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從電氣化時代降臨以來,傳統車企的轉型速度明顯加快,從最開始的造車新勢力搶占市場,到如今新老勢力不容水火的競爭,汽車市場呈現“內卷”場面,價格戰的影響力也一直擴展到今天。面對這一局面,沃爾沃汽車背靠全方位體系實力,硬生生頂住了價格戰的影響,在行業平均價格降幅4.3%的時候,沃爾沃汽車降幅為3.9%。穩住價格,才能穩住市場,而沃爾沃究竟是如何穩住價格不下跌,并且還取得不錯銷量水平的呢?
首先,從銷量表現來看,沃爾沃汽車在2023年1-7月,其累計銷量達到9.2萬臺,同比增長8%,所處的豪華燃油車市場總銷量達到了142萬臺,同比下降1%。在燃油市場大環境一般的情況下,眾多豪華汽車品牌銷量縮水,而沃爾沃汽車降幅僅為1%,進一步體現沃爾沃汽車產品力在消費者群體中的分量。當然,這離不開沃爾沃較低的零整比系數,在中保研汽車技術研究院發布的《第16期汽車零整比體系數據》報告中顯示,沃爾沃汽車的零整比系數整體偏低,XC60在豪華SUV領域更是呈現下降趨勢,超過了同級BBA參測車型。
另外,在互聯網時代下,沃爾沃汽車深知搶占市場的關鍵,與提升品牌知名度有著密切的聯系。據悉,沃爾沃汽車上半年的品牌認知度漲幅達到13%,品牌考慮度漲幅為10%,位居豪華市場榜首,并漲幅遠超第二名,品牌力呈現持續上漲的狀態。即便面對豪華市場其他品牌的圍追堵截,沃爾沃汽車仍然具有不俗的市場占有率,其6.1%的市場占有率同比上漲0.2%,成為豪華品牌第五的存在。
銷量的攀升以及價格的穩定,賦予沃爾沃汽車穩健的運營表現,據了解,沃爾沃汽車上半年GP3達到3.0%,反觀奧迪-1.2%;寶馬-0.8%;奔馳0.9%,沃爾沃的經銷商運營成績也超過了BBA,并且1-7月的庫存系數為1.15,遠低于業內平均值1.7,這也意味著沃爾沃其汽車被更多人接受,庫存保有量越來越少,也推動了全新車型的發展,助推更快搶占市場。
最后,沃爾沃在電氣化轉型道路上,已經取得初步成效,據統計,年底沃爾沃汽車的充電樁預計要安裝50萬以上,覆蓋全國330多個城市,為3100+的全國高速服務提供便捷,并且還推出了全新純電旗艦SUV沃爾沃EX90,在電氣化發展的道路上走出獨屬于沃爾沃的風采。
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