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過去幾年，受到多方面因素影響，白酒企業(yè)面臨著較大的庫存壓力，但與此同時存在的現(xiàn)象是，各大酒企普遍加碼擴產(chǎn)擴能計劃，尤其是龍頭引領企業(yè)，已經(jīng)連續(xù)幾年在年度工作報告中明確提出了擴產(chǎn)擴能計劃。那么，這些白酒企業(yè)擴產(chǎn)擴能的自信從何而來呢？據(jù)悉，白酒業(yè)內(nèi)人士在面對未來白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢和競爭格局時，普遍信心十足。他們認為，擴產(chǎn)加碼等動作體現(xiàn)了企業(yè)對未來市場的信心，此信心主要來源于三個方面：一是對未來市場的看好；二是對行業(yè)發(fā)展趨勢的看好；三是對自身品質的信心。行業(yè)新景氣，企業(yè)有信心從國家統(tǒng)計局公布的數(shù)據(jù)來看，過去五年，GDP年均增長5.2%，我國經(jīng)濟發(fā)展再上新臺階，消費不斷升級，白酒行業(yè)迎來了新一輪發(fā)展機遇。不過，從長遠來看，中國經(jīng)濟正處于轉型期，而消費升級將是一個長期、緩慢的過程，白酒行業(yè)需要抓住轉型和上升的機遇，適時地推出更加符合未來市場需求的產(chǎn)品。尤其是，隨著中國經(jīng)濟進入高質量發(fā)展階段，國民的消費觀念和消費習慣隨之轉變，在此背景下，白酒龍頭企業(yè)迎合市場發(fā)展新階段與消費者新的需求，提出了擴產(chǎn)計劃，是對市場的深刻洞察，也暗含了酒企對市場的巨大信心。市場新趨勢，龍頭來引領對于白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢，不少業(yè)內(nèi)人士表示看好。這也是各大酒企加碼擴產(chǎn)的信心所在。首先，從目前的發(fā)展趨勢來看，白酒行業(yè)正在加速轉型升級，產(chǎn)業(yè)結構正在優(yōu)化。隨著消費升級和品質提升，消費者的選擇越來越多，尤其是高端白酒和個性化產(chǎn)品需求量大增。在這種情況下，白酒行業(yè)需要通過不斷加大產(chǎn)能來滿足市場需求。其次，從國家政策來看，未來幾年白酒行業(yè)將繼續(xù)保持穩(wěn)健發(fā)展的態(tài)勢。《十四五規(guī)劃和2035年遠景目標綱要》提出：“實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略，推動經(jīng)濟發(fā)展方式加快轉變”“加強優(yōu)質產(chǎn)品供給，滿足消費升級需求”“積極穩(wěn)妥推進養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展”“大力發(fā)展數(shù)字經(jīng)濟”等規(guī)劃都表明了國家對白酒行業(yè)的高度重視。業(yè)內(nèi)人士表示，這些政策也為中國白酒企業(yè)提供了廣闊的市場空間。品質有自信，價值在回歸在過去一段時間，白酒行業(yè)的增長速度放緩，甚至出現(xiàn)了一定的下滑趨勢。而今年開始，白酒行業(yè)增長速度顯著提升，中國白酒企業(yè)在沖擊之后能迅速回歸并保持良好的增長勢頭，主要原因有兩個：一是消費者認可白酒行業(yè)的發(fā)展趨勢，二是消費者對白酒品質和價值的認可。隨著消費升級、品質升級等新趨勢的出現(xiàn)，白酒消費向“喝好點”轉變。近年來，茅臺、五糧液等高端白酒品牌，不斷在產(chǎn)品品質、品牌形象上進行創(chuàng)新升級。同時，不少酒企也在不斷加大對高端產(chǎn)品的開發(fā)力度。從酒企的營銷動作來看，主要是圍繞著“品質”二字展開的。為了提高產(chǎn)品品質和品牌價值，各大酒企都在持續(xù)進行產(chǎn)品結構優(yōu)化升級。尤其是在品牌塑造上，各大酒企也不斷強化自身品牌價值。有業(yè)內(nèi)人士表示，“中國白酒是一種文化產(chǎn)業(yè)，消費者也有一種情感上的需要和認知上的需要。在未來，中國白酒的發(fā)展方向必然是向品質和價值回歸?！睆男袠I(yè)的發(fā)展趨勢和競爭格局來看，白酒行業(yè)已進入新的一輪周期。在業(yè)內(nèi)人士看來，在未來，中國白酒企業(yè)依然具有強大的發(fā)展后勁，仍然有巨大的潛力。一方面，隨著人們對美好生活向往的不斷提升，消費者對白酒的需求也會不斷提升。另一方面，隨著經(jīng)濟增長和消費升級，白酒行業(yè)的競爭也將進一步加劇，但是這也將使白酒行業(yè)的競爭更加良性。當然，在這個過程中，每個企業(yè)都有自己不同的發(fā)展路徑和獨特優(yōu)勢。對白酒企業(yè)來說，只有不斷調整和適應新形勢下市場環(huán)境、消費者需求等因素變化，才能實現(xiàn)長期可持續(xù)發(fā)展。來源：大家酒評
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