由麥富迪獨家冠名,浙江瀚葉股份有限公司(股票代碼:600226,以下簡稱“瀚葉股份”)旗下瀚葉傳媒與SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心出品的全國首檔網(wǎng)絡(luò)親寵競技真人秀《戰(zhàn)斗吧!萌犬》,將于5月1日正式登陸騰訊視頻。4月27日,節(jié)目出品方瀚葉傳媒在北京朝陽1919小劇場舉行了開播發(fā)布會。演藝圈的兩大資深“鏟屎官”——著名華語影視男演員高以翔、著名體育節(jié)目主持人韓喬生,助陣此次發(fā)布會,并與在場媒體分享了他們的養(yǎng)狗趣事。
上午10點,一場別開生面的紅毯秀,掀起了當(dāng)天發(fā)布會的第一個高潮。浙江瀚葉股份有限公司副董事長兼總裁孫文秋、乖寶寵物食品集團董事長秦華等嘉賓,由一只只或蠢萌或霸氣或高冷的“汪星人”引領(lǐng)著亮相紅毯。平日里正襟危坐的公司高管們和活潑可愛的狗狗們在一起的畫面,盡顯反差萌。高以翔、韓喬生兩位演藝圈的資深愛狗人士壓軸出場,明星+萌犬的組合更是讓現(xiàn)場粉絲及觀眾忍不住大呼“簡直萌化了”。
浙江瀚葉股份有限公司副董事長兼總裁 孫文秋
在歡樂、搞怪的紅毯秀之后,《戰(zhàn)斗吧!萌犬》節(jié)目組發(fā)布了一段預(yù)告片花,專業(yè)的狗狗競技賽道、溫暖感人的真情故事,讓人捧腹的狗主人吐槽,意想不到的明星嘉賓……讓在場觀眾看得意猶未盡。隨后,瀚葉傳媒負責(zé)人、《戰(zhàn)斗吧!萌犬》節(jié)目總制片人李東岳與SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心節(jié)目總監(jiān)巫建輝,共同上臺為在場媒體及觀眾進一步介紹了該檔節(jié)目的策劃初衷、內(nèi)容特色等,讓大家對于節(jié)目有了更詳細的了解,也對節(jié)目播出后的表現(xiàn)有了更多期待。最后,在現(xiàn)場媒體及觀眾的見證下,高以翔、韓喬生與一眾嘉賓走上舞臺,共同宣布《戰(zhàn)斗吧!萌犬》將于5月1日登陸騰訊視頻。
競技形式+情感內(nèi)核,開創(chuàng)“親寵”類綜藝新玩法
與常見的真人秀節(jié)目不同,《戰(zhàn)斗吧!萌犬》的主角既不是明星大咖,也不是流量“小鮮肉”,而是一群不同品種、擁有各式技能的狗狗們。來自全國各地,行業(yè)不同、背景不同的愛狗人士,攜愛犬集結(jié)在《戰(zhàn)斗吧!萌犬》這個專屬于他們的舞臺,帶領(lǐng)愛犬沖關(guān),分享“鏟屎官” 與“汪星人”之間令人感動或令人捧腹的花樣故事。
著名華語影視男演員 高以翔
據(jù)瀚葉傳媒負責(zé)人、《戰(zhàn)斗吧!萌犬》總制片人李東岳介紹,本季《戰(zhàn)斗吧!萌犬》一共將錄制12期,每期都有一條獨一無二的專屬賽道供狗狗們縱情奔跑。賽道由節(jié)目組特邀的訓(xùn)犬專家精心設(shè)計,包含拒食,繞桿,獨木橋,規(guī)定動作,巡回干擾區(qū)等數(shù)十個主題。參加節(jié)目的“鏟屎官”們,需要帶領(lǐng)自己的愛犬完成賽道上設(shè)置的各項挑戰(zhàn),在五分鐘內(nèi)抵達終點即為挑戰(zhàn)成功。單期節(jié)目冠軍可進入后續(xù)賽段。
在《戰(zhàn)斗吧!萌犬》賽道競技的形式下,還隱藏著生動的情感內(nèi)核——愛狗人士與狗狗之間的各種真情故事,既有催淚不止的“人狗情深”,也有讓人忍俊不禁的對“狗主子”的控訴和吐糟。來自草原深處真正的牧羊犬,訓(xùn)練有素的導(dǎo)盲犬,參加過地震搜救的救助犬,會唱歌會算數(shù)的絕技狗……各路“汪星人”和它們的主人們共同經(jīng)歷的有趣故事,都將在節(jié)目里娓娓道來。
著名體育節(jié)目主持人 韓喬生
同時,《戰(zhàn)斗吧!萌犬》每期節(jié)目還會有一位神秘明星嘉賓攜愛犬登場助陣。在5月1日即將播出的首期節(jié)目中,就出現(xiàn)了奧運冠軍田亮的身影。而出席此次節(jié)目開播發(fā)布會的高以翔,也是演藝圈出了名的“愛狗成癡”。據(jù)了解,高以翔在發(fā)布會結(jié)束后也緊接著參加了下午的節(jié)目錄制。除此之外,《戰(zhàn)斗吧!萌犬》還邀請到了體育解說界的絕對大咖、同時也是資深愛狗人士的韓喬生老師以嘉賓解說的身份現(xiàn)場坐鎮(zhèn),讓狗狗們享受到了“世界杯”級的同等待遇!
鎖定新圈層,深耕綜藝垂直細分領(lǐng)域
隨著我國城市化程度不斷提升,消費升級以及老齡化趨勢加強,寵物經(jīng)濟正迎來黃金時代。據(jù)報道,2017年中國寵物數(shù)量已達到2.5億只,中國寵物行業(yè)市場規(guī)模達到1800億元,2018年有望突破2000億元。《戰(zhàn)斗吧!萌犬》在這樣的大背景下應(yīng)運而生,正是看到了“寵物文化”這片空白市場下藏著的巨大潛力。
《戰(zhàn)斗吧!萌犬》出品方瀚葉傳媒表示,他們注意到從2017年初開始,相繼有不少投資公司進軍寵物行業(yè),投入巨大資金在二線城市收購寵物醫(yī)院,并于今年向三線城市蔓延。“資本市場的反應(yīng),表明了寵物經(jīng)濟將是近期及未來的市場熱點,這一點在我們策劃這檔節(jié)目之前所做的市場調(diào)查過程中也得到了印證。我們有理由相信,下一個爆款綜藝或?qū)⒊鲎悦葘欘愓嫒诵恪?rdquo;
瀚葉傳媒負責(zé)人李東岳與SMG互聯(lián)網(wǎng)節(jié)目中心節(jié)目總監(jiān)巫建輝
事實上,隨著各類互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容平臺的不斷涌現(xiàn),用戶在相對穩(wěn)定的娛樂時間里可選擇的內(nèi)容數(shù)量也在呈幾何式增長,這使得用戶對內(nèi)容品質(zhì)和內(nèi)容吸引力的要求也越來越高。再加上一些老牌頭部綜藝目前也進入了審美疲勞期,因而,各個細分領(lǐng)域的垂直類綜藝正成為行業(yè)各方進行差異化競爭的一個著力點。面向具有鮮明指向性的受眾群體,在了解觀眾需求與心聲的基礎(chǔ)上提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目內(nèi)容,再垂直的綜藝節(jié)目也有可能聚集一大批觀眾,甚至成為爆款。
此番即將播出的《戰(zhàn)斗吧!萌犬》,正是瀚葉傳媒精準(zhǔn)鎖定養(yǎng)寵人群、布局綜藝垂直細分領(lǐng)域的重要產(chǎn)品。作為瀚葉股份旗下專注于綜藝節(jié)目制作、游戲直播、短視頻等業(yè)務(wù)的品牌,瀚葉傳媒積極探索針對垂直人群的差異化題材,期望通過節(jié)目內(nèi)容和形式上的突破與創(chuàng)新,形成自身的品牌差異化優(yōu)勢,同時也進一步助推母公司瀚葉股份的文化娛樂戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型。
