1月15日，士力架攜手東方航空，在上海虹橋機(jī)場(chǎng)舉辦了一場(chǎng)別開生面的發(fā)布會(huì)：《春運(yùn)“飽”你回家主題發(fā)布會(huì)——暨“士力架號(hào)”首飛啟動(dòng)儀式》。發(fā)布會(huì)上除了獨(dú)家揭秘士力架春運(yùn)特別包機(jī)造型、機(jī)上防餓演示、特色飛機(jī)餐等，士力架《“飽”你回家》春運(yùn)大片首發(fā)尤其博人眼球。
春運(yùn)回家路漫漫，扛得住年貨扛不住餓!春運(yùn)是對(duì)體力的極大考驗(yàn)，回家路上，饑餓往往讓人身不由己，如同士力架春運(yùn)大片中所說“春運(yùn)長(zhǎng)龍慢慢排，還未登機(jī)已餓暈菜”,“年終獎(jiǎng)沒進(jìn)口袋，到家前餓得快狗帶”。但是不用擔(dān)心，士力架作為“橫掃饑餓”的代名詞，恰好能幫消費(fèi)者解決這一問題。此次士力架品牌更是首次嘗試與國(guó)有航空三大骨干之一的東方航空跨界合作，推出全球首架無餓航班——“士力架號(hào)”，來拯救春運(yùn)餓貨。
春運(yùn)，這個(gè)堪稱史上最大規(guī)模的“人類遷徙”，在去年曾創(chuàng)造了將近30億人次的全國(guó)旅客發(fā)送量，已是一年一度的社會(huì)熱點(diǎn)。除了以往被關(guān)注的“訂票難”、“驗(yàn)證碼難”等話題，“防餓”更是個(gè)不容忽視的問題。士力架正是洞察到春運(yùn)大潮中“抗餓”的需求，把春運(yùn)體驗(yàn)提升與品牌防餓精神相結(jié)合，再通過多種創(chuàng)新的營(yíng)銷方式將“春運(yùn)飽你回家”的主題口號(hào)傳播開來。
源于生活又高于生活的《飽你回家》不失為一部兼顧寫實(shí)與詼諧的春運(yùn)大片。這正是品牌在深入了解春運(yùn)消費(fèi)者旅途中容易餓的洞察后，巧妙結(jié)合士力架“橫掃饑餓 做回自己”的核心理念所推出的作品。片中特別邀請(qǐng)了香港著名演員林保怡擔(dān)任士力架春運(yùn)大使，林保怡突破常規(guī)的表演方式，兼具大使的氣宇軒昂與喜感的反差，十分生動(dòng)的詮釋了春運(yùn)旅途常見的“餓行餓狀”，為發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)觀眾留下了深刻印象。
發(fā)布會(huì)同時(shí)還揭秘了“士力架號(hào)”春運(yùn)航班中的諸多匠心細(xì)節(jié)，包括獨(dú)具特色的飛機(jī)內(nèi)外士力架元素裝飾、讓人捧腹的“防餓演示”播報(bào)、全球首款巨形“可以吃的士力架登機(jī)牌”、神秘“飛天春晚魔術(shù)”等，從各個(gè)角度，全方位飽你回家。
活動(dòng)上線后短短時(shí)間內(nèi)便引發(fā)了全民熱議。不論是新聞媒體、還是社交媒體上都頻繁看到有關(guān)“飽你回家”的討論。春運(yùn)熱點(diǎn)年年有，但是士力架將春運(yùn)當(dāng)中“餓”的場(chǎng)景單獨(dú)提煉出來作為自己的營(yíng)銷重點(diǎn)，可謂是創(chuàng)新之舉，既秉承了品牌“橫掃饑餓”的一貫理念，又能切合廣大消費(fèi)者在春運(yùn)路上的實(shí)際需求，促進(jìn)品牌與用戶溝通，是擴(kuò)展?fàn)I銷場(chǎng)景、強(qiáng)化春運(yùn)市場(chǎng)的重要一步。
“口碑是最好的宣傳，也就是說，要讓品牌成為人們的談資，建立起品牌的權(quán)威性，并且要讓人們都意識(shí)到，這個(gè)品牌在其品類中做的很好，經(jīng)營(yíng)得很完善。”皮特•費(fèi)爾德在《問責(zé)時(shí)代的市場(chǎng)營(yíng)銷》當(dāng)中這樣說到。士力架春運(yùn)營(yíng)銷活動(dòng)通過多場(chǎng)景觸達(dá)、多跨界合作，多平臺(tái)曝光，多媒體互動(dòng)的方式，實(shí)現(xiàn)流量口碑雙豐收。人們?cè)谑苛軤I(yíng)造的“春運(yùn)場(chǎng)景”中既能夠與自己過往的春運(yùn)經(jīng)歷產(chǎn)生強(qiáng)烈共鳴，同時(shí)也認(rèn)可士力架在出行當(dāng)中幫助人們“橫掃饑餓，做回自己“做出的努力。
一年一度的春運(yùn)大遷徙已經(jīng)成為大多數(shù)中國(guó)人生活中不可或缺的一部分。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，去年的春運(yùn)市場(chǎng)就曾創(chuàng)造了將近30億人次的全國(guó)旅客發(fā)送量。“春運(yùn)是對(duì)消費(fèi)者體力的極大考驗(yàn)，回家路上，饑餓往往讓人身不由己。相信大多數(shù)人都曾在春運(yùn)路途中感受過“餓”，而士力架正是幫大家“橫掃饑餓，做回自己，飽你回家”的有力法寶”——瑪氏箭牌糖果中國(guó)巧克力業(yè)務(wù)單元及SDL副總裁托馬斯•戴樂博(Thomas Delabriere)在發(fā)布會(huì)上這樣說道。
“此次士力架與東航聯(lián)手打造的史上第一架“士力架號(hào)”的啟航，標(biāo)志著士力架春運(yùn)項(xiàng)目的正式啟動(dòng)，也是品牌致力于改善春運(yùn)旅客體驗(yàn)的重要一步，表明了士力架 “橫掃饑餓”的決心與實(shí)踐。”
與東航合作發(fā)的全球首架“士力架號(hào)”春運(yùn)抗餓航班，正是士力架對(duì)春運(yùn)體驗(yàn)改善所做的第一步。飛機(jī)小桌板與行李架裝飾布滿花樣百出的防餓標(biāo)語“沒嘗過家鄉(xiāng)菜，就已餓暈菜”、“肚子就像紅包，空著讓人難受”、“扛得住年貨，扛不住餓”、“走過山川大海，別餓到在人海”、“歸心似箭，決不能餓得掉鏈”、“衣錦還鄉(xiāng)，別餓得像逃荒”士力架用一貫詼諧搞笑的方式傳遞著“橫掃饑餓”的品牌理念 。
士力架自1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，一直致力于為消費(fèi)者帶來更好吃的產(chǎn)品，與不斷創(chuàng)新的品牌溝通，并成功建立了清晰的品牌定位，成為“橫掃饑餓”的代名詞，也因此一直深受廣大消費(fèi)者喜愛。繼成功打造“考試季”與“運(yùn)動(dòng)季”之后，又將目光投向了春運(yùn)市場(chǎng)，旨在為消費(fèi)者提供一個(gè)春運(yùn)路上隨時(shí)隨地解決餓的簡(jiǎn)單方式。春運(yùn)來?xiàng)l士力架，回家路上能量滿滿!
開拓春運(yùn)營(yíng)銷新思路，搶占零售先機(jī)
士力架自1993年進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來，一直致力于為消費(fèi)者帶來更好吃的產(chǎn)品，與不斷創(chuàng)新的品牌溝通，并成功建立了清晰的品牌定位，成為“橫掃饑餓”的代名詞，也因此一直深受廣大消費(fèi)者喜愛。繼成功打造“考試季”與“運(yùn)動(dòng)季”之后，又將目光投向了春運(yùn)市場(chǎng)，旨在為消費(fèi)者提供一個(gè)春運(yùn)路上隨時(shí)隨地解決餓的簡(jiǎn)單方式。
此次士力架憑借與東航聯(lián)手發(fā)布的“士力架號(hào)”主題航班營(yíng)銷活動(dòng)成功打造了整個(gè)春運(yùn)活動(dòng)的營(yíng)銷爆點(diǎn)。營(yíng)銷火爆的背后，是品牌深入了解春運(yùn)消費(fèi)者旅途中容易餓的洞察，并與品牌“橫掃饑餓 做回自己”的核心理念巧妙融合。
可以看到品牌順應(yīng)時(shí)代潮流，采取了多維度數(shù)字營(yíng)銷與創(chuàng)新內(nèi)容營(yíng)銷相結(jié)合的方式，既豐富了活動(dòng)的層次性，又緊緊圍繞“春運(yùn)，飽你回家”這一核心主題。無論是無餓航班的發(fā)布、春運(yùn)大片拍攝，還是“飽你回家”全民熱議，都是將品牌故事融入到了人們真實(shí)春運(yùn)需求場(chǎng)景當(dāng)中，巧妙地傳達(dá)產(chǎn)品的理念，引起消費(fèi)者共鳴。
此次士力架品牌更是首次嘗試與國(guó)有航空三大骨干之一的東方航空跨界合作，推出全球首架無餓航班——“士力架號(hào)”，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，旨在為消費(fèi)者帶來更好的春運(yùn)體驗(yàn)。“士力架號(hào)“航班上隨處可見匠心細(xì)節(jié)：飛機(jī)外部噴繪了巨型士力架和為春運(yùn)主題專門設(shè)計(jì)的“飽你回家”標(biāo)志;飛機(jī)內(nèi)部小桌板與行李架布滿花樣百出的防餓標(biāo)語，例如“沒嘗過家鄉(xiāng)菜，就已餓暈菜”、“肚子就像紅包，空著讓人難受”。首飛乘客還有機(jī)會(huì)體驗(yàn)讓人捧腹的“防餓演示”播報(bào)、 “可以吃的士力架登機(jī)牌”以及神秘“飛天春晚魔術(shù)”等精彩活動(dòng)。異彩紛呈的全套防餓體驗(yàn)，也是士力架春運(yùn)主題活動(dòng)廣受好評(píng)的原因之一。士力架此次與東方航空的跨界合作，能更好地整合雙方優(yōu)勢(shì)資源，為廣大乘客與消費(fèi)者帶來更多福利與驚喜。這種大牌強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的跨界合作方式，能為彼此都吸引更多關(guān)注度與消費(fèi)者。
士力架春運(yùn)主題活動(dòng)首戰(zhàn)告捷，離不開多場(chǎng)景復(fù)合營(yíng)銷以及品牌對(duì)于廣告本身內(nèi)容質(zhì)感的把控。與此同時(shí)，準(zhǔn)確的廣告投放以及公關(guān)傳播內(nèi)容的精準(zhǔn)定位，也是士力架在短時(shí)間內(nèi)從眾多信息中脫穎而出，迅速吸睛成為2018年開年紅的重要因素。相信未來一定還有更多精彩，讓我們一起拭目以待!
