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從電氣化時(shí)代降臨以來(lái),傳統(tǒng)車企的轉(zhuǎn)型速度明顯加快,從最開始的造車新勢(shì)力搶占市場(chǎng),到如今新老勢(shì)力不容水火的競(jìng)爭(zhēng),汽車市場(chǎng)呈現(xiàn)“內(nèi)卷”場(chǎng)面,價(jià)格戰(zhàn)的影響力也一直擴(kuò)展到今天。面對(duì)這一局面,沃爾沃汽車背靠全方位體系實(shí)力,硬生生頂住了價(jià)格戰(zhàn)的影響,在行業(yè)平均價(jià)格降幅4.3%的時(shí)候,沃爾沃汽車降幅為3.9%。穩(wěn)住價(jià)格,才能穩(wěn)住市場(chǎng),而沃爾沃究竟是如何穩(wěn)住價(jià)格不下跌,并且還取得不錯(cuò)銷量水平的呢?
首先,從銷量表現(xiàn)來(lái)看,沃爾沃汽車在2023年1-7月,其累計(jì)銷量達(dá)到9.2萬(wàn)臺(tái),同比增長(zhǎng)8%,所處的豪華燃油車市場(chǎng)總銷量達(dá)到了142萬(wàn)臺(tái),同比下降1%。在燃油市場(chǎng)大環(huán)境一般的情況下,眾多豪華汽車品牌銷量縮水,而沃爾沃汽車降幅僅為1%,進(jìn)一步體現(xiàn)沃爾沃汽車產(chǎn)品力在消費(fèi)者群體中的分量。當(dāng)然,這離不開沃爾沃較低的零整比系數(shù),在中保研汽車技術(shù)研究院發(fā)布的《第16期汽車零整比體系數(shù)據(jù)》報(bào)告中顯示,沃爾沃汽車的零整比系數(shù)整體偏低,XC60在豪華SUV領(lǐng)域更是呈現(xiàn)下降趨勢(shì),超過(guò)了同級(jí)BBA參測(cè)車型。
另外,在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下,沃爾沃汽車深知搶占市場(chǎng)的關(guān)鍵,與提升品牌知名度有著密切的聯(lián)系。據(jù)悉,沃爾沃汽車上半年的品牌認(rèn)知度漲幅達(dá)到13%,品牌考慮度漲幅為10%,位居豪華市場(chǎng)榜首,并漲幅遠(yuǎn)超第二名,品牌力呈現(xiàn)持續(xù)上漲的狀態(tài)。即便面對(duì)豪華市場(chǎng)其他品牌的圍追堵截,沃爾沃汽車仍然具有不俗的市場(chǎng)占有率,其6.1%的市場(chǎng)占有率同比上漲0.2%,成為豪華品牌第五的存在。
銷量的攀升以及價(jià)格的穩(wěn)定,賦予沃爾沃汽車穩(wěn)健的運(yùn)營(yíng)表現(xiàn),據(jù)了解,沃爾沃汽車上半年GP3達(dá)到3.0%,反觀奧迪-1.2%;寶馬-0.8%;奔馳0.9%,沃爾沃的經(jīng)銷商運(yùn)營(yíng)成績(jī)也超過(guò)了BBA,并且1-7月的庫(kù)存系數(shù)為1.15,遠(yuǎn)低于業(yè)內(nèi)平均值1.7,這也意味著沃爾沃其汽車被更多人接受,庫(kù)存保有量越來(lái)越少,也推動(dòng)了全新車型的發(fā)展,助推更快搶占市場(chǎng)。
最后,沃爾沃在電氣化轉(zhuǎn)型道路上,已經(jīng)取得初步成效,據(jù)統(tǒng)計(jì),年底沃爾沃汽車的充電樁預(yù)計(jì)要安裝50萬(wàn)以上,覆蓋全國(guó)330多個(gè)城市,為3100+的全國(guó)高速服務(wù)提供便捷,并且還推出了全新純電旗艦SUV沃爾沃EX90,在電氣化發(fā)展的道路上走出獨(dú)屬于沃爾沃的風(fēng)采。
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