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“承德山水”助好產品闖出大市場
河北日報訊（記者陳寶云）日前，河北品牌農產品萬里行（深圳站）暨“承德山水”品牌推介活動在深圳舉行。來自承德的11家農產品企業圍繞沙棘、食用菌、中藥材等優質農產品進行了展示推介，并與深圳采購商簽約供銷意向金額4.1億元。
承德山清水秀空氣新，具有發展綠色、有機、無公害農業的天然優勢，但長期存在農產品規模小、品質與價格倒掛等問題，好產品“藏在深山人未識”。
為實現“好山水育出好產品，好產品賣出好價錢”，2019年，該市引導全市農業龍頭企業、農村經濟組織和廣大農民群眾形成一個聯合體，將特色農產品匯聚在一面旗下，組團突圍，全力打造“承德山水”農產品區域公用品牌。
近年來，該市相繼出臺了《承德市農產品區域公用品牌建設工作實施方案》等多個配套文件，為農產品區域公用品牌建設奠定了制度基礎。通過引導全市農業企業入駐“承德山水”平臺，推進“承德山水”品牌與基地建設有機結合，實現每個使用“承德山水”品牌的產品都有基地支撐。
走進承德縣東小白旗鄉熙野農副產品購銷專業合作社的生產車間，金燦燦的小米分裝、密封后，被裝入印有“承德山水”標識的包裝箱內，很快將出現在天津食品集團下轄各大超市、北京首農承德館以及各大電商平臺進行銷售。“我們已開發大米、小米、玉米和雜糧等20多款產品。”該合作社理事長李亞軍說，“承德山水”就像一面旗幟，把承德農產品匯集起來，實現了渠道和品牌的共享，大大減少了企業品牌營銷成本，提升品牌溢價。靠“承德山水”品牌加持，去年，該合作社的營業額增加200多萬元。
為了讓“承德山水”成為叫得響、立得住、走得遠的品牌，承德全面構建了農產品品牌基地建設、質量標準、安全監管、認證與檢驗檢測、產品追溯、準入退出、品牌營銷、知識產權保護八大體系，對入駐企業全面實行合同化承諾制可追溯管理。建成了“承德山水”企業標準，引導入駐“承德山水”電商平臺企業嚴格以綠色食品生產標準組織生產。同時，依托市、縣兩級檢測機構，優先保證“承德山水”系列產品檢驗檢測，實現常規檢測與抽檢全覆蓋。與承德市信用協會合作，對入駐“承德山水”的企業進行定期信用評價，對失信企業進行動態退出。
為讓特色農產品賣得出、賣得好，“承德山水”建成了“1+4+40+N”的線上線下營銷體系，即1個網絡運營總平臺，4個市區展示展銷中心，40個市區及縣區直營店，N個入駐平臺的企業自建子品牌展示展銷營銷體系。先后與北京首農集團、天津食品集團等京津大型國企，國家電投集團承德新能源公司、河北大唐新能源公司等新能源企業和廣州“大亞灣區”企業進行了深入合作，成功在工商銀行、農業銀行、建設銀行、郵儲郵樂購等銀行系統電商平臺建立“承德山水”專區。
隨著品牌影響力的擴大，承德優質農產品愈發受到市場認可。依托全市364個綠色、有機認證產品，20種國家地理標志保護產品，86.6萬畝“全國綠色食品原料標準化生產基地”，10余個國家級、省級農產品質量安全縣等過硬基礎條件，“承德山水”品牌從最初的不到10個，已發展到產品包含7大類1200個單品、擁有13個中國馳名商標的農業區域公用品牌。目前，已經完成入駐企業216家，入駐企業在京津市場累計銷售額超4億元，帶動支農產品實現銷售155億余元。
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