▲馬斯克與扎克伯格的隔空爭斗火藥味越來越濃。圖/新華社
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雖然媽媽及時叫停了馬斯克與扎克伯格的線下約架，但兩個大男人還是隔空打起來了。
只不過，這場“馬扎大戰”并不在“八角籠中”，而是在本就硝煙彌漫的網絡空間里。在7月9日的一條推特評論中，馬斯克甚至對扎克伯格進行了人身攻擊，稱自己的這位競爭對手是“軟蛋”。
但在這場火藥味越來越濃的“馬扎大戰”開始之初，是年輕的扎克伯格先發制人，打出了一記重拳——Threads。
這個被稱為“推特殺手”的應用上線第一天，用戶就突破了3000 萬人。其中，不乏從推特中逃離的各界名流。輿論普遍認為，這是推特上線17年來遭遇的最嚴峻挑戰。
馬斯克的還擊是一封律師函，其中指稱Meta公司“非法盜用推特的商業秘密和其他知識產權的行為”。Meta公司迅速回應，否認其工程團隊中有人是推特的前雇員。
從界面、功能上幾乎復刻了推特的Threads，被網友戲稱為“高仿版推特”。7月6日，扎克伯格還發布了他近10年來的首條推文宣告Threads的到來，一張配圖中，畫有兩位真假難辨的蜘蛛俠，正互相指責對方假冒自己。
從招式對抗來看，這場平臺之戰的第一回合，扎克伯格的攻勢更猛烈。在遭遇壓倒性攻擊之后，常常不按理出牌的馬斯克將如何組織有效反擊，是眾多“吃瓜群眾”翹首以盼的下一幕。
自然，用戶樂見大佬約架。約架的實質是市場之爭，是用戶體驗之爭，是社會動員能力之爭。對于網民來說，哪個應用體驗更好，輿論氛圍更佳，隱私保護更到位，我就選擇誰。至于忠誠度、活躍度云云，在體驗面前都不值一提。
用戶才是決定產品成敗最重要的指標。在過去的17年時間里，不少類微博應用也曾向推特發起過挑戰。但在3.5億月活的推特面前，都沒能構成真正的威脅。
Instagram和TikTok在用戶數量上倒是遠超推特，但人氣更旺、黏性更高的圖片分享與短視頻平臺，在公共議事、社會動員和輿論匯聚上與推特迥然有異。不同類型的平臺，更像是平行宇宙。對用戶來說，這是一個多選題。
▲推特資料圖。圖/新華社
“推特高仿版”Threads的上線，才是真正的開戰。“一山難容二虎”，同一個用戶、同一部手機里，通常情況下很難容下兩個微博。
對扎克伯格來說，元宇宙轉型步履艱難，臉書用戶增長乏力，太需要業務線上的亮點來回血。作為后發者，對標推特的Threads支持發布者編輯500個字符的短消息，發布相關鏈接、照片以及最多5分鐘時長的視頻。回復、點贊和轉發等常規功能一個不少。
針對正深陷爭議之中的推特改革，Threads以不限制瀏覽數量來吸引那些對新政不滿的推特用戶。這種“挖墻腳”之舉，馬斯克的不爽是再自然不過的反應了。
硝煙四起的平臺之戰，并非兩個男人之間的“私仇”，而是真刀真槍的市場商戰。在這場高燃且高度受關注的商戰背后，是數字時代對網絡話語權和社會動員能力的爭奪。
近年來，舉凡美國大選、英國脫歐、俄烏沖突、法國騷亂等，推特等社交媒體均扮演了重要的角色。隨著人工智能突飛猛進，AI加持下的社交媒體在輿論生成和社會動員上，已呈現出更為復雜的特征。
“人人都有麥克風”的時代，并非每個麥克風的聲音都能被聽見。在很大程度上，平臺的管理者可以調低或調高某些麥克風的音量——流量賦能/壓制對于商家來說，是個好/壞東西；對于公共事務來說卻可能釀就災難。
解讀Threads剛一上線，用戶數量就千萬級增長，可從兩個維度分析。一方面，主要是因為擁有20億月活的Instagram用戶不需注冊即可直接登錄Threads。如此力度的導流前所未有。
另一方面，扎克伯格也通過其社交媒體賬號親自下場“約架”等，成功挑動了輿論場上的“反馬斯克”情緒——這未免不是一種社會動員。
隔岸觀火，在圍觀兩大科技巨頭線上“開戰”的同時，審視社交媒體發展中的新問題、新情勢，警惕平臺基于利益而放縱對極端化情緒的助推或放大，防范平臺企業淪為政治工具和攻擊性輿論武器，更值得觀察和思考。
撰稿 / 王琳（學者）
編輯 / 何睿
校對 / 劉越
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