5月24日，歡喜傳媒宣布與張藝謀簽約，張藝謀將在未來至少六年時間里執導三部網絡系列影視劇(其中一部可視情況改為電影項目)，歡喜傳媒擁有網劇的獨家投資權;作為回報，歡喜傳媒為張藝謀開出1億5000萬股票+1億創作資金的優厚條件。

寧浩、徐崢、王家衛、陳可辛、顧長衛、張一白

這不是歡喜傳媒第一次拋出重磅炸彈了——在此之前，歡喜傳媒已經簽下六位股東導演，與等導演也保持密切合作。兩年前號稱要砸下4億左右給王家衛拍一部像《紙牌屋》那樣的大制作網劇的，也是歡喜傳媒。

有錢，有平臺，有眾多名導加持，是歡喜傳媒給業內留下的印象。盡管前幾年的財報出現不小的虧損，但歡喜傳媒方面認為，這些財務上的赤字實際是連續簽約多位大導演產生的投入，今明兩年公司迎來《后來的我們》《江湖兒女》《我不是藥神》《瘋狂的外星人》等一系列電影上映后，將會進入爆發期。

導演合伙人

如今的歡喜傳媒無疑在進一步鞏固其獨特的“”制，繼而在內容投入和平臺搭建兩個方面同時發力。無論其是否能成為中國的Netflix，注定都會對現有的網絡視頻平臺格局產生影響。王家衛和張藝謀的加入，能改變網劇多粗制濫造的現狀嗎?作為觀眾的你，會為他們導演或監制的網劇買單嗎?

歡喜傳媒簽約張藝謀后，新浪娛樂獨家對話公司CEO項紹琨，進一步了解了歡喜傳媒這一舉動背后的產業野心。

5月21日獲得波士頓大學榮譽博士學位的張藝謀

新“中國合伙人”：

導演都是公司大股東，與公司利益深度捆綁

2013年張藝謀與新畫面分道揚鑣，不久后以三年2億天價被樂視影業簽約的傳聞不脛而走。經過《歸來》和《長城》兩部電影的合作后至今，樂視再未透露與張藝謀的續約情況，樂視自身也陷入很長一段調整期。近日有知情人透露，張藝謀與樂視的合約已經接近尾聲。

張藝謀為歡喜執導三部網劇，歡喜擁有獨家投資權，具體項目未定；其中一部可視情況改為電影項目，歡喜傳媒占該電影的投資不得少于60%。歡喜傳媒將向張藝謀提供1.5億股股票（占公司持股比例5%）、1億元的項目開發及運營資金，導演現金酬勞還會另算。

就在這個時候，歡喜傳媒宣布簽下了張藝謀，簽約年限為六年(到期后還可續約四年)，內容為

4月導演協會年度表彰現場的張藝謀

這些數字是什么量級呢?查閱以往報道我們發現，16年中王家衛加盟歡喜傳媒時認購了1億股，持股比例3.92%，預計網劇每集投資超過2000萬;16年底顧長衛和張一白分別認購7500萬、1.4億股，被分別給予4000萬、1億元項目資金;陳可辛1.445億股，持股比例5.66%。

張藝謀入局后，其他股東的股份會進行少許稀釋。算下來，歡喜傳媒的最新股東情況是：董事會主席董平仍是第一大股東，聯合創始人寧浩、徐崢緊隨其后，張藝謀、陳可辛是第三階梯、各持股約5%，再之后是張一白、王家衛、顧長衛等。

四年前張藝謀在樂視簽約期時，新聞披露當時張藝謀認購了樂視208萬股，占比1.44%。從持股比例來看，張藝謀這次和歡喜傳媒利益攸關的程度無疑大大加深了。

讓導演成為公司股東、合伙人的好處顯而易見，就是將個人與公司利益捆綁在一起，風險同擔、共同成長，更能調動導演的積極性。另外，同為合伙人的導演之間也能互相幫忙，避免一定利益沖突。比如賈樟柯新片《江湖兒女》請了徐崢和張一白出演，昨天發布會兩位導演也幫忙站了臺。賈樟柯、徐崢、張一白都是歡喜傳媒的合作導演。

導演合伙人制并非歡喜首創，美國夢工廠也是由斯皮爾伯格等三位電影人發起成立的，但這一制度在國內尚屬罕見。多年前國內影視公司爭相“圈演員”，而歡喜的做法是“圈導演”，將未來賭注壓在了導演和內容身上。

徐崢和張一白站臺賈樟柯《江湖兒女》發布會

之所以歡喜傳媒能簽下這么多國內頂級導演，除了財力雄厚之外，或許也與董事會主席董平多年積攢的人脈有關。董平曾參與過《臥虎藏龍》《鬼子來了》《讓子彈飛》《西游降魔篇》《親愛的》《心花路放》等片投資，是阿里影業前主席，歡喜傳媒已經是他創辦的第三個上市公司。關于這次簽約張藝謀的起因，歡喜傳媒CEO項紹琨也透露：“張導作為中國影視界、文藝界一個標桿式人物，我們仰慕已久，希望有機會能夠合作。我們經過順利的洽談，很快就達成了協議，很高興能在張導最重要、最成熟的創作時期展開合作。”

王家衛、張藝謀入局網劇：

單集成本超過2000萬，打造中國《紙牌屋》

盡管陣容豪華，但此前歡喜傳媒的財報一直讓人歡喜不起來。

2015年5月，董平、徐崢、寧浩成為21控股三大股東，一時間股價暴漲129.69%，可見明星加盟發揮了效應。隨后21控股改名歡喜傳媒，在2016年一口氣簽了王家衛、陳可辛、顧長衛、張一白四個大導演，但正因為頻繁的人才引入，導致2016年歡喜傳媒虧損達到12億港元，股價不漲反跌。看來投資人們不再對大咖名氣買單，更關注企業實際創收。

項紹琨表示，此前歡喜傳媒的虧損僅限于財務數字上，是簽約大導演的投入，跟接下來的項目開發關系不大。今年《后來的我們》《遇見你真好》以及之后《江湖兒女》《我不是藥神》《瘋狂的外星人》等一系列電影上映后，歡喜將迎來業績上的“井噴”。今后，歡喜會盡力平衡好電影開發和網絡視頻平臺搭建兩方面。

向流媒體平臺發力

在當前的中國電影產業，資本逐漸變得冷靜，歡喜的策略無疑是將眼光放向長遠，將導演的創造力、精品化內容視為最核心的資源之一。通過使導演成為股東的方式鎖定優先投資權，與導演建立長期的、較穩定的合作關系(簽約期一般都在6年以上)。在電影票房市場增速放緩的情況下，歡喜做出了進一步決定：，開辟新的市場，或許可以一定程度上填補電影的空白周期。

歡喜傳媒CEO項紹琨

十年前，沒人敢想象王家衛、張藝謀會愿意去拍網劇，但現在都要成真了。一方面確實是趨勢使然，在線視頻平臺用戶在不斷遞增，看網劇比去電影院便利得多，使得制作投入越來越高，令諸多一線大導演紛紛“下海”;另一方面是歡喜有更多的籌碼和自信。“第一我們有很好的導演資源，他們都是行業里最好的導演，能夠打造出最好的故事;第二我們的投資會比現有的網劇都大，但也不會是完全用錢砸出來的，還是要提高質量，希望能跟其他平臺做得不一樣，打造高質量、精品內容。”項紹琨介紹稱。

2016年歡喜傳媒簽下王家衛導演后曾宣布，將投資王家衛一部18集網絡劇集，首季12集，第二季6集，單集預算2000-2500萬元，總計預算超4億，第一季在2017年完成，王家衛擔任部分導演。這個預算級別已經和《紙牌屋》看齊了，董平稱接下來還會這樣簽下十幾位知名導演。

歡喜傳媒仍在不斷跟王家衛導演商談和準備中，之前內容上做了一些調整，在不久后的將來就可以開拍

但直到現在，王家衛的網劇都沒任何動靜，有網友甚至調侃稱“可能要等到2046年了”。對此，項紹琨解釋稱。

至于張藝謀會執導什么題材和類型的網劇，項紹琨表示目前還尚未確定。樂視合約到期后，未來張藝謀的電影合約情況仍不明朗，而歡喜對張藝謀的電影項目亦十分有意向，提出張導可以將合約中的一個網劇項目改為電影項目、歡喜傳媒的投資須占到60%以上，也就是說會占據絕對主控權。歡喜傳媒常年與好萊塢保持聯系，未來張藝謀是否會借力歡喜傳媒，再拍攝一部像《長城》那樣的跨國大制作影視劇也未可知。

導演張藝謀(資料圖)

拓展流媒體版圖的野心：

坐擁頂級導演獨家播映權，逐漸培養付費用戶

拍《紙牌屋》之前，Netflix算過一筆賬：《紙牌屋》平均每集成本400萬美元，這個成本意味著Netflix要新增100萬個年付費用戶才能回本，結果最后Netflix用戶漲了1000萬。憑借這部《紙牌屋》，Netflix攪局了整個好萊塢，讓產業不得不注意到流媒體的廣闊未來。

國內愛奇藝、優酷等平臺也都在朝Netflix的方向努力，也在不斷加大內容投入，但歡喜傳媒開出的與好萊塢平齊的預算標準、華語影壇頂級導演的配置，著實還是令人震驚了一把。

歡喜哪里來的自信?他們的渠道是什么?

其實在2016年底，歡喜已經開始布局線上平臺搭建，和電訊盈科簽訂了三年合作協議，電訊盈科將為歡喜即將建立的在線視頻平臺提供設計及開發服務。與此同時，歡喜傳媒還取得了英國MUBI網站的技術授權，上線了“歡喜首映”測試版，據稱兩三個月積累了幾十萬用戶。

歡喜首映手機端頁面 打開“歡喜首映”網站，可以發現和MUBI的簡潔排版異曲同工，走的也是少而精的路線——頁面上寫著“精選優質電影，全球佳片不拘一格全推薦，名導獨家定制，王家衛、寧浩等聯手助陣”字樣，首頁推薦的影片有《遇見你真好》《一代宗師》《無人區》《東邪西毒終極版》《花樣年華》等，目標是“每天一部新電影，每月一部大制作，每周一部話題電影”。而英國MUBI網站的注冊專利技術就是為用戶精心挑選30部待看片單，看完一部就補充一部，用戶不需要在眼花繚亂的片庫前犯選擇恐懼癥，隨便點開一部看基本都會喜歡。

歡喜和王家衛簽約的時候有一條寫著，“未來十年內，歡喜傳媒享有全球新媒體平臺的獨家播映權和轉售權”。也就是說，未來王家衛拍完的網劇，只要你看，就會為歡喜傳媒帶來收益，歡喜首映的注冊用戶也一定會大漲不少。

當然，歡喜首映上線時間還不長，現在還處于免費試運營階段，急需拓展渠道和用戶。“我們在探索不同的渠道，跟其他公司合作，擴大觀眾群體，讓更多觀眾來歡喜首映看電影。這是我們一直在解決的課題，要把各方面都改善好，然后再做商業化運營。”項紹琨表示。

成立僅三年、手握一手導演王牌的歡喜傳媒，未來會為流媒體和電影產業未來格局帶來哪些改變，還須拭目以待。