今年旅游和演出市場復(fù)蘇明顯，多個假期出現(xiàn)文旅“井噴”，目前暑期接近尾聲，關(guān)于暑期文旅市場的估測和統(tǒng)計數(shù)據(jù)也出爐了。
文旅部官方微信平臺“文旅之聲”8月23日信息顯示，2023年暑期旅游市場熱度預(yù)計全面超過2019年同期。根據(jù)中國旅游研究院預(yù)測，在大中小學(xué)生放假最為集中的7～8月，國內(nèi)旅游人數(shù)預(yù)計將達(dá)到13.31億人次，占全年國內(nèi)旅游出游人數(shù)的20.18%。全國鐵路暑運客流持續(xù)保持高位運行，7月1日至8月21日，已累計發(fā)送旅客7.01億人次，其中，8月19日發(fā)送旅客1568.6萬人次，再次刷新暑運單日旅客發(fā)送量歷史新高。全國鐵路日均開行旅客列車達(dá)10444列，較2019年同期增長15.8%。
親子游拉動
(資料圖)
根據(jù)攜程、同程、途牛、驢媽媽和馬蜂窩等平臺顯示，親子游、夜游等都是此次暑期市場的熱點。就在近日，還疊加了七夕節(jié)效應(yīng)，將情侶出行、閨蜜游、親子游等再助推了一波。
春秋旅游方面表示，春秋航空今年1～7月總載運1341.27萬人次，同比增長66.76%。今年的包機(jī)量更是超過以往，光是暑期中便推出了289架次包機(jī)。上海、蘭州、鹽城、張家界、吐魯番、長白山、三亞等國內(nèi)城市在今年暑期都深受游客青睞；高鐵、飛機(jī)、大巴等多種交通工具組合，豐富出游體驗。從出游形式上分析，自由行與精品小團(tuán)等更自由、靈活的出游形式，更受年輕游客和親子家庭歡迎；中老年游客則更偏向于跟團(tuán)游的形式，不僅有導(dǎo)游陪伴，全程更省心，還可以在行程中結(jié)識更多志同道合的“旅伴”。
此外，研學(xué)游是今年暑期旅游市場的大熱門。不少家長表示，疫情3年，孩子們在暑假很少跨省游，因此今年是孩子們3年以來第一個可以暢游的暑期，而研學(xué)游是首選。第一財經(jīng)記者了解到，除了參觀名校、歷史文化場所等，結(jié)合了運動和探索的研學(xué)游也是今年暑假的研學(xué)游亮點。比如海昌小小旅行家項目以“親子家庭”為單位，融合研學(xué)游進(jìn)行，今年8月中旬，30組家庭，由三亞海昌夢幻海洋不夜城開營，赴西沙群島游覽，這對于親子教育和拉動當(dāng)?shù)芈糜蜗M都有很大意義。
電影票房有望沖刺200億
除了旅游出行，今年暑期的文化市場也異常活躍。燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截至8月23日18時許，2023年暑期檔總票房達(dá)194億元，持續(xù)刷新中國影史暑期檔最高票房紀(jì)錄，總?cè)舜芜_(dá)4.75億，總場次3226萬。目前暫列2023年暑期檔票房榜前五名影片和票房成績分別為：《消失的她》35.22億元，《孤注一擲》30.44億元，《八角籠中》23.32億元，《封神第一部》21.96億元，《長安三萬里》17.69億元。
燈塔專業(yè)版數(shù)據(jù)分析師陳晉表示，預(yù)計最終暑期檔有望沖擊200億元，將暑期檔票房容量提升到一個新高度。“首先是因為影片質(zhì)量過硬，無論是淘票票購票觀眾評分還是豆瓣影迷評分，整體上要比往年暑期檔影片有明顯提升。其次是這些影片的題材話題度高，可營銷性強(qiáng)，在抖音渠道上的宣發(fā)收獲了破圈效果。今年整體暑期檔進(jìn)程非常順利，往年暑期檔票房峰值一般出現(xiàn)在7月下旬以后，今年由于《消失的她》在端午檔后爆發(fā)，提前引爆了暑期檔熱度，打下了良好的開端和基礎(chǔ)，并且此后接二連三的爆款影片支撐了大盤票房持續(xù)保持高位，連續(xù)5個周日票房逆跌周六，盛況空前。進(jìn)入8月份以后市場并沒有因為爆發(fā)過早而衰退，《孤注一擲》在8月初延續(xù)上了暑期檔的熱度。”
今年演出市場的熱度也空前高漲。或許是因為過去3年受疫情影響，很多演出難以如期舉行，今年消費復(fù)蘇以來，演出行業(yè)迅速回暖。第一財經(jīng)記者整理公開信息后發(fā)現(xiàn)，從6月到8月底，盛夏季節(jié)有20多位明星開演唱會，包括薛之謙、張杰、李榮浩、張韶涵、五月天、蔡依林、鐘漢良、林俊杰等，而其中最受矚目的就是難得合體演出的TFBOYS。
演出開始前，“搶不到票”成了今年夏季演唱會市場最火的關(guān)鍵詞。值得注意的是，除了搶到票的部分歌迷外，有一部分票流向了“黃牛”。在演唱會行業(yè)，“黃牛”的存在已經(jīng)是一個頑疾。從大牌流行歌手演唱會，到選秀明星演唱會，再到影視劇衍生的演唱會，均能在各自二手平臺買到“黃牛”票。
演出也帶動了各城市的機(jī)票、酒店的熱度。8月初，TFBOYS十年之約演唱會在西安奧體中心體育場如期開演，相關(guān)話題屢次登上微博熱搜，西安的酒店預(yù)訂量暴增。
迎接“中秋+國慶”假期
暑期過后，也將迎來連放8天的“中秋+國慶”假期。不少游客提前制定起了出游計劃。
中秋國慶放假安排公布后，同程度假平臺有關(guān)中秋國慶線路的咨詢量翻倍，其中，出境游咨詢量增長超4倍。同程度假相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，同程度假已開始為中秋國慶長假做準(zhǔn)備，將推出以同程專線為主打的高品質(zhì)國內(nèi)長線游產(chǎn)品和多樣化的出境游線路。
同程研究院首席研究員程超功認(rèn)為，出境游復(fù)蘇有望在今年中秋國慶期間迎來首個里程碑。其中，日本、韓國等目的地將有強(qiáng)勁表現(xiàn)，歐美長線游也將有不錯的表現(xiàn)，并將帶動相關(guān)目的地的機(jī)票、住宿需求。同時，黃金周期間的國內(nèi)長線游市場有望延續(xù)暑期的熱度，部分熱門目的地的客流量有望超疫情前同期水平。
（文章來源：第一財經(jīng)）
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