海外的確不乏發(fā)展機遇。印度和東南亞諸國目前正處于智能手機普及階段，手機需求量大。再加上“一帶一路”與區(qū)域信息基礎(chǔ)設(shè)施互聯(lián)互通等相關(guān)政策落地，國產(chǎn)手機企業(yè)“出海”之路更加順暢。
在東南亞，出海的中國手機品牌交出了一份漂亮的“成績單”。2017年第三季度，OPPO以17.2%的市場占有率在東南亞市場位列第二，緊隨其后的則是vivo，市場份額為4.6%。并且2017年在亞洲市場，OPPO的市場占有率達到15%,位居手機行業(yè)第一位。
中國智能手機出海已經(jīng)成為必然。近日，在發(fā)達國家之一的日本市場，國產(chǎn)OPPO宣布正式進入日本，并第一時間發(fā)布了全面屏拍照手機OPPO R11s，該款機型的日本售價57980日元（不含稅），約3360人民幣，占據(jù)中高端偏上的價位段。
OPPO日本株式會社CEO鄧宇辰在發(fā)布會上表示：“進軍日本市場是OPPO布局全球市場至關(guān)重要的一步。未來，我們將堅持精品策略與本地化運營，致力于為日本消費者帶來融合領(lǐng)先科技與藝術(shù)美感的智能手機產(chǎn)品。”
進軍日本市場只是國產(chǎn)手機發(fā)展變化的其中一幕。根據(jù)旭日大數(shù)據(jù)的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2017年1-6月，中國手機出口累計總金額達到658.7億美元，同比增長3.2%。從均價情況來看，手機出口均價從2016年同期的103美元/部，增長至113美元/部。可見，國內(nèi)手機出口正逐漸往中高端市場轉(zhuǎn)移，從“走量”向“走質(zhì)”轉(zhuǎn)變。
“2018年，OPPO將加速全球市場布局，進入日本等發(fā)達國家市場，為全球更多用戶提供融合領(lǐng)先科技與藝術(shù)美感的智能手機產(chǎn)品。我們在每個市場都不會蜻蜓點水，而是要深耕，做得不錯，再進入下一個，順理成章去延伸。”OPPO首席執(zhí)行官陳明永表示。
當然，在海外順風(fēng)順水的企業(yè)都擁有深厚的技術(shù)積累，其中專利承擔(dān)著重要角色。據(jù)悉，OPPO已經(jīng)在日本橫濱成立了第六大研發(fā)中心，著力于對5G和AI等新技術(shù)的研究工作，據(jù)2018年國家專利局公布的專利數(shù)據(jù)顯示，OPPO的專利授權(quán)量排名前十，位居第八位，除OPPO外，同樣上榜的手機企業(yè)還有華為、中興和聯(lián)想。
有業(yè)內(nèi)人士表示，國產(chǎn)手機要想真正打開全球市場，還需要在全球建立可靠的品牌形象和企業(yè)形象，而這一點，OPPO也已經(jīng)在一線城市開始布局。
2017年底，OPPO全球首家超級旗艦店在上海淮海中路688號開業(yè)，主打“自由”“舒適”“有趣”，OPPO副總裁吳強表示:“零售終端特別是旗艦店是品牌與用戶直接溝通的核心渠道，上海超級旗艦店是我們品牌提升的一個突破口。”
目前，OPPO在全球市場排名第四位，近幾年連續(xù)爆款使得OPPO的品牌知名度和影響力飆漲，也一直位居中高端市場首位，如今，進軍日本，無疑是讓全球化布局更進一步。
