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    銳評(píng)|對(duì)直播間賣“神藥”必須亮“紅牌”

    2023-05-28 07:40:19 來源:河北新聞網(wǎng)


    (相關(guān)資料圖)

    一款名為“苦瓜三七復(fù)合肽固體飲料”的產(chǎn)品,在數(shù)十個(gè)短視頻賬號(hào)上被多位主播售賣,在這些主播的描述中,這款產(chǎn)品不僅專門針對(duì)“糖高”人群,而且還能解決消費(fèi)者身體的根本問題。記者發(fā)現(xiàn),在多家短視頻平臺(tái)上,一些網(wǎng)絡(luò)主播通過各種打擦邊球的方式,夸大、虛假宣傳,把一些食品當(dāng)成具有療效的藥物進(jìn)行推銷售賣,有的甚至聲稱“包治百病”。

    近年來,直播帶貨成為新的風(fēng)口,深度嵌入大眾生活。但在市場(chǎng)表現(xiàn)火爆的同時(shí),一些問題也隨之而來。從夸大其詞的虛假宣傳,到一些網(wǎng)絡(luò)主播把普通食品變“神藥”,不僅嚴(yán)重誤導(dǎo)消費(fèi)者,還可能給人們的身體健康和生命安全造成危害。

    食品藥品安全問題無小事。食品安全法第73條規(guī)定,食品廣告的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)真實(shí)合法,不得含有虛假內(nèi)容,不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。廣告法第17條也明確規(guī)定,除醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械廣告外,禁止其他任何廣告涉及疾病治療功能,并不得使用醫(yī)療用語或者易使推銷的商品與藥品、醫(yī)療器械相混淆的用語。由此可見,一些網(wǎng)絡(luò)主播把食品當(dāng)藥品售賣,甚至聲稱“包治百病”,很明顯已經(jīng)違反了相關(guān)法律法規(guī),對(duì)此必須劃明“紅線”、亮出“紅牌”。

    直播帶貨不只是簡單的“播播播”“賣賣賣”,而應(yīng)是符合條件的人以規(guī)范的言行,真實(shí)、準(zhǔn)確、全面地發(fā)布商品或服務(wù)信息。網(wǎng)絡(luò)直播短視頻亂象損害的是消費(fèi)者的權(quán)益,傷害的是直播經(jīng)濟(jì)的未來。消除亂象,需要平臺(tái)切實(shí)盡到管理責(zé)任,不能對(duì)違法違規(guī)銷售行為“睜一只眼,閉一只眼”,縱容、庇護(hù)違法違規(guī)的商家或主播。需要監(jiān)管部門加強(qiáng)監(jiān)管力度,督促網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)履行好自身的職責(zé),加大對(duì)直播帶貨亂象的打擊力度,進(jìn)一步規(guī)范平臺(tái)和主播的主體責(zé)任。同時(shí),也需要廣大消費(fèi)者增強(qiáng)防范意識(shí)與維權(quán)意識(shí)。

    越是紅火的產(chǎn)業(yè),越要警惕被流量帶偏。從監(jiān)管部門、平臺(tái)、主播到消費(fèi)者等各方形成合力,做到守土有責(zé)、守土負(fù)責(zé)、守土盡責(zé),才能從根本上遏制直播帶貨亂象,才能讓直播經(jīng)濟(jì)的發(fā)展前景真正令人可期。(文/賈夢(mèng)宇 圖/沈海濤)

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