1月15日，士力架攜手東方航空，在上海虹橋機(jī)場舉辦了一場別開生面的發(fā)布會：《春運(yùn)“飽”你回家主題發(fā)布會——暨“士力架號”首飛啟動儀式》。發(fā)布會上除了獨(dú)家揭秘士力架春運(yùn)特別包機(jī)造型、機(jī)上防餓演示、特色飛機(jī)餐等，士力架《“飽”你回家》春運(yùn)大片首發(fā)尤其博人眼球。
春運(yùn)回家路漫漫，扛得住年貨扛不住餓!春運(yùn)是對體力的極大考驗(yàn)，回家路上，饑餓往往讓人身不由己，如同士力架春運(yùn)大片中所說“春運(yùn)長龍慢慢排，還未登機(jī)已餓暈菜”,“年終獎(jiǎng)沒進(jìn)口袋，到家前餓得快狗帶”。但是不用擔(dān)心，士力架作為“橫掃饑餓”的代名詞，恰好能幫消費(fèi)者解決這一問題。此次士力架品牌更是首次嘗試與國有航空三大骨干之一的東方航空跨界合作，推出全球首架無餓航班——“士力架號”，來拯救春運(yùn)餓貨。
春運(yùn)，這個(gè)堪稱史上最大規(guī)模的“人類遷徙”，在去年曾創(chuàng)造了將近30億人次的全國旅客發(fā)送量，已是一年一度的社會熱點(diǎn)。除了以往被關(guān)注的“訂票難”、“驗(yàn)證碼難”等話題，“防餓”更是個(gè)不容忽視的問題。士力架正是洞察到春運(yùn)大潮中“抗餓”的需求，把春運(yùn)體驗(yàn)提升與品牌防餓精神相結(jié)合，再通過多種創(chuàng)新的營銷方式將“春運(yùn)飽你回家”的主題口號傳播開來。
源于生活又高于生活的《飽你回家》不失為一部兼顧寫實(shí)與詼諧的春運(yùn)大片。這正是品牌在深入了解春運(yùn)消費(fèi)者旅途中容易餓的洞察后，巧妙結(jié)合士力架“橫掃饑餓 做回自己”的核心理念所推出的作品。片中特別邀請了香港著名演員林保怡擔(dān)任士力架春運(yùn)大使，林保怡突破常規(guī)的表演方式，兼具大使的氣宇軒昂與喜感的反差，十分生動的詮釋了春運(yùn)旅途常見的“餓行餓狀”，為發(fā)布會現(xiàn)場觀眾留下了深刻印象。
發(fā)布會同時(shí)還揭秘了“士力架號”春運(yùn)航班中的諸多匠心細(xì)節(jié)，包括獨(dú)具特色的飛機(jī)內(nèi)外士力架元素裝飾、讓人捧腹的“防餓演示”播報(bào)、全球首款巨形“可以吃的士力架登機(jī)牌”、神秘“飛天春晚魔術(shù)”等，從各個(gè)角度，全方位飽你回家。
活動上線后短短時(shí)間內(nèi)便引發(fā)了全民熱議。不論是新聞媒體、還是社交媒體上都頻繁看到有關(guān)“飽你回家”的討論。春運(yùn)熱點(diǎn)年年有，但是士力架將春運(yùn)當(dāng)中“餓”的場景單獨(dú)提煉出來作為自己的營銷重點(diǎn)，可謂是創(chuàng)新之舉，既秉承了品牌“橫掃饑餓”的一貫理念，又能切合廣大消費(fèi)者在春運(yùn)路上的實(shí)際需求，促進(jìn)品牌與用戶溝通，是擴(kuò)展?fàn)I銷場景、強(qiáng)化春運(yùn)市場的重要一步。
“口碑是最好的宣傳，也就是說，要讓品牌成為人們的談資，建立起品牌的權(quán)威性，并且要讓人們都意識到，這個(gè)品牌在其品類中做的很好，經(jīng)營得很完善。”皮特•費(fèi)爾德在《問責(zé)時(shí)代的市場營銷》當(dāng)中這樣說到。士力架春運(yùn)營銷活動通過多場景觸達(dá)、多跨界合作，多平臺曝光，多媒體互動的方式，實(shí)現(xiàn)流量口碑雙豐收。人們在士力架營造的“春運(yùn)場景”中既能夠與自己過往的春運(yùn)經(jīng)歷產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，同時(shí)也認(rèn)可士力架在出行當(dāng)中幫助人們“橫掃饑餓，做回自己“做出的努力。
一年一度的春運(yùn)大遷徙已經(jīng)成為大多數(shù)中國人生活中不可或缺的一部分。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年的春運(yùn)市場就曾創(chuàng)造了將近30億人次的全國旅客發(fā)送量。“春運(yùn)是對消費(fèi)者體力的極大考驗(yàn)，回家路上，饑餓往往讓人身不由己。相信大多數(shù)人都曾在春運(yùn)路途中感受過“餓”，而士力架正是幫大家“橫掃饑餓，做回自己，飽你回家”的有力法寶”——瑪氏箭牌糖果中國巧克力業(yè)務(wù)單元及SDL副總裁托馬斯•戴樂博(Thomas Delabriere)在發(fā)布會上這樣說道。
“此次士力架與東航聯(lián)手打造的史上第一架“士力架號”的啟航，標(biāo)志著士力架春運(yùn)項(xiàng)目的正式啟動，也是品牌致力于改善春運(yùn)旅客體驗(yàn)的重要一步，表明了士力架 “橫掃饑餓”的決心與實(shí)踐。”
與東航合作發(fā)的全球首架“士力架號”春運(yùn)抗餓航班，正是士力架對春運(yùn)體驗(yàn)改善所做的第一步。飛機(jī)小桌板與行李架裝飾布滿花樣百出的防餓標(biāo)語“沒嘗過家鄉(xiāng)菜，就已餓暈菜”、“肚子就像紅包，空著讓人難受”、“扛得住年貨，扛不住餓”、“走過山川大海，別餓到在人海”、“歸心似箭，決不能餓得掉鏈”、“衣錦還鄉(xiāng)，別餓得像逃荒”士力架用一貫詼諧搞笑的方式傳遞著“橫掃饑餓”的品牌理念 。
士力架自1993年進(jìn)入中國市場以來，一直致力于為消費(fèi)者帶來更好吃的產(chǎn)品，與不斷創(chuàng)新的品牌溝通，并成功建立了清晰的品牌定位，成為“橫掃饑餓”的代名詞，也因此一直深受廣大消費(fèi)者喜愛。繼成功打造“考試季”與“運(yùn)動季”之后，又將目光投向了春運(yùn)市場，旨在為消費(fèi)者提供一個(gè)春運(yùn)路上隨時(shí)隨地解決餓的簡單方式。春運(yùn)來?xiàng)l士力架，回家路上能量滿滿!
開拓春運(yùn)營銷新思路，搶占零售先機(jī)
士力架自1993年進(jìn)入中國市場以來，一直致力于為消費(fèi)者帶來更好吃的產(chǎn)品，與不斷創(chuàng)新的品牌溝通，并成功建立了清晰的品牌定位，成為“橫掃饑餓”的代名詞，也因此一直深受廣大消費(fèi)者喜愛。繼成功打造“考試季”與“運(yùn)動季”之后，又將目光投向了春運(yùn)市場，旨在為消費(fèi)者提供一個(gè)春運(yùn)路上隨時(shí)隨地解決餓的簡單方式。
此次士力架憑借與東航聯(lián)手發(fā)布的“士力架號”主題航班營銷活動成功打造了整個(gè)春運(yùn)活動的營銷爆點(diǎn)。營銷火爆的背后，是品牌深入了解春運(yùn)消費(fèi)者旅途中容易餓的洞察，并與品牌“橫掃饑餓 做回自己”的核心理念巧妙融合。
可以看到品牌順應(yīng)時(shí)代潮流，采取了多維度數(shù)字營銷與創(chuàng)新內(nèi)容營銷相結(jié)合的方式，既豐富了活動的層次性，又緊緊圍繞“春運(yùn)，飽你回家”這一核心主題。無論是無餓航班的發(fā)布、春運(yùn)大片拍攝，還是“飽你回家”全民熱議，都是將品牌故事融入到了人們真實(shí)春運(yùn)需求場景當(dāng)中，巧妙地傳達(dá)產(chǎn)品的理念，引起消費(fèi)者共鳴。
此次士力架品牌更是首次嘗試與國有航空三大骨干之一的東方航空跨界合作，推出全球首架無餓航班——“士力架號”，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，旨在為消費(fèi)者帶來更好的春運(yùn)體驗(yàn)。“士力架號“航班上隨處可見匠心細(xì)節(jié)：飛機(jī)外部噴繪了巨型士力架和為春運(yùn)主題專門設(shè)計(jì)的“飽你回家”標(biāo)志;飛機(jī)內(nèi)部小桌板與行李架布滿花樣百出的防餓標(biāo)語，例如“沒嘗過家鄉(xiāng)菜，就已餓暈菜”、“肚子就像紅包，空著讓人難受”。首飛乘客還有機(jī)會體驗(yàn)讓人捧腹的“防餓演示”播報(bào)、 “可以吃的士力架登機(jī)牌”以及神秘“飛天春晚魔術(shù)”等精彩活動。異彩紛呈的全套防餓體驗(yàn)，也是士力架春運(yùn)主題活動廣受好評的原因之一。士力架此次與東方航空的跨界合作，能更好地整合雙方優(yōu)勢資源，為廣大乘客與消費(fèi)者帶來更多福利與驚喜。這種大牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的跨界合作方式，能為彼此都吸引更多關(guān)注度與消費(fèi)者。
士力架春運(yùn)主題活動首戰(zhàn)告捷，離不開多場景復(fù)合營銷以及品牌對于廣告本身內(nèi)容質(zhì)感的把控。與此同時(shí)，準(zhǔn)確的廣告投放以及公關(guān)傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)定位，也是士力架在短時(shí)間內(nèi)從眾多信息中脫穎而出，迅速吸睛成為2018年開年紅的重要因素。相信未來一定還有更多精彩，讓我們一起拭目以待!
