（陳天賜）12月11日晚，隨著連續(xù)8天的直播落下帷幕，近萬名中獎用戶抽出，天貓好房“回血雙11”最終圓滿收官。
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報名人數(shù)超55.8萬，覆蓋購房人群約3780萬，累計互動人次逾2.15億次……一連串亮眼的成績，無不宣告“房產+電商”的又一次巨大成功。
廣度覆蓋：
買房報銷購物賬單用戶需求敏銳洞察
“中獎后購房就能報銷雙11賬單”“最高18888元紅包額度”“多達近萬個中獎名額”……10月20日報名開啟，回血雙11旋即收獲廣泛社會關注。
對于本就有意置業(yè)的人群而言，上述權益單獨拆分已頗具吸引力，“打包”推出則更顯震撼。最終超過55.8萬的報名人數(shù)，即是活動號召力的證明。
根據(jù)活動規(guī)則，成功報名并中獎，在2022年5月31日前完成購房網(wǎng)簽并上傳資料，就能最高報銷18888元的雙11購物賬單（淘寶、天貓及飛豬等阿里系平臺）；任意新房、二手房均可參與，且可與項目、房源自身優(yōu)惠疊加使用。
雙11歷來是電商平臺大促及民眾消費高峰，少則千元、多則數(shù)萬的消費比比皆是。以賬單報銷為核心權益，直擊民眾“回血”痛點，是天貓好房精心思量、洞察所需的創(chuàng)新之舉。
對于懷揣購房計劃者來說，相比以往預設門檻的營銷活動，參與回血雙11不僅“毫無負擔”，甚至可以說是天降“餡餅”；也正是通過參與者口碑相傳，促使活動影響力持續(xù)擴大，報名如滾雪球般增長。
最終，回血雙11吸引約3780萬購房者參與，用戶互動逾2.15億次。共計開展直播1535場，總觀看量約1.01億次，互動總數(shù)超過3125萬次。
可以說，活動不僅為置業(yè)者帶來真優(yōu)惠，也為行業(yè)線上營銷提供了新思路；不僅達成了購房用戶的廣度覆蓋，而且在樓市較為活躍的重點區(qū)域，如長三角、成渝等，奏響了“落地、生根、再輻射”的三部曲。
權益升級：
雙倍回血補貼翻倍意向人群精準回饋
筑牢置業(yè)用戶參與基數(shù)的同時，針對購房意向更強的深度用戶，回血雙11于11月1日推出“雙倍回血”升級權益。凡成功購買帶有特定標識樓盤的中獎者，其賬單報銷金額翻倍，最高可達37776元。
舉例而言，如果用戶A雙11購物消費20000元，中獎后在規(guī)定時間內完成雙倍回血樓盤網(wǎng)簽，其最終可報銷37776元——在“實報實銷”基礎上，相當于天貓好房平臺又額外補貼了近兩萬元紅包。
據(jù)統(tǒng)計，最終參與雙倍回血計劃的樓盤達到490個，涉及135家品牌房企，遍布全國97座重點城市。
多元體驗：
二手房體量增強特價房重磅登場
除了在售熱銷新房，為滿足購房群體多元需求，回血雙11會場還上線了二手房專區(qū)，并邀請線下門店深度聯(lián)動。據(jù)統(tǒng)計，本次活動，優(yōu)選二手房曝光量約433萬，覆蓋人群超189萬；店鋪入駐量達到1374家，明星經紀人過萬。活動期間，二手房成交量環(huán)比增長527%，成績喜人。
這得益于天貓好房對二手房交易的重視。在市場調控頻出的2021年，保證交易透明、簡化交易流程是天貓好房一直致力于達成的目標。
上線特價房會場，是回血雙11活動后半程的新一波高潮。總計近8500套特價房源，來自全國409個樓盤，涉及門店超1.5萬家、經紀人約45500人。
特價房專區(qū)不僅豐富了回血雙11的活動構成，也再次踐行了天貓好房努力為購房者提供“好價”的初心。加之貫穿活動始終，囊括官方客服、品牌客服和項目置業(yè)顧問在內的“好服務”體系的良好運作，使得天貓好房“好房，好價，好服務”的理念，借助回血雙11活動的圓滿收官，更加深入人心。（完）
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