8月22日七夕節(jié)，鄭州市金水區(qū)民政局婚姻登記處，不少情侶來(lái)辦理婚姻登記，拍照留存甜蜜時(shí)刻。劉絮?攝
餐飲店里情人套餐訂單不斷、美妝專(zhuān)柜七夕限定套盒走俏、服飾百貨紛紛推出滿減活動(dòng)……七夕期間，河南多地商家紛紛加入“浪漫陣營(yíng)”，在以特色產(chǎn)品服務(wù)和優(yōu)惠價(jià)格吸引消費(fèi)者的同時(shí)，不斷創(chuàng)新消費(fèi)新場(chǎng)景，助力消費(fèi)升溫。
(資料圖)
傳統(tǒng)“標(biāo)配”悄然升級(jí)
玫瑰花、巧克力，被稱(chēng)為七夕禮物的“標(biāo)配”，然而隨著消費(fèi)需求的變化，“標(biāo)配”也在升級(jí)。
8月22日傍晚，鄭州市不少鮮花店仍人滿為患，連帶不少自由市場(chǎng)上也擺起了鮮花攤。“除了紅玫瑰，年輕人還格外喜歡噴色玫瑰，甚至黑玫瑰。不少人也選購(gòu)綠植，他們覺(jué)得綠植陪伴時(shí)間更長(zhǎng)，更有長(zhǎng)長(zhǎng)久久的寓意。”鄭州市花園路商圈一家花店老板說(shuō)。
新需求帶動(dòng)新供給。在鄭州市滎陽(yáng)廣武鎮(zhèn)的花卉基地里，花農(nóng)劉賽近幾日格外忙碌，“象征純潔愛(ài)情的蝴蝶蘭、象征發(fā)財(cái)?shù)母毁F竹，還有做西餐用的迷迭香、薄荷等都快賣(mài)斷貨了，幸虧我們擴(kuò)大了種植面積。”
美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，8月20日至22日17時(shí)，美團(tuán)優(yōu)選河南地區(qū)鮮花銷(xiāo)售額累計(jì)漲幅超過(guò)300%，受“悅己”經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)，富貴竹、玫瑰盆栽、薄荷、多肉等綠植銷(xiāo)量漲幅超15%。京東數(shù)據(jù)顯示，該平臺(tái)上新式顏色的玫瑰花銷(xiāo)量增長(zhǎng)更高，其中噴色玫瑰、蘇格蘭綠玫瑰、黑騎士玫瑰增幅分別為273%、220%、160%。
巧克力的消費(fèi)同樣在升級(jí)。在鄭州市一家大型超市，巧克力的品種口味多達(dá)20多種，讓不少消費(fèi)者挑花了眼，“有的廠家在造型上追求別致，有的主打低糖健康，各有特色。”銷(xiāo)售員介紹。京東數(shù)據(jù)同樣顯示，8月以來(lái)，該平臺(tái)七夕巧克力禮盒銷(xiāo)量環(huán)比增長(zhǎng)400%，其中比較有特色的花束巧克力、心形巧克力增幅分別為669%、548%。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，拉動(dòng)消費(fèi)力最終要靠符合市場(chǎng)需求的產(chǎn)品。從七夕消費(fèi)市場(chǎng)可以看出，不少商家都在深入研究消費(fèi)新動(dòng)向，通過(guò)供給側(cè)的改革，提供更加貼近消費(fèi)需求的新產(chǎn)品，有效帶動(dòng)消費(fèi)提升。
全新“場(chǎng)景”釋放潛力
8月22日上午，走進(jìn)鄭州市新田360廣場(chǎng)，只見(jiàn)入口處的電梯鋪成了鮮花長(zhǎng)廊，粉色氣球穿插其中，浪漫氣息撲面而來(lái)，吸引不少消費(fèi)者拍照打卡。“為迎接七夕，我們專(zhuān)門(mén)推出了拍照打卡送禮品活動(dòng)，通過(guò)抖音、小紅書(shū)等發(fā)布后，每天都有大量消費(fèi)者參與，為商場(chǎng)帶來(lái)了很大的客流量。”工作人員介紹。
拍照打卡、發(fā)布自媒體平臺(tái)已經(jīng)成為不少人的生活新常態(tài)。各大商場(chǎng)抓住消費(fèi)者心態(tài)，精心布置七夕主題場(chǎng)景，通過(guò)玫瑰花、紅氣球甚至服裝走秀、浪漫告白等特色活動(dòng)營(yíng)造七夕甜蜜氛圍，吸引消費(fèi)者注意力。
不少服裝、首飾等商家也在精心營(yíng)造“浪漫小氛圍”。七夕期間，傳統(tǒng)的黃金首飾不僅成為消費(fèi)新熱點(diǎn)，且消費(fèi)主力軍為90后、00后等年輕一代。記者在走訪中發(fā)現(xiàn)，多個(gè)商圈的黃金專(zhuān)柜都推出了七夕定制款、限量款產(chǎn)品，并精心設(shè)計(jì)口號(hào)、海報(bào)，將黃金的“貴”“稀有”“長(zhǎng)久”等品質(zhì)完美嵌入消費(fèi)主題。
在亞細(xì)亞商場(chǎng)的黃金專(zhuān)柜，27歲的李先生正在為女友挑選金飾，“以前一說(shuō)黃金都覺(jué)得很土，但是今天看了之后發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在的金飾都非常新潮，設(shè)計(jì)感也不比國(guó)際大牌差，并且黃金保值，意思也是永恒長(zhǎng)久，很適合送禮物。”李先生說(shuō)。專(zhuān)柜工作人員介紹，今年七夕期間該專(zhuān)柜的銷(xiāo)售量比去年七夕呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。
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