潮流玩具是指巧妙融合了潮流文化及內容的玩具。潮流玩具涵蓋產品種類繁多，其中包括盲盒、手辦、GK手辦及成人拼裝玩具。傳統玩具通常供兒童玩耍，而潮流玩具則以整體介于15至40歲，追求從表達個性和態度以及和他人分享摯愛獲得情感價值的年輕人為目標受眾及傳統玩具主要以大規模出售，收藏價值有限或為零，而潮流玩具偶爾以限量版出售，具有一定收藏價值。
中國潮流玩具行業發展前景分析
隨著潮流玩具市場持續發展，預期未來4年仍將保持20%以上的高速增長，至2024年市場規模達到763億元。中國潮玩行業正處于高速增長期，未來有望成為全球潮玩消費的核心市場之一。
(資料圖片)
根據中研普華產業研究院發布的《2023-2028年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》顯示：
潮流玩具，狹義的潮流玩具起源于20世紀末的中國香港和日本，由獨立設計師和藝術家創作，也被稱為藝術玩具或設計師玩具。這些作品的設計往往帶有一點街頭、叛逆和反主流風格，并且限量生產，價格相對昂貴，因而潮流玩具的消費最初一直限于一個小圈子。
近年來，潮流玩具的消費群體不斷擴大，而沉浸式體驗、短視頻傳播等模式對一些潮流玩具的迅速推廣更是起到了推波助瀾的作用。潮流玩具屬于“驚喜經濟”，具有社交、收藏、娛樂等社會屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。
潮流玩具產業鏈發展現狀
潮玩盲盒自然是玩具企業轉型的方向之一。中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，未來有較大增長空間。Z世代年輕消費群體已成為我國消費市場主力之一，潮玩盲盒在泡泡瑪特等公司引領下正在加速發展。
從占比份額來看，泡泡瑪特作為領軍企業，在淘系平臺銷售額占比達29%左右，其次是尋找獨角獸等行業內代表性企業。預計隨著潮玩行業的逐漸成熟，頭部企業將憑借在IP以及渠道方面的優勢，形成品牌效應并提高市占率，行業集中度有望提升。
從用戶潮流玩具購買因素來看，因為潮流玩具的購買用戶主要為追求潮流或獲取藝術性，其IP和外觀等對于用戶影響較大，根據調研，中國潮玩行業消費者購買主要考慮因素主要有品牌、外觀和價格等，分別占比63.7%、63.2%和58.3%。可見外觀精美的優質IP是維持存量消費者心智及吸引新消費者的最重要因素之一。企業持續注重ip運營和外觀將是發展的關鍵因素。
從購買頻次來看，57.1%的Z世代不定期購買潮流玩具，而沒買過的Z世代僅占25.9%。從價格接受范圍來看，Z世代對于潮玩的價格接受范圍普遍在101-500元之間，占比31.6%;但高價接受度也在Z世代身上呈現出來，接受范圍為500元以上的占比約為20%。
伴隨著網絡的出生，Z世代追求社交認同與自我實現、愿意為知識以及喜歡的一切付費，新興的消費理念將成為未來市場消費理念的主流思想，企業應當迎合Z世代的消費特點和理念制定適合的發展戰略。
中國是一個玩具生產大國，全球約80%的玩具在中國生產。最重要的玩具生產和出口基地是五省一市：廣東、江蘇、上海、山東、浙江和福建。其中廣東省是中國的玩具大省，主要集中在深圳、東莞、廣州、汕頭澄海、佛山等地。中國玩具業大部分的出口是為國外品牌加工生產。中國玩具市場競爭日趨激烈，高端玩具市場由外資占據，其余中低端價位的玩具市場以本土品牌為主。目前世界著名的玩具企業都在內地設有分廠或與國內廠家合作生產玩具。
世界主要玩具公司大多已通過銷售代理或設立中國市場部進入中國市場，如美國的美泰集團、孩之寶集團以及日本的世嘉公司等。由于外需市場回落、國內生產成本上升，人民幣匯率變化等原因，中國玩具出口面臨諸多壓力，開發內需市場越來越被企業重視。三孩政策全面放開在很大程度上加大需求端缺口，未來5年玩具產銷率將不斷得到提升。
作為潮玩產業鏈的核心，IP是潮玩企業打開市場的重要突破口。除了獲取成熟IP的授權，選擇自主孵化IP的投入也是巨大的。手握成功的IP，意味著產品利潤和商業價值的最大化，但這只是第一步，從一個IP到產品，設計、生產、渠道，每個環節都需要企業經歷無數次磨合與試錯才能初步見到成效。
目前我國潮玩市場整體行業集中度仍較低，主要原因是潮玩市場仍處于發展紅利期。從供給端來看，由于IP來源廣泛，代工廠數量眾多，疊加銷售渠道可依靠無人零售機以及線上平臺快速成型，因此眾多企業被行業用戶紅利和較低的進入壁壘所吸引，進入潮流玩具行業。
潮流玩具IP營運商可能授權其他公司在數字游戲、電影、劇集及電視節目及動畫片中改編其IP以進行商業應用。數據顯示，中國IP改編娛樂市場于2015年至2019年按復合年增長率21.8%增長，2019年達3080億元，且預期于2021年市場總規模將達4039億元。
中國的潮流玩具零售市場仍處于早期階段，并在過去數年證實了它快速增長的速度。中國潮流玩具零售的市場規模由2015年63億元增加至2019年207億元，復合年增長率為34.6%。中國潮流玩具的受歡迎程度越來越高，2021年將會有一個大幅度增長，市場規模高達366億元。
本報告對我國潮流玩具行業的供需狀況、發展現狀、子行業發展變化等進行了分析，重點分析了國內外潮流玩具行業的發展現狀、如何面對行業的發展挑戰、行業的發展建議、行業競爭力，以及行業的投資分析和趨勢預測等等。
報告還綜合了潮流玩具行業的整體發展動態，對行業在產品方面提供了參考建議和具體解決辦法。報告對于潮流玩具產品生產企業、經銷商、行業管理部門以及擬進入該行業的投資者具有重要的參考價值，對于研究我國潮流玩具行業發展規律、提高企業的運營效率、促進企業的發展壯大有學術和實踐的雙重意義。
了解更多行業數據詳情，可以點擊查閱中研普華產業研究院的《2023-2028年中國潮流玩具行業發展趨勢分析及投資前景預測研究報告》。
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