又是一年七夕，快手“超有意思直播間”IP日前特別策劃七夕心動(dòng)告白直播活動(dòng)，先后聯(lián)合七夕心動(dòng)特約伙伴美團(tuán)買藥和肯德基，在重慶龍湖北城天街星座廣場打造快閃活動(dòng)，并于8月22日七夕節(jié)當(dāng)晚，共同推出“你是我的堡”肯德基心動(dòng)告白專場直播，攜手人氣達(dá)人CP李毅然、侯珊珊，帶來又辣又甜的情侶心動(dòng)挑戰(zhàn)，解鎖專屬于2023年七夕的火辣告白。
(資料圖)
憑借好玩有梗的創(chuàng)意內(nèi)容、浪漫滿分的心動(dòng)氛圍、達(dá)人情侶的超高人氣以及線上線下的曝光資源，本次項(xiàng)目收獲超高熱度。數(shù)據(jù)顯示，心動(dòng)告白專場直播總場觀眾達(dá)862.8萬，最高在線峰值10萬+，成為重慶熱度榜第一，成功助力肯德基聲量和銷量雙突破，實(shí)現(xiàn)營銷出圈、新品種草、節(jié)點(diǎn)營銷等多元需求。
本場直播花式整活不斷，百萬粉絲情侶達(dá)人李毅然、侯珊珊與兩對素人情侶上演又辣又甜的情侶心動(dòng)挑戰(zhàn)。在為愛Battle的過程中，3對情侶瘋狂撒糖，充分展現(xiàn)真CP之間浪漫加倍的心動(dòng)告白和高默契度的甜蜜互動(dòng)，讓直播間時(shí)刻保持高甜高熱度，將“心動(dòng)”貫徹到底。經(jīng)過超熱辣的方言Rap、超甜蜜的CP擁抱球、超有梗的土味情話3輪心動(dòng)挑戰(zhàn)游戲?qū)Q后，李毅然和侯?yuàn)檴欁罱K獲得“最佳心動(dòng)情侶”大獎(jiǎng)。
在熱辣的情侶Battle大賽之后，單身男女們也在直播中進(jìn)行了心動(dòng)挑戰(zhàn)，全程互動(dòng)“火花四濺”。在心動(dòng)美女團(tuán)從心動(dòng)挑戰(zhàn)100件事中翻牌吸引力、男友力、告白、戀商四大關(guān)鍵詞后，高顏值心動(dòng)帥哥團(tuán)進(jìn)行4輪心動(dòng)考驗(yàn)，全力展現(xiàn)各自的絕活與魅力，角逐“最佳心動(dòng)理想型”稱號(hào)。
本場直播以滿滿的愛意和福利，不僅讓直播間老鐵們熱情高漲、積極互動(dòng)，在線下現(xiàn)場同樣吸引了大量路人觀眾打Call關(guān)注。區(qū)別于傳統(tǒng)直播間的品牌帶貨場景，“超有意思直播間”此次將直播間搬到了重慶熱門時(shí)尚潮流地標(biāo)北城天街星座廣場，在給線上觀眾帶來全新的直播間視覺和互動(dòng)體驗(yàn)的同時(shí)，也從線上線下全域引爆肯德基聲量。
以本場直播為核心，“超有意思直播間”IP攜手肯德基結(jié)合七夕節(jié)這一熱門營銷節(jié)點(diǎn)，打造定制化整合內(nèi)容營銷，以好玩有梗、整活不斷的創(chuàng)意內(nèi)容，增強(qiáng)品牌的看點(diǎn)、記憶點(diǎn)和話題度，同時(shí)通過線上線下互動(dòng)玩法和專題項(xiàng)目，助力品牌在暑期大促期間構(gòu)建新消費(fèi)場景，打造品牌專屬的高光時(shí)刻。
在項(xiàng)目中，快手全面整合線上線下曝光資源，高效提升肯德基的曝光度和轉(zhuǎn)化力。除了通過@磁力引擎、@快手直播等賬號(hào)進(jìn)行直播外，快手還在整場直播中持續(xù)通過Rap歌詞、土味情話、情侶試吃、嘉賓服飾、游戲道具、福利互動(dòng)、口播、背景等多種方式，全方位種草肯德基超炫川辣CP堡、秘汁全雞等產(chǎn)品，同時(shí)通過直播間小黃車達(dá)成銷售轉(zhuǎn)化，助力肯德基實(shí)現(xiàn)品效銷全鏈路增長。
此外，快手也集結(jié)了#七夕告白話題活動(dòng)、專題頁等站內(nèi)外曝光資源，以及重慶北城天街戶外屏、超有意思七夕展肯德基打卡區(qū)拍照框等線下宣推資源，形成線上線下雙向引流，助力肯德基實(shí)現(xiàn)全域種草和人群資產(chǎn)沉淀。
作為快手磁力引擎在今年5月推出的首檔聚焦品牌直播間整合營銷的創(chuàng)新IP，“超有意思直播間”集“創(chuàng)意主題+超強(qiáng)互動(dòng)+明星達(dá)人+資源助推”為一體，從形式、內(nèi)容、主播、場景、資源等多方面進(jìn)行創(chuàng)新，以好玩有梗的創(chuàng)意，讓品牌在直播間場景收獲爆款破圈、新品種草、節(jié)點(diǎn)營銷的多元滿足。
目前，“超有意思直播間”IP已與立白、同仁堂健康、貴人鳥、美團(tuán)買藥、肯德基深入合作。未來，“超有意思直播間”將繼續(xù)創(chuàng)新直播間場景下的品牌營銷玩法，契合品牌營銷需求打造更多專場活動(dòng)，助力越來越多品牌高效提升內(nèi)容破圈力、產(chǎn)品種草力、電商轉(zhuǎn)化力和長效經(jīng)營力。
快手在重慶市場的落地發(fā)力，也說明了抖音、快手兩大短視頻平臺(tái)在南北地域上的鴻溝正在消失，基于短視頻平臺(tái)的本地生活之戰(zhàn)，會(huì)玩出更多花活。
（文章來源：上游新聞）
關(guān)鍵詞：
