云合工具箱數(shù)據(jù)顯示，6月26日至6月27日，蔡徐坤憑借一己之力包攬微博、百度、抖音、B站等平臺共二十多條熱搜。負面新聞發(fā)酵同時，其代言的品牌Prada也卷入爭議。
有網(wǎng)友統(tǒng)計2021年至今，Prada中國地區(qū)代言人“不到3年塌了4位”，并調(diào)侃Prada中國區(qū)收入是否主要靠收取藝人違約金。
(資料圖片)
談及奢侈品為何熱衷和流量明星捆綁，紡織鞋服行業(yè)品牌管理專家、上海良棲品牌管理有限公司創(chuàng)始人程偉雄向《證券日報》記者介紹，奢侈品牌始終要把握當(dāng)?shù)氐牧餍汹厔?。而品牌需要流量明星，在不同階段簽約不同屬性的藝人。如果沒有出現(xiàn)負面問題，本身是可以相互促進的。
“藝人的負面影響大概率影響不到奢侈品，即便Prada代言人‘失格率’超過一般品牌，也不會對其業(yè)績產(chǎn)生影響?！卑阶稍僀EO兼首席分析師張毅對《證券日報》記者表示，“品牌對違約金的要求還是比較高的，通用標準是收取造成損失的30%。部分品牌會要求全額退還代言費。不過，藝人的違約金相比Prada現(xiàn)如今的業(yè)績，只是非常小的一部分?！?/p>
記者梳理Prada財報發(fā)現(xiàn)，2021年至今，Prada無論是銷售額還是凈利潤都在大幅增長，而中國區(qū)的重要性也在逐年提升。
財報顯示，2021年P(guān)rada全年銷售收入33.66億歐元，同比增長41%，凈利潤2.94億歐元，相較于2020年5414萬歐元的虧損，實現(xiàn)扭虧為盈。2022年P(guān)rada全年銷售收入大漲24.8%至42億歐元，凈利潤大漲58%至4.65億歐元。值得一提的是，2022年P(guān)rada毛利率上升至78.8%，是其2011年港交所上市后，毛利率最高的一年。
而中國地區(qū)的奢侈品消費勢頭迅猛。2023年，普華永道發(fā)布的《中國內(nèi)地及香港地區(qū)奢侈品市場洞察》提到，全球奢侈品市場穩(wěn)步復(fù)蘇，預(yù)計至2025年全球市場規(guī)模將以11%左右的年均復(fù)合增速增至4447億美元。其中，中國市場規(guī)模預(yù)計將達人民幣8160億元，占約25%的全球市場份額。
中國地區(qū)也在Prada的業(yè)績中占比超過其他地區(qū)。其2022年財報顯示，包括中國地區(qū)在內(nèi)的亞太區(qū)銷售全年占總零售銷售額33%，在所有市場中位列第一。Prada集團首席執(zhí)行官Andrea Guerra在財報中表示：“預(yù)計2023年收入增長將保持穩(wěn)定，高于市場平均水平。中國已重新成為集團重要增長引擎?！?/p>
2023年，Prada業(yè)績?nèi)栽诜€(wěn)定增長。公司2023年一季度財報顯示，零售銷售9.53億歐元，同比增長23%，亞太地區(qū)零售額同比增長22%。
雖然保持穩(wěn)定上升勢頭，但Prada距離自己的巔峰期仍有差距。2012年，Prada的凈利潤達到6.26億歐元，隨后逐年下滑?！邦l頻出現(xiàn)代言人‘失格’問題雖暫未影響Prada業(yè)績，但考慮到中國本土對公司的重要性，不利于公司在中國的品牌形象。”張毅表示。
（文章來源：證券日報）
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