《蛋仔派對》首屆創作者大會集體合影。網易供圖
近日，中國互聯網絡信息中心發布了第52次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》。報告顯示，截至2023年6月，我國網民規模達10.79億人，較2022年12月增長1109萬人，互聯網普及率達76.4%。互聯網的高度普及，除了給網民的生活帶來便利外，也在進一步改變著生活的方方面面。本次報告中就特別提到，數字化產品及服務加速發展促使網民數字技能水平穩步提升，至少掌握一種初級數字技能的網民占整體比例為86.6%。
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隨著越來越多的網民在互聯網中擁有了“一技之長”，在互聯網上“以技謀生”成為了就業發展的新業態。在游戲行業的風向上，以《蛋仔派對》為代表的UGC（用戶生成內容）游戲，在鼓勵用戶創作的同時，也在積極通過形式多樣的生態和舉措，為用戶提供新的機遇，也讓他們從中尋找到自身價值。
從游戲用戶到游戲創作者
“第一個月收入有上千元，給了媽媽一部分剩下的就是零花錢了。”今年6月剛大學畢業的網友“抱緊可愛小佳”（下稱“小佳”）在談到自己人生第一筆收入時說。
“今年1月份在大學讀書的時候剛接觸到《蛋仔派對》這款游戲，玩了1個月后發現有樂園工坊這樣的平臺，感覺比較有意思，可以動手創造喜歡的地圖，然后就和朋友們一起打卡和創作，當時創作的地圖發到平臺上后發現挺多用戶喜歡的，然后就開始創作越來越多的地圖了。”談到自己從一名游戲用戶成為一名游戲創作者，小佳坦言其實是“無心插柳”，但是通過游戲產品提供的UGC功能，自己不僅可以從創作中尋找到快樂，還能在官方的激勵機制下獲得一份不錯的收入。
“我是被朋友拉進來一起玩的，在剛接觸《蛋仔派對》這個游戲的時候就是和朋友一起玩樂園地圖，當時玩了特別多好玩好看的地圖，就想著有時間自己也去試著做一下。直到有一天晚上睡不著我就打開創作工坊嘗試了一下，開始是嘗試制作了幾只動態的水母，之后就開始了正式的地圖創作。”同樣是從用戶到創作者身份轉變的還有本來就是從事設計工作的“浦西可樂”（下稱“小白”）。在他看來，大學時期所學的平面設計讓他在“角色”轉變過程中擁有更大的優勢。“在游戲中進行地圖創作的收入比以我目前水平去從事設計行業要多，還是比較滿意的。”小白認為，在新的業態下找到自身價值。
小佳和小白所說的《蛋仔派對》是一款歡樂世界休閑競技手游，用戶可以在游戲內豐富多樣的娛樂玩法中體驗不同玩法帶來的挑戰和樂趣，也可以選擇創作或打卡體驗用戶自制的樂園地圖。在《蛋仔派對》的“樂園工坊”中創作地圖的用戶被稱為“創作者”，在官方的激勵機制下，他們能通過制作地圖獲取相應的收益。據悉，在《蛋仔派對》中月收入超過2萬的創作者中，美術類相關專業占比較高，是因為掌握美術功底的玩家，往往能搭建出更具視覺震撼的地圖作品，從而吸引大批用戶進行游玩體驗。當然這并不代表其他專業的創作者無法獲得同等級的收益，因為地圖設計不僅是美學設計，還考驗創意玩法，有一個好的創意也能令創作者脫穎而出。
平臺為新業態持續注入活力
目前，《蛋仔派對》創作者人數已超2600萬，每周新增UGC地圖數量更是達到數百萬級別。“我們深感責任之重大，提供更優質的編輯器工具和更完善的激勵機制，已經迫在眉睫。”游戲制作人Kwan在《蛋仔派對》首屆創作者大會上說。隨著“樂園工坊”的出現，任何人都能通過編輯器自由創作地圖，從而為游戲產品提供更豐富的內容。與此同時，官方也在致力于提供更加完善的創作工具、探索多樣的激勵機制，讓創作者可以從創作的地圖中找到自身價值，并且還能獲得收益。
在創作工具方面，《蛋仔派對》積極探索UGC內容生態與AI技術深度結合，打造更低門檻的內容共創生態。例如近期推出的組件組生成、一鍵更換地圖配色、用圖片生成像素塊拼接等功能，都是為了借助AI技術幫助創作者降低創作門檻，讓創作者從重復的體力勞動中釋放出來，將時間和精力更多聚焦到創意的施展上。“隨著更多簡易功能及豐富組件的推出，創作的門檻其實已經特別低了。”在具有設計經驗的創作者“頹廢小伙”（下稱“小張”）看來，《蛋仔派對》給很多有創作欲的用戶提供了一個易用的工具，就算是初次接觸的用戶也能輕松上手，無數令人難以想象的優秀作品在他們的手中誕生。
“對于創作者而言，‘樂園工坊’一直都在更新改良各項功能，推出新的組件。官方也很注重創作者的訴求，很多時候遇到問題都能解決，對創作者挺友好的。”小佳在談到創作過程中的體驗時就表示，持續更新的功能和官方給予的正向反饋，也是吸引其持續投入創作的主要原因。
創作者們在不斷成長，《蛋仔派對》也沒有停下前進的腳步。除了打磨游戲品質，完善工坊各類功能外，官方基于讓低熱度的優質地圖能被更多用戶發現的出發點，針對流量扶持提出了多類解法。為此，官方對樂園進行了一次大刀闊斧的改版，如調整樂園流量分配機制，優化每日推薦界面和樂園搜索功能等，為優質地圖提供更多的展示機會。巨大的曝光帶來了巨大的流量，結合官方不久前推出的“激勵計劃”，創作者能從中獲得的收益也將更為可觀。
新生態助青年尋找自身價值
“激勵計劃”是《蛋仔派對》為激勵用戶以及創作者們創作出更多優質地圖而推出的現金獎勵計劃，地圖累計游玩人數達到一定的標準就可以申請參加。根據官方介紹，這個“激勵計劃”更偏向入門級創作者，較低的參與門檻令不少創作者能夠通過《蛋仔派對》游戲獲得現金收益。對于那些更為成熟、專業的創作者而言，官方還將對他們發出簽約邀請。與官方完成簽約的作者不但可以獲得更高的激勵收益，還會有非常豐厚的權益內容，而且權益會持續增加。
“作為創作者，時間上會比較自由，收入也比較滿意。特別是成為官簽作者后，我在認真考慮成為一名《蛋仔派對》的全職創作者。”小張坦言在官方的各類激勵下，讓自己重新思考未來人生的規劃。據悉，除了“激勵計劃”和官方簽約外，《蛋仔派對》還通過舉辦工坊創作大賽等舉措來激發創作者的積極性和活力。而在今年8月18日—9月14日舉行的第三屆《蛋仔派對》工坊創作大賽中，平臺還提供了數十萬現金作為獎勵，吸引更多年輕人享受創作樂趣，創造無限可能。
此前國務院發布的《“十四五”數字經濟發展規劃》就明確提出，鼓勵個人利用社交軟件、知識分享、音視頻網站等新型平臺就業創業，促進靈活就業、副業創新。
“互聯網技術蓬勃發展，降低了人們就業的門檻，年輕人學習能力快、創意多，可以憑借一技之長在數字經濟領域進行創新，創造出一系列有價值的作品、產品，為自己帶來更廣闊的發展空間。”清華大學互聯網產業研究院副院長劉大成此前表示，數字經濟以市場為主導，一業帶百業，并能實現全場景穿透，可以帶來更多的工作機會和就業崗位。
與獲得收益實現自身價值相比，不少創作者更看重的是通過創作來實現自身思考的表達和獲得用戶的認可。
“《北境之歌》這張地圖講述了東北幾代人的奮斗史，按照時間順序展開關卡路線，在最開始的關卡我放置了一個‘小蛋仔’（即npc），作為一個被遺落的嬰兒的形象。地圖發出后，我在社交媒體上看到——無數的用戶們希望能夠舉著小蛋仔帶它去看新世界的樣子，讓我特別感動，也證明了除了官方與創作者，用戶們可以賦予游戲更多的意義。”小張以自己的《北境之歌》為例子，講述了成為創作者后對創作的思考。“其實隨著時代的發展，游戲已經由純粹的娛樂項目變為了一種優秀的介質與載體，我們作為創作者可以傳達出更多的思想，用戶可以獲得更多：例如最基礎的娛樂與情緒價值、反應能力與邏輯思維、歷史文化藝術等，創作者的龐大基數讓游戲更具有多樣性，其中便蘊含著各個行業的佼佼者，有人參考了歷史故事、有人融合了非物質文化遺產、有人宣揚保護小動物……越來越多有意義的地圖出現，也會讓游戲產品本身變得更具有多樣性，也具有更大的價值與意義。”小張就對共創功能方面頗為期待，希望可以讓更多不同的創作者碰撞出不同的靈感火花。
“我的地圖創作靈感大多來源于對生活中一些事物的觀察，在腦海中進行抽象化的加工，尋找到和他人的共性融入到地圖中，對于我的創作它不僅是一個供人游玩的地圖，更是一種對生活的記錄。”小白在談到創作靈感時特別提到了印象最深刻的《夢境回信》和《夢境回響》這兩張圖，“在它們發布之后收獲了很多的評價和反饋，其中有的是從某些場景觸動到內心深處的回憶，有的是感受到了自由和寧靜。每個人的游玩體驗都不一樣，能把這些情緒通過地圖展現給大家正是我期望的。”小白表示，每張地圖的反饋自己都會去看去記錄，看到自己創作的地圖被大家點評也會有成就感。反饋里的建議也會記下來，并在下一張圖中完善。
用戶通過游戲內容創作接駁外部生態，在實現個人價值的同時，也對整個社會作出或多或少的文化傳遞貢獻。面對用戶和創作者的期待，《蛋仔派對》表示未來將持續深耕UGC賽道，攜手用戶，為UGC生態的繁榮開拓更多的可能性。
撰文：葉丹
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