2023（第四屆）河北省體育消費(fèi)季啟動(dòng)兩個(gè)多月來(lái)
群眾“動(dòng)”起來(lái)，消費(fèi)“旺”起來(lái)
6月11日2023（第四屆）河北省體育消費(fèi)季啟動(dòng)以來(lái)，全省各地體育部門廣泛發(fā)動(dòng)，358家體育企業(yè)參與其中，推出了400余項(xiàng)優(yōu)惠措施和一系列促銷活動(dòng)。如今，兩個(gè)多月過(guò)去了，這些優(yōu)惠措施的效果如何呢？對(duì)于群眾體育消費(fèi)有怎樣的拉動(dòng)？
(資料圖片)
8月9日，在秦皇島市北戴河新區(qū)蔚藍(lán)海岸，來(lái)自全國(guó)各地的帆船夏令營(yíng)學(xué)員學(xué)習(xí)帆船運(yùn)動(dòng)。河北日?qǐng)?bào)記者趙杰攝
“體育+旅游”融合產(chǎn)品異軍突起
7月中旬，石家莊市裕華西路小學(xué)四年級(jí)學(xué)生趙睿詩(shī)參加了由河北藍(lán)卡國(guó)際旅行社組織的承德“北斗樂(lè)跑”主題定向夏令營(yíng)。
“這次夏令營(yíng)包含很多定向運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，可以跟小伙伴們合作完成任務(wù)，還用到了北斗導(dǎo)航系統(tǒng)……”趙睿詩(shī)至今津津樂(lè)道。
“我們是參加今年‘百家夏令營(yíng)進(jìn)承德’活動(dòng)的旅行社之一，‘北斗樂(lè)跑’主題定向夏令營(yíng)有約500名營(yíng)員。今年整個(gè)體育消費(fèi)季期間，我們組織的體育夏令營(yíng)、研學(xué)游活動(dòng)營(yíng)員可達(dá)上千人。”該旅行社負(fù)責(zé)人趙鑫介紹，本屆體育消費(fèi)季期間，他們推出的體育夏令營(yíng)、研學(xué)游活動(dòng)比往年大大增加。
由于本屆體育消費(fèi)季橫跨暑假，體育夏令營(yíng)、研學(xué)游活動(dòng)成為吸引青少年參與的首選方式。在全省范圍內(nèi)開(kāi)展的“暑假去哪兒”青少年體育夏令營(yíng)、研學(xué)游活動(dòng)涵蓋了41個(gè)項(xiàng)目，包括秦皇島的帆船主題夏令營(yíng)、張家口的冬奧文化體驗(yàn)夏令營(yíng)和戶外運(yùn)動(dòng)主題夏令營(yíng)、衡水航空基地體驗(yàn)營(yíng)……
僅秦皇島的帆船主題夏令營(yíng)，就有北京航海中心、西港國(guó)際航海中心、英洋航海俱樂(lè)部等在開(kāi)展，其中北京航海中心的青少年帆船夏令營(yíng)已經(jīng)成為全國(guó)規(guī)模最大的帆船運(yùn)動(dòng)營(yíng)地。
據(jù)統(tǒng)計(jì)，暑假期間，全省共有1500多家夏令營(yíng)機(jī)構(gòu)推出了5000余款夏令營(yíng)及研學(xué)游產(chǎn)品，其中，定向、徒步、露營(yíng)、體適能以及運(yùn)動(dòng)康養(yǎng)等體育主題夏令營(yíng)和研學(xué)游活動(dòng)深受歡迎。“僅‘百家夏令營(yíng)進(jìn)承德’活動(dòng)就吸引了來(lái)自北京、天津、河北、山東、山西、浙江、四川等省市的70多個(gè)體育夏令營(yíng)、研學(xué)和文旅合作機(jī)構(gòu)，陸續(xù)推出體育夏令營(yíng)、研學(xué)游等主題的出行團(tuán)200余個(gè)，導(dǎo)入客流超1.1萬(wàn)人，拉動(dòng)消費(fèi)突破1000萬(wàn)元。”“百家夏令營(yíng)進(jìn)承德”活動(dòng)組織方、河北藝沖體育發(fā)展有限公司董事長(zhǎng)馬沖說(shuō)。
據(jù)介紹，為滿足許多家長(zhǎng)“讓孩子動(dòng)起來(lái)”的需求，提升青少年的戶外運(yùn)動(dòng)熱情，他們?cè)诒緦皿w育消費(fèi)季期間圍繞避暑山莊和承德壩上草原組織了“北斗樂(lè)跑”等主題定向夏令營(yíng)，圍繞“中國(guó)傳統(tǒng)文化——六藝”和“擁抱草原”推出了雙休日2天、工作日4天3夜游等多款產(chǎn)品，推出兩天就基本滿員，火爆程度是近幾年沒(méi)有過(guò)的。“截至目前光我們公司在承德就接待體育夏令營(yíng)營(yíng)員4000多人次，相當(dāng)于過(guò)去3年的總和。”馬沖說(shuō)。
“體育+旅游”融合產(chǎn)品的良好市場(chǎng)反響讓相關(guān)企業(yè)興奮。“比如來(lái)自山東煙臺(tái)的一對(duì)母子，去年就參加過(guò)避暑山莊周末游夏令營(yíng)，今年因?yàn)橄塍w驗(yàn)定向賽等，又報(bào)名參加了避暑山莊的主題定向夏令營(yíng)。這種對(duì)同一個(gè)城市甚至同一個(gè)景點(diǎn)的‘多次游、重復(fù)游’，就是‘體育+旅游’的魅力所在。”馬沖表示，下個(gè)冰雪季他們將攜手相關(guān)機(jī)構(gòu)，推出豐富的冰雪主題冬令營(yíng)產(chǎn)品。
體育賽事活動(dòng)助力城市“夜經(jīng)濟(jì)”
8月6日晚6時(shí)，2023張家口足球聯(lián)賽（社會(huì)組）甲級(jí)B組第八輪比賽在該市全季體育中心足球場(chǎng)舉行，來(lái)自宣化區(qū)兩支隊(duì)伍的激烈拼搶，吸引了不少群眾駐足觀看。
今年剛7歲的小球迷李藝在爸爸的陪同下一起到現(xiàn)場(chǎng)觀看比賽。激烈的球賽、周圍的夜市讓她興奮不已，吃網(wǎng)紅煎餅、玩搖搖車、買小玩具小零食……不到兩個(gè)小時(shí)，父女二人消費(fèi)了一百多元，盡興而歸。
“體育賽事活動(dòng)有著良好的聚人氣作用，能夠拉動(dòng)賽場(chǎng)周邊的消費(fèi)。本屆體育消費(fèi)季啟動(dòng)以來(lái)，我們以賽事活動(dòng)為主線，融入樂(lè)隊(duì)表演、吃燒烤、逛夜市等元素，努力帶旺周邊消費(fèi)。”張家口市全季體育中心的運(yùn)營(yíng)單位——張家口體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)綜合部部長(zhǎng)郭春亮說(shuō)。
張家口城市聯(lián)賽已經(jīng)連續(xù)舉辦6年，今年多個(gè)項(xiàng)目比賽地對(duì)比賽形式進(jìn)行了豐富優(yōu)化。該市全季體育中心通過(guò)“賽事+體育體驗(yàn)+集市”的形式吸引過(guò)往人群，不僅開(kāi)展了瑜伽、體育舞蹈、跆拳道、乒乓球、網(wǎng)球、籃球等多個(gè)體育項(xiàng)目的體驗(yàn)，還增加了健康餐飲、體育服飾、體育用品、康復(fù)理療、特色農(nóng)產(chǎn)品銷售等服務(wù)業(yè)態(tài)，并將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)到了晚10時(shí)以后。
中心周邊還定期舉辦汽車后備箱集市活動(dòng)。7月17日的集市活動(dòng)中，一家“移動(dòng)咖啡吧”生意火爆，攤主表示，在賽場(chǎng)邊出攤既服務(wù)了觀眾，又可以通過(guò)直播進(jìn)行線上營(yíng)銷，在線上線下同步展示產(chǎn)品，為自己的咖啡店引流。
在石家莊，火爆的賽事活動(dòng)同樣帶旺了賽場(chǎng)周邊消費(fèi)。2023年石家莊全民三人制籃球聯(lián)賽吸引了200多支業(yè)余球隊(duì)參賽，有效帶動(dòng)了裕彤商圈、萬(wàn)象商圈等處的客流；中國(guó)·石家莊五人制足球全國(guó)擂臺(tái)賽因?yàn)閰①惽蜿?duì)來(lái)自全國(guó)各地，還吸引了外地球迷來(lái)石家莊觀賽、旅游。
“這樣一場(chǎng)足球或籃球比賽的觀眾動(dòng)輒成百上千人，即使只有十分之一進(jìn)行餐飲消費(fèi)、打卡周邊商超或購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備，加起來(lái)也不是小數(shù)目。”石家莊某賽事活動(dòng)負(fù)責(zé)人表示。
“全民星”籃球賽、“舞動(dòng)青春”青少年體育舞蹈公開(kāi)賽、“炫動(dòng)全城”動(dòng)感單車電音之夜活動(dòng)、“全家上陣”花樣跳繩親子賽……據(jù)了解，本屆體育消費(fèi)季期間，全省各地集中舉辦了10余項(xiàng)特色賽事活動(dòng)，各地體育部門和69家企業(yè)配合推出具有本地特色、大眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的運(yùn)動(dòng)休閑賽事活動(dòng)上百項(xiàng)，為擴(kuò)大消費(fèi)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。
優(yōu)惠促銷增加體育場(chǎng)館“流量”
8月15日，固安全民健身中心第四期游泳培訓(xùn)班開(kāi)課。一上午的時(shí)間，教練付健康帶30來(lái)名學(xué)員上了兩節(jié)大課。他說(shuō)，中心游泳館一天一般排五節(jié)大課，約有80名青少年參加培訓(xùn)。“臨近暑假結(jié)束，很多孩子選擇出去玩了。我們前兩期的培訓(xùn)班學(xué)員多得多，平均每期有200人左右。”
作為本屆體育消費(fèi)季的參與場(chǎng)館，固安全民健身中心在此期間開(kāi)設(shè)的游泳、足球、籃球及羽毛球等青少年培訓(xùn)班，都推出了優(yōu)惠促銷活動(dòng)。“在優(yōu)惠促銷活動(dòng)之外，我們還面向固安縣第三小學(xué)、第四小學(xué)、第五小學(xué)等16所中小學(xué)，免費(fèi)發(fā)放了5萬(wàn)張游泳體驗(yàn)券，12周歲以下的學(xué)生可由一名家長(zhǎng)陪同免費(fèi)體驗(yàn)游泳項(xiàng)目。”中心經(jīng)理王朝陽(yáng)說(shuō)，暑假剛開(kāi)始的時(shí)候，每天館內(nèi)都會(huì)有二三百名學(xué)生來(lái)體驗(yàn)。
本屆體育消費(fèi)季期間，通過(guò)發(fā)放體育消費(fèi)券、青少年“運(yùn)動(dòng)護(hù)照”等，對(duì)健身群體給予一定比例的消費(fèi)補(bǔ)貼，也進(jìn)一步激活了體育消費(fèi)。
“我們?cè)?月26日同時(shí)啟動(dòng)了體育消費(fèi)券和青少年‘運(yùn)動(dòng)護(hù)照’的發(fā)放工作，全市有17家體育企業(yè)參與，共發(fā)放年卡消費(fèi)補(bǔ)貼券500張、月卡消費(fèi)補(bǔ)貼券2000張、免費(fèi)體驗(yàn)券3100張，價(jià)值近100萬(wàn)元。”定州市文化廣電和旅游局體育科相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，這些消費(fèi)補(bǔ)貼券可在到相關(guān)場(chǎng)館辦理年卡或月卡時(shí)使用，涵蓋籃球、足球、乒乓球、跆拳道、羽毛球、游泳、健身等多個(gè)體育項(xiàng)目；持“運(yùn)動(dòng)護(hù)照”的青少年，在定點(diǎn)場(chǎng)館免費(fèi)體驗(yàn)后，還能使用消費(fèi)補(bǔ)貼券進(jìn)行相應(yīng)的優(yōu)惠消費(fèi)。
作為一家連續(xù)四年參與體育消費(fèi)季的場(chǎng)館，定州精武跆拳道館本次推出了大幅優(yōu)惠。“月卡原價(jià)340元，持月卡消費(fèi)補(bǔ)貼券直接享受半價(jià)優(yōu)惠；持青少年‘運(yùn)動(dòng)護(hù)照’可免費(fèi)體驗(yàn)四節(jié)課。”館長(zhǎng)李勇說(shuō)，有不少青少年持“運(yùn)動(dòng)護(hù)照”前來(lái)體驗(yàn)，目前已有近40名青少年使用體育消費(fèi)券辦理了月卡。
定州市實(shí)驗(yàn)小學(xué)四年級(jí)學(xué)生孫伯俞很喜歡運(yùn)動(dòng)，前一段使用青少年“運(yùn)動(dòng)護(hù)照”體驗(yàn)四節(jié)跆拳道課后，覺(jué)得不過(guò)癮，就交費(fèi)繼續(xù)練習(xí)；他的同班同學(xué)李國(guó)一，一開(kāi)始就用消費(fèi)補(bǔ)貼券辦理了月卡，越練越喜歡，家長(zhǎng)支持她辦了年卡……“體育消費(fèi)季給健身人群帶來(lái)了實(shí)惠，也給我們帶來(lái)了流量。”李勇說(shuō)，“我們一定努力搞好培訓(xùn)和服務(wù)，把體育消費(fèi)季帶來(lái)的‘流量’轉(zhuǎn)化為場(chǎng)館的‘留量’。”（河北日?qǐng)?bào)記者 趙瑞雪）
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