今年旅游和演出市場復蘇明顯，多個假期出現文旅“井噴”，目前暑期接近尾聲，關于暑期文旅市場的估測和統計數據也出爐了。
文旅部官方微信平臺“文旅之聲”8月23日信息顯示，2023年暑期旅游市場熱度預計全面超過2019年同期。根據中國旅游研究院預測，在大中小學生放假最為集中的7～8月，國內旅游人數預計將達到13.31億人次，占全年國內旅游出游人數的20.18%。全國鐵路暑運客流持續保持高位運行，7月1日至8月21日，已累計發送旅客7.01億人次，其中，8月19日發送旅客1568.6萬人次，再次刷新暑運單日旅客發送量歷史新高。全國鐵路日均開行旅客列車達10444列，較2019年同期增長15.8%。
親子游拉動
(資料圖)
根據攜程、同程、途牛、驢媽媽和馬蜂窩等平臺顯示，親子游、夜游等都是此次暑期市場的熱點。就在近日，還疊加了七夕節效應，將情侶出行、閨蜜游、親子游等再助推了一波。
春秋旅游方面表示，春秋航空今年1～7月總載運1341.27萬人次，同比增長66.76%。今年的包機量更是超過以往，光是暑期中便推出了289架次包機。上海、蘭州、鹽城、張家界、吐魯番、長白山、三亞等國內城市在今年暑期都深受游客青睞；高鐵、飛機、大巴等多種交通工具組合，豐富出游體驗。從出游形式上分析，自由行與精品小團等更自由、靈活的出游形式，更受年輕游客和親子家庭歡迎；中老年游客則更偏向于跟團游的形式，不僅有導游陪伴，全程更省心，還可以在行程中結識更多志同道合的“旅伴”。
此外，研學游是今年暑期旅游市場的大熱門。不少家長表示，疫情3年，孩子們在暑假很少跨省游，因此今年是孩子們3年以來第一個可以暢游的暑期，而研學游是首選。第一財經記者了解到，除了參觀名校、歷史文化場所等，結合了運動和探索的研學游也是今年暑假的研學游亮點。比如海昌小小旅行家項目以“親子家庭”為單位，融合研學游進行，今年8月中旬，30組家庭，由三亞海昌夢幻海洋不夜城開營，赴西沙群島游覽，這對于親子教育和拉動當地旅游消費都有很大意義。
電影票房有望沖刺200億
除了旅游出行，今年暑期的文化市場也異常活躍。燈塔專業版數據顯示，截至8月23日18時許，2023年暑期檔總票房達194億元，持續刷新中國影史暑期檔最高票房紀錄，總人次達4.75億，總場次3226萬。目前暫列2023年暑期檔票房榜前五名影片和票房成績分別為：《消失的她》35.22億元，《孤注一擲》30.44億元，《八角籠中》23.32億元，《封神第一部》21.96億元，《長安三萬里》17.69億元。
燈塔專業版數據分析師陳晉表示，預計最終暑期檔有望沖擊200億元，將暑期檔票房容量提升到一個新高度。“首先是因為影片質量過硬，無論是淘票票購票觀眾評分還是豆瓣影迷評分，整體上要比往年暑期檔影片有明顯提升。其次是這些影片的題材話題度高，可營銷性強，在抖音渠道上的宣發收獲了破圈效果。今年整體暑期檔進程非常順利，往年暑期檔票房峰值一般出現在7月下旬以后，今年由于《消失的她》在端午檔后爆發，提前引爆了暑期檔熱度，打下了良好的開端和基礎，并且此后接二連三的爆款影片支撐了大盤票房持續保持高位，連續5個周日票房逆跌周六，盛況空前。進入8月份以后市場并沒有因為爆發過早而衰退，《孤注一擲》在8月初延續上了暑期檔的熱度。”
今年演出市場的熱度也空前高漲。或許是因為過去3年受疫情影響，很多演出難以如期舉行，今年消費復蘇以來，演出行業迅速回暖。第一財經記者整理公開信息后發現，從6月到8月底，盛夏季節有20多位明星開演唱會，包括薛之謙、張杰、李榮浩、張韶涵、五月天、蔡依林、鐘漢良、林俊杰等，而其中最受矚目的就是難得合體演出的TFBOYS。
演出開始前，“搶不到票”成了今年夏季演唱會市場最火的關鍵詞。值得注意的是，除了搶到票的部分歌迷外，有一部分票流向了“黃牛”。在演唱會行業，“黃牛”的存在已經是一個頑疾。從大牌流行歌手演唱會，到選秀明星演唱會，再到影視劇衍生的演唱會，均能在各自二手平臺買到“黃牛”票。
演出也帶動了各城市的機票、酒店的熱度。8月初，TFBOYS十年之約演唱會在西安奧體中心體育場如期開演，相關話題屢次登上微博熱搜，西安的酒店預訂量暴增。
迎接“中秋+國慶”假期
暑期過后，也將迎來連放8天的“中秋+國慶”假期。不少游客提前制定起了出游計劃。
中秋國慶放假安排公布后，同程度假平臺有關中秋國慶線路的咨詢量翻倍，其中，出境游咨詢量增長超4倍。同程度假相關負責人表示，同程度假已開始為中秋國慶長假做準備，將推出以同程專線為主打的高品質國內長線游產品和多樣化的出境游線路。
同程研究院首席研究員程超功認為，出境游復蘇有望在今年中秋國慶期間迎來首個里程碑。其中，日本、韓國等目的地將有強勁表現，歐美長線游也將有不錯的表現，并將帶動相關目的地的機票、住宿需求。同時，黃金周期間的國內長線游市場有望延續暑期的熱度，部分熱門目的地的客流量有望超疫情前同期水平。
（文章來源：第一財經）
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