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8月28日上午，電影《封神榜第一部》進(jìn)入影史票房榜TOP25。截至26日22時(shí)，2023年暑期檔票房累計(jì)收入達(dá)200億元，刷新中國(guó)影史暑期檔最高票房記錄。隨著票房的持續(xù)走高，眾多祝賀的聲音中，也出現(xiàn)了一些質(zhì)疑：近年來(lái)電影票房頻頻“再創(chuàng)新高”“榮登榜單”，是否因?yàn)楝F(xiàn)在票價(jià)太高，票房才漲得快？
近年來(lái)，高價(jià)電影票已經(jīng)不是新鮮事。一家五口看電影花費(fèi)400多元；在一些一線城市，一張電影票價(jià)賣到100元，最高近200元……近期相關(guān)報(bào)道屢屢引發(fā)討論熱潮，觀眾的不滿情緒在網(wǎng)絡(luò)上迅速積累。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，電影票價(jià)自2021年進(jìn)入40元區(qū)間后，連續(xù)三年票價(jià)上漲，而今年暑期檔平均票價(jià)更是以40.8元?jiǎng)?chuàng)了十年來(lái)新高，比2014年的35.6元上漲了近15％。曾經(jīng)一杯奶茶錢就能買到的電影票，似乎逐漸成為遙遠(yuǎn)的過(guò)去。
一方面，許多影城違規(guī)收取高額服務(wù)費(fèi)、手續(xù)費(fèi)，導(dǎo)致購(gòu)票成本上升；另一方面，近年制片特效、片酬等水平的提高，也使制片費(fèi)用相應(yīng)增加。此外，一些熱門電影還會(huì)采取限量放映、提前預(yù)售等手段，進(jìn)一步推高票價(jià)。加上網(wǎng)絡(luò)購(gòu)票平臺(tái)抽取利潤(rùn)增多等，這些都推動(dòng)了電影票持續(xù)走高的出現(xiàn)。
客觀來(lái)說(shuō)，影城希望增加盈利以維持經(jīng)營(yíng)，電影行業(yè)希望增加票房收入，這些都情有可原。但一路攀升的票價(jià)抑制了大眾逐漸升溫的美好文化生活需求，降低了人們的觀影意愿，導(dǎo)致受眾群體的流失，引發(fā)高票價(jià)的惡性循環(huán)，也不利于電影行業(yè)整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈條的可持續(xù)發(fā)展。
要改變這種情況，達(dá)到影方盈利與觀眾合理承受范圍之間的平衡，需要多方共同努力、持續(xù)探索。售票平臺(tái)應(yīng)當(dāng)提高行業(yè)自律，合規(guī)收費(fèi)，并不斷探索合理的票價(jià)策略，適當(dāng)進(jìn)行票價(jià)補(bǔ)貼優(yōu)惠。電影行業(yè)也應(yīng)持續(xù)提高作品質(zhì)量，推動(dòng)文化消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)，讓觀眾愿意為更好的觀影體驗(yàn)買單。
另外，電影行業(yè)也可以順應(yīng)時(shí)代發(fā)展新潮流，積極創(chuàng)新，推動(dòng)多元化收入，減少對(duì)票房的依賴，從而助力票價(jià)降低。電影《新神榜：楊戩》收獲5.5億票房后，在摩點(diǎn)App上進(jìn)行相關(guān)衍生周邊創(chuàng)作的眾籌與發(fā)售。這種形式有力地?cái)U(kuò)寬了盈利渠道，而觀眾購(gòu)買電影周邊產(chǎn)品的熱情，也為行業(yè)提供了創(chuàng)新商業(yè)模式的新思路。互聯(lián)網(wǎng)背景下，數(shù)字發(fā)行、付費(fèi)觀影等方式的出現(xiàn)，無(wú)疑也為電影行業(yè)帶來(lái)了新機(jī)遇。
雖然可以預(yù)見(jiàn)在未來(lái)一段時(shí)間內(nèi)，電影票價(jià)依然是上漲趨勢(shì)，但我們依然希望票價(jià)能夠回歸合理水平。同時(shí)，我們也希望能涌現(xiàn)更多“值回票價(jià)”的優(yōu)質(zhì)電影，讓大眾都能在電影中感受更豐富的精神生活樂(lè)趣。
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