既能輕松養(yǎng)娃，也有詩(shī)和遠(yuǎn)方，是很多媽媽的追求。
為了滿足媽媽的這個(gè)愿望，母嬰平臺(tái)貝貝展開(kāi)了一場(chǎng)“貝貝尤妮佳日本工廠探訪之旅”。該探訪之旅邀請(qǐng)貝貝的媽媽用戶參觀尤妮佳日本工廠，其旗下的紙尿褲品牌moony被譽(yù)為日本殿堂級(jí)紙尿褲品牌。
充滿科技感的現(xiàn)代化流水線、專業(yè)而嚴(yán)苛的管理標(biāo)準(zhǔn)、有條不紊的生產(chǎn)流程，讓媽媽深刻感受到了高水平的日式制造標(biāo)準(zhǔn)。
社群唱主角，“雙節(jié)”營(yíng)銷打通線上線下
從“雙十一”前夕開(kāi)始，貝貝集團(tuán)旗下社交平臺(tái)育兒寶就放出了尤妮佳日本工廠參觀的招募信息，并推出尤妮佳全新高端線產(chǎn)品Natural moony皇家系列紙尿褲的免費(fèi)試用活動(dòng)。同時(shí)利用“雙十一”和“雙十二”之間的購(gòu)物冷靜期，尤妮佳超級(jí)品牌日在貝貝網(wǎng)上線，比雙十一更大的優(yōu)惠力度，加上貝貝網(wǎng)大數(shù)據(jù)中心對(duì)潛客購(gòu)物路徑分析以及全域營(yíng)銷資源的支持，再次引爆了消費(fèi)者的購(gòu)買欲。
而雙十二期間，貝貝網(wǎng)則選擇以“寵愛(ài)媽媽”的名義，邀請(qǐng)貝貝用戶游日本，參觀尤妮佳日本工廠。回國(guó)后，這些幸運(yùn)媽媽們將會(huì)把游記和產(chǎn)品試用體驗(yàn)形成文字，發(fā)布至育兒寶、朋友圈等社交平臺(tái)，利用社群力量實(shí)現(xiàn)傳播的擴(kuò)散。
從“雙十一”到“雙十二”，貝貝以社群為起點(diǎn)，以電商平臺(tái)為陣地，最后回歸社群，完成了一場(chǎng)“超長(zhǎng)待機(jī)”的雙節(jié)營(yíng)銷。
貝貝集團(tuán)在母嬰社交、親子早教、社交電商等領(lǐng)域全面布局，未來(lái)將在營(yíng)銷、運(yùn)營(yíng)等全領(lǐng)域探索更多與品牌合作的可能性。屆時(shí)貝貝網(wǎng)的用戶也將享受到更多品牌專享福利。 同時(shí)，針對(duì)不同領(lǐng)域的用戶，也得以實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)的營(yíng)銷觸達(dá)，完成以點(diǎn)到面的影響力覆蓋。
以大母嬰生態(tài)為陣地，誕生下一個(gè)母嬰爆款
在日本，尤妮佳是多次蟬聯(lián)日本媽媽之選大賞的國(guó)民級(jí)品牌。但對(duì)中國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，樹(shù)立品牌形象、提升品牌知名度仍是尤妮佳的當(dāng)務(wù)之急。
在今年的貝貝·2017中國(guó)母嬰峰會(huì)上，貝貝集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO張良倫提出新母嬰生態(tài)概念，并表示貝貝集團(tuán)將以“讓孩子的世界更美好”為使命，圍繞媽媽用戶需求，打造全方位的育兒服務(wù)生態(tài)矩陣，實(shí)現(xiàn)一站式育兒體驗(yàn)。而截至目前，貝貝集團(tuán)已經(jīng)擁有貝貝網(wǎng)、育兒寶、貝店、早教寶、貝貝親子等眾多業(yè)務(wù)，涵蓋媽媽購(gòu)物、育兒、親子、早教、社交等一系列需求。
所以完整的母嬰生態(tài)鏈，可以讓品牌通過(guò)貝貝的社交業(yè)務(wù)提升用戶口碑和影響力，通過(guò)貝貝的電商業(yè)務(wù)提升產(chǎn)品銷量，利用親子等業(yè)務(wù)完成產(chǎn)品推廣……多渠道的推廣營(yíng)銷加上產(chǎn)品本身的高品質(zhì)，幫助品牌樹(shù)立更全面立體的品牌形象。1+1大于N，這樣的合作對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)自然充滿吸引力。
可以預(yù)期，貝貝集團(tuán)未來(lái)必將為行業(yè)帶來(lái)許多驚喜。而以貝貝集團(tuán)大母嬰生態(tài)為陣地，或?qū)⒋蛟旄嘈碌哪笅氡睢?/p>
