(shí)尚的設(shè)計(jì)，現(xiàn)代的元素，讓更多年輕人認(rèn)識(shí)廣州。
同樣走出去的，還有中華老字號(hào)廣州酒家，分店不僅開(kāi)到沿江路、體育東路、越華路、濱江路、環(huán)市東路等廣州城內(nèi)的商業(yè)旺地，還落子深圳、佛山等地，讓更多地方的年輕消費(fèi)者品嘗到廣州老字號(hào)的味道。
互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、智能化等新科技已成為老字號(hào)煥發(fā)新活力的一大利器。皇上皇與科研機(jī)構(gòu)和高等院校合作研究，實(shí)現(xiàn)了生產(chǎn)自動(dòng)化、標(biāo)準(zhǔn)化和全天候化，令“廣式臘味”與時(shí)俱進(jìn)。廣州友誼“5G+數(shù)字商貿(mào)”項(xiàng)目，是廣州智慧零售應(yīng)用場(chǎng)景示范的唯一入選者。2022年，廣州市更是率先打造了全國(guó)首個(gè)互動(dòng)式、沉浸式、體驗(yàn)式的老字號(hào)線上數(shù)字博物館，讓廣州老字號(hào)突破線下地域限制，成為城市文化名片的傳遞者。人們?cè)诰€上就能“暢游”廣州老字號(hào)，感受廣州文化。可以說(shuō)，老字號(hào)在線上得以重塑，煥發(fā)新生機(jī)。
敢于走別人沒(méi)有走過(guò)的路，才能看到別樣的風(fēng)景。其實(shí)，廣州老字號(hào)的未來(lái)就藏在它的過(guò)去里——堅(jiān)守傳統(tǒng)精華，勇嘗“頭啖湯”。
（此文本報(bào)全媒體記者劉冉冉也有貢獻(xiàn)。）
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