圖為占地約300平方米寧都縣融媒體中心辦公大樓
圖為寧都縣融媒體中心虛擬演播大廳
1月10日，一幅新媒體作品《重磅消息!我縣小布鎮(zhèn)張翠華榮獲“中國好人”!》用微信H5的格式，以互動、有趣的表現(xiàn)形式迅速在寧都縣廣大干部群眾朋友圈轉起，并迅速“霸屏”。類似的原創(chuàng)作品還有很多，寧都縣融媒體中心從相“加”到相“融”一年多來，熟練運用云直播、VR、H5等新媒體表現(xiàn)形式，融合當?shù)貓蠹垺㈦娨暋V播等傳統(tǒng)媒體，把寧都故事講得“有滋有味”。
一個縣級融媒體中心，是如何融合的?帶著好奇心，1月11日，記者驅車前往寧都縣，探訪這個縣級融媒體中心。
體制創(chuàng)新：打通媒體融合的“任督二脈”
2016年9月19日，寧都縣融媒體中心揭牌儀式舉行。寧都將縣委報道組、縣電視臺、縣廣播電臺、縣“兩報”(今日寧都報和寧都手機報)編輯部、“今日寧都”微信公眾號、“寧都發(fā)布”政務微博、“掌上寧都”客戶端統(tǒng)一整合，組建成縣融媒體中心。
2017年10月16日寧都縣融媒體中心辦公大樓(該辦公大樓原為梅江派出所辦公樓，后劃撥給融媒體中心)正式啟用，順利實現(xiàn)了縣內(nèi)媒體人員的合署集中辦公。
記者了解到，寧都縣融媒體中心現(xiàn)有工作人員66名，設有總編室、行政部、新聞部、專題部、制作部、技術部、市場部和前端部8個部門。該中心的大部分工作人員是從當?shù)貓蟮澜M、電視臺、電臺和“兩報”編輯部整合而成的。工作人員的工資、績效也是原單位發(fā)放，而寧都縣融媒體中心這個機構暫時沒有正式編制。雖然合署在一起辦公，但是人員怎么管理?工作怎么協(xié)調?如何保持和提高工作效率?如何提高員工工作積極性?而機構設立存在改革成本高，新單位必須“設一撤一”、人員編制緊缺、經(jīng)費申請困難等情況。這些均涉及到諸多體制和機制問題，這些疑問也引起了許多媒體同行的思考。
寧都縣委、縣政府在籌備成立融媒體中心之初就清醒地意識到：媒體融合不是簡單的平臺相加，而是系統(tǒng)性的深度相融。如何深度相融?牽頭負責融媒體建設的縣委常委、宣傳部長李少剛大膽探索，打出一系列組合拳。
從體制改革創(chuàng)新入手。2017年初，寧都縣在江西率先成立了縣宣傳文化黨工委，加強黨管意識形態(tài)、黨管宣傳、黨管媒體職能作用。縣宣傳文化黨工委統(tǒng)管縣委宣傳部、縣委報道組、縣史志辦、縣文聯(lián)、縣文廣新局、縣廣電新聞中心、中央蘇區(qū)反“圍剿”戰(zhàn)爭紀念館等7個單位黨組織及下屬單位黨組織。黨工委書記由縣委常委、宣傳部長兼任，副書記、委員由相關單位負責同志兼任。
黨工委除了統(tǒng)管全縣宣傳思想文化工作，重中之重就是加強縣融媒體中心組建。黨工委書記兼任中心主任和總編輯，靠前指揮、統(tǒng)一管理。縣融媒體中心“三重一大”等工作，必須經(jīng)過黨工委會議討論決定。每個階段特別是重大新聞、選題策劃列入每月黨工委例會重要議題，縣融媒體中心編委會全體成員列席會議，明確近期關注熱點，下達當月新聞宣傳尤其是對外宣傳目標任務，并在下一月黨工委會議上交賬督查。
體制創(chuàng)新打通了媒體融合的“任督二脈”。黨工委的成立，高效推動了縣融媒體中心的運營。黨工委堅持從本縣實際出發(fā)，經(jīng)前期反復調研和思想動員，在不增設機構，不改變原法人單位設置、保持財務獨立，人員工資來源、編制、職級保持不變的前提下，整合縣內(nèi)各家媒體單位一線新聞采、編、播人員集中辦公。打破原有媒體資源分散、各自為戰(zhàn)的現(xiàn)狀，在新聞業(yè)務上，實行稿件、人才、設備等統(tǒng)一調度、資源共享，從而大大減輕了機構改革調整所帶來的成本和動蕩，切實從新聞媒體業(yè)務上高效率融合。
技術創(chuàng)新：開發(fā)“媒資共享系統(tǒng)”組建新聞生產(chǎn)“流水線”
新媒體環(huán)境下，如何搶占輿論的主導權?融媒體中心成立后，人員融合在一起了，如何運用新媒體手段牢牢把握輿論主導權?深度融合的又一問題擺在李少剛面前。
工欲善其事，必先利其器。寧都縣融媒體中心利用廣播電視制播能力建設項目，對廣播電視設備進行數(shù)字化升級改造，建成電視虛擬演播廳、調頻廣播直播間、非線性編輯系統(tǒng)等，通過技術設備的創(chuàng)新升級，完善新聞作品采、編、制、播的水平。在此基礎上，寧都縣融媒體中心自行開發(fā)了“媒資源共享系統(tǒng)”，建立一條新聞生產(chǎn)的“流水線”。
傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)存在各媒體平臺各自為戰(zhàn)、資源浪費、重復勞動現(xiàn)象。從事多年新聞采訪工作的寧都縣委報道組工作人員黃梅芳告訴記者，以前寫新聞，自己要挖線索、拍照片、找素材，需要花費大量的時間和人力。現(xiàn)在，通過“媒資共享”系統(tǒng)，各媒體記者登錄該系統(tǒng)的帳號，拓寬了新聞線索來源，共享新聞資源，根據(jù)各平臺屬性進行編寫加工，節(jié)約了大量的時間，提高了工作效率。黃梅芳介紹，由于和媒體同行在一起辦公，相互之間的交流、協(xié)助的機會也更多了。
寧都縣融媒體中心制作部新任主任陳誠向記者介紹，他1999年退伍轉業(yè)到寧都縣電視臺工作，長期從事后期制作這一崗位，節(jié)目制作后，播出平臺主要是電視臺這個單一平臺。如今，他和團隊制作的大量電視節(jié)目和專題，不僅可以在寧都電視臺播出，還可以通過寧都新聞微信公眾號、掌上寧都APP以及“云直播”等平臺播出。雖然工作量增加了不少，但是所制作的節(jié)目關注度更高，影響力更大了，個人覺得自己的努力更有價值。
內(nèi)容創(chuàng)新、傳播創(chuàng)新：把“寧都故事”講得“有滋有味”
在互聯(lián)網(wǎng)時代，特別是自媒體日益發(fā)達的今天，一方面新聞傳播呈現(xiàn)出人人傳播、多向傳播、海量傳播的特征，另一方面受眾需求越來越多樣化，參與意識越來越強，思想觀念越來越多元。那么在這個信息充沛的新媒體時代，傳遞的內(nèi)容重要還是傳播的手段重要呢?
深度融合后，在縣委、縣政府的大力支持下，李少剛在內(nèi)容創(chuàng)新、傳播手段創(chuàng)新上繼續(xù)探索。
要將大道理講得“可口可樂”。寧都縣融媒體中心緊扣縣內(nèi)中心工作、寧都的特色亮點和階段性節(jié)點難點工作，圍繞該縣脫貧攻堅、招商引資、“六大攻堅戰(zhàn)”、鄉(xiāng)風文明、鄉(xiāng)村環(huán)境綜合治理、旅游開發(fā)、特色小鎮(zhèn)、寧都地方人文歷史文化等方面內(nèi)容，全方位、多緯度、深層次宣傳推介寧都。邀請市級以上主流媒體到該縣開展“六大攻堅戰(zhàn)”、作風整治、“喜迎十九大、學習宣傳貫徹十九大”等集中采訪，發(fā)揮廣大媒體的創(chuàng)造力和影響力。同時，制作播出“砥礪奮進攻堅突破”、“精準扶貧——寧都在行動”、“突出打好六大攻堅戰(zhàn)”、“振興發(fā)展、攻堅前行”、“改作風提效率促發(fā)展”等專題節(jié)目近20個，同步制作H5和視頻直播“寧都道情”十九大宣講、特色小鎮(zhèn)、臍橙開摘等節(jié)目各10期，每期瀏覽點擊量高達七八萬人次，讓新聞宣傳的形式有趣、互動、有參與感。把“寧都故事”講的“有滋有味”。
“酒香也怕巷子深”，再好的內(nèi)容也要有人欣賞才有價值。在“掌上寧都”手機客戶端，云直播、VR看寧都、H5展示、云社區(qū)、電視臺電臺同步收看收聽等新技術手段運營一應俱全。寧都縣融媒體中心充分運用新媒體傳播的諸多特點、優(yōu)點。黨工委交辦重大新聞選題策劃，經(jīng)總編室制定采訪任務、新聞部派出記者采訪、記者采寫稿件、總編室審核稿件(通稿)后，通過“中央廚房”相關管理系統(tǒng)共享新聞素材和稿件，再制作生成適合各類媒體刊發(fā)的稿件，經(jīng)責任領導審簽后分別在各類媒體平臺刊發(fā)，最后將各大媒體刊發(fā)的內(nèi)容集中鏈接在“掌上寧都”客戶端進行推送，使節(jié)目生產(chǎn)中的策劃、采集、制作、編排、傳播等各個環(huán)節(jié)無縫連接、實時互動，實現(xiàn)了“一次采集、多種生成、多元傳播”。
談到媒體融合的困難與問題，李少剛表示，寧都的媒體融合發(fā)展雖然有了良好的起步、重大突破并取得了初步成績，但人才、技術及資金上的缺乏也日益凸顯，如何充分調動、激勵員工積極性、創(chuàng)造性，創(chuàng)新體制機制，進一步融出“活力”，寧都縣融媒體中心將繼續(xù)探索媒體發(fā)展新模式、打造融媒體縣級品牌。
