樓宇廣告又出大事！
繼“五個女博士”廣告涉制造女性焦慮被監管罰款40萬后，如今又一品牌因為將女性等級化等違背社會良好風尚相違背且違反廣告法遭相關監管部門罰款20萬！
這個品牌你不一定熟悉，但你一定有印象！因為如今，大街小巷的各種樓宇廣告中幾乎都有它的身影，它就是脫毛儀品牌Ulike!
【資料圖】
然而，最近這個脫毛儀品牌Ulike又因為“將女性等級化”再次遭到了處罰！
根據企查查APP顯示，近日經相關部門調查Ulike品牌脫毛儀在電梯內顯示屏投放“醫美級藍寶石高級脫毛儀”廣告中使用了“醫美級”等字樣，對商品的性能、功能等作虛假表述，誤導消費者使用其商品可達到醫美效果，但所述脫毛儀均為普通商品，不屬于醫療器械。
除此之外，廣告中大分貝高頻率重復“高級”字眼,并直接使用“高級女人用高級的”用語宣稱其產品高級，將女性等級化，最終達到推廣產品的目的，與社會良好風尚相違背。
受上述兩點調查結果顯示，有關部門監管部門對海梯之星信息科技有限公司因違反廣告法被罰20萬！
據悉，此前Ulike關聯公司杭州由萊科技有限公司同樣因此事被罰30萬元！
壹
廣告經常“擦邊”被罰！
近幾年隨著“顏值經濟”的火爆，市場上出現了各種各樣的美容類產品。這些產品憑借營銷手段在市場上快速崛起，受到年輕女性消費者們的追捧。
而在脫毛儀這類產品賽道上，Ulike這個品牌絕對就是屬于在整個品類中跑在前列的，已經具有一定的市場影響力！
當然了，Ulike之所以能在同質化嚴重的脫毛儀中率先跑出、一馬當先，很大原因離不開其品牌的超強營銷力！
在Ulike的廣告中，經常包含“已幫助300萬+用戶成功脫毛”等夸大、虛假宣傳等“擦邊”的詞匯來引起消費者的關注！
也是因此，這次因廣告被罰款已經不是Ulike脫毛儀在廣告上的第一次“翻車”了！
甚至相對于前幾次來說，這一次20萬的罰款已經是最少的一次了！
據悉，去年5月份Ulike脫毛儀就因廣告中使用的“沒有藍寶石，我不脫”等低俗、擦邊詞匯被深圳市市場監管局責令當事人立即停止發布違法廣告，并處以51.5萬元的罰款！
然而，短短幾個月過去，12月份Ulike脫毛儀又因在廣告中使用“已幫助300萬＋用戶成功脫毛”、“無藍寶石灼熱刺痛熱損傷非冰點脫毛光到達皮膚的溫度是70℃—100℃”等無法提供相關的依據的表述被定性為含有虛假內容，最終被處以37.5萬元罰款！
可以說，在廣告被罰這件事上Ulike脫毛儀絕對已經成為了整個行業的佼佼者！多次被罰后被款項加起來已經是一筆不小的數字了！
當然，Ulike脫毛儀之所以不懼如此高昂的廣告罰款背后只有一個原因，那就是雖然“擦邊”廣告有被罰風險，但卻能為其帶來更大的利益！
相關數據顯示，Ulike目前已經幾乎壟斷了脫毛儀這個品類市場，市場份額已經達到63%！
在剛剛結束的618中，Ulike脫毛儀就在同品類產品中持續霸榜，領跑整個行業！來自天貓的數據顯示，狂歡首日4小時，Ulike延續過往優勢地位，繼續穩居天貓平臺健康行業TOP1，并且截至6月18日的數據顯示，Ulike成為脫毛儀類目線上全渠道第一！
如今Ulike不僅國內市場做得好，海外市場也同樣優秀！據相關信息顯示，Ulike脫毛儀在美國市場上線僅3個月，銷量就超過了千萬！
然而，根據相關電商平臺顯示，Ulike脫毛儀的售價也并不便宜，單臺售價均已接近2000元！
據悉，單2022年，Ulike脫毛儀就賣了40億！
由此可見，相對于廣告罰款和Ulike脫毛儀所獲取的利益來對比的話，完全是小巫見大巫了！
貳
“營銷達人”，曾一度將自己包裝成韓國品牌！
據悉，在Ulike早期發展時，曾一度把自己包裝成韓國品牌。不僅請來了當紅韓星全智賢為其代言，還將發布會定在了韓國舉行。
不僅如此，在當時的發布會上，Ulike的 CEO潘玉平也一直在字里行間暗示Ulike是一個韓國品牌！
但有相關媒體發現，Ulike自誕生之日起就隸屬于杭州由萊科技有限公司，法定代表人為陳升同。是一家徹頭徹尾的中國公司。也就是說，Ulike品牌的脫毛儀產品和韓國品牌根本不沾邊！
對此，還有相關媒體就此問題咨詢了Ulike官方旗艦店客服人員，但關于韓國品牌還是國產品牌一事，客服并未明確回答，只稱目前旗艦店所售產品均為國內生產！
值得一提的是，關于Ulike所隸屬于由萊集團這家公司網上的介紹中也包含了眾多夸大營銷的痕跡！
網上信息顯示，由萊集團經過10年深耕，專注于光電領域技術深耕。目前已在中國深圳和韓國首爾設立兩大國際光電美容研究中心。截止目前，擁有近200項全球專利，其中海外專利占比超過20%，領先行業；同時，還擁有30多項全球安全認證。
而由萊集團推出的Ulike已經成為了行業的先行者、引領者，將我國家用脫毛儀技術從一片荒蕪，開辟出了一塊新良田。
介紹中還提到，Ulike脫毛儀已與公立三甲醫院南方醫科大學皮膚科醫院合作，在行業內率先完成了家用強脈沖光脫毛儀臨床試驗報告。除此之外，Ulike脫毛儀已通過了ISO13485醫療器械質量管理體系認證。
但在此次Ulike的廣告處罰中明確顯示，廣告中所述的Ulike脫毛儀均為普通商品，并不屬于醫療器械！
可見。無論是Ulike也好，還是其隸屬的由萊集團也好，其介紹和網上宣傳信息中所包含的“虛假宣傳”并不少見！
叁
用戶體驗極差，投訴不斷！
在重磅的營銷轟炸下的Ulike雖然在銷量上越來越好，但口碑卻越來越差！
在黑貓投訴平臺上，有很多用戶對Ulike脫毛儀的投訴。其中就有消費者吐槽Ulike脫毛儀的質量特別差，使用過程中會斷電，使用時皮膚也會出現灼燒刺痛感，使用后身體甚至出現了不適感覺！
也有網友投訴Ulike的脫毛儀存在虛假宣傳，不僅沒效果還不給退貨退款。據該網友稱，他花費1609元購買的原價為2139元的Ulike藍寶石Air+脫毛儀，但在使用幾個月后發現效果并不理想，想要退貨退款卻遭到了Ulike方面的拒絕。
而客服的回答更是直接讓他無語！客服向該網友稱：“Ulike脫毛儀的脫毛效果并不能一步到位，在一般情況下，每個部位至少需要8次以上使用，8周左右的時間”！
除此之外，今年315期間，也有消費者在黑貓投訴平臺上投訴稱，Ulike客服以補差價為由誘導消費者下單。
總之，在黑貓投訴平臺上，消費者們對于Ulike脫毛儀的投訴和吐槽可謂層出不窮！這背后，都離不開Ulike脫毛儀一直以來的夸大、虛假的營銷方式！
但消費者畢竟不是傻子，沒有誰會被騙第二次！雖然，現在Ulike脫毛儀還處在高速增長的態勢中，但終有一天會被其夸大、虛假的營銷所反噬！
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