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    標(biāo)準(zhǔn)化與國際化:中國美業(yè)將迎來爆發(fā)式增長

    2018-01-25 12:15:03 來源:大河網(wǎng)

    與消費升級相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)升級,在中國市場的增長潛力正在快速釋放。

    中國的美容業(yè)便是如此,分析人士認(rèn)為,起步于上世紀(jì)80年代的這個產(chǎn)業(yè),目前處在了爆發(fā)式增長的前夜。

    這樣的判斷主要基于中國中高端美容消費群體的爆發(fā)式增長,進(jìn)而引起了產(chǎn)業(yè)端的高速迭代。在產(chǎn)業(yè)端,有兩個風(fēng)向標(biāo)也為潛在的高增長做了注解:國際化與標(biāo)準(zhǔn)化。

    消費需求強勁,國家戰(zhàn)略助推

    “習(xí)總書記在十九大報告里提出了‘美好生活’是我們奮斗的目標(biāo), 也指出中國從高速度的發(fā)展進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的新時代。”在日前在京召開的“2018全球美妝峰會暨首屆健康美容服務(wù)認(rèn)證論壇”上,國家質(zhì)檢總局原副局長葛志榮在講話中點出了包括健康美容在內(nèi)的健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和趨勢。

    國家質(zhì)檢總局原副局長葛志榮

    國家新聞出版總署原副署長桂曉風(fēng)也表示,對于中國的美容行業(yè)及美容機構(gòu)來說,國家戰(zhàn)略層面的助推無疑是個重大利好。

    國家新聞出版總署原副署長桂曉風(fēng)

    數(shù)據(jù)顯示,中國美容業(yè)現(xiàn)在有3000萬左右的從業(yè)人口,5000億左右的產(chǎn)值,預(yù)計到2020年,產(chǎn)值將突破1萬億。中國美容美發(fā)化妝品的需求量已經(jīng)超過日韓,居亞洲第一;世界范圍內(nèi)僅次于美國和法國,排名第三。

    據(jù)中國美妝網(wǎng)首席專家楊志剛教授介紹:“中國除了房地產(chǎn)、航空、鋼鐵、汽車制造等所謂的‘五龍’產(chǎn)業(yè)以外,可能未來會有‘鳳’產(chǎn)業(yè),女性為主的健康美容產(chǎn)業(yè)也會出現(xiàn)外溢效應(yīng),政府非常重視,幾次召集專家研討行業(yè)怎么發(fā)展。”

    中國美妝網(wǎng)首席專家楊志剛教授

    美容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既潛藏了巨大的經(jīng)濟(jì)效益,也蘊含著重要的社會效益。

    美容業(yè)是女性從業(yè)者及女性消費者為主的行業(yè),全國婦聯(lián)宣傳部部長張小媛認(rèn)為,隨著女性物質(zhì)條件越來越富足,追求和保持健康與美麗、享受優(yōu)秀品質(zhì)保證的專業(yè)服務(wù),已經(jīng)成為其生命之旅的迫切需求。

    全國婦聯(lián)宣傳部部長張小媛

    由此可見,消費升級的推動加上國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃,美容業(yè)的消費端與產(chǎn)業(yè)端均出現(xiàn)了爆發(fā)式增長的態(tài)勢。

    十家健康美容機構(gòu)獲得首批5A級認(rèn)證

    標(biāo)準(zhǔn)化將提升“中國美”品牌效應(yīng)

    上述2018全球美妝峰會暨首屆健康美容服務(wù)認(rèn)證論壇里透露出來的兩個風(fēng)向標(biāo)——標(biāo)準(zhǔn)化與國際化,則進(jìn)一步印證了美容業(yè)將迎來高增長的業(yè)界分析。

    論壇上,來自于北京的安杰瑪、蘿蔓美顏、珍妮優(yōu)、和合美、朗多麗、水仙之美、水木言、林之雨、卡貝媞以及暖蓮共10家健康美容服務(wù)機構(gòu)獲得由中國質(zhì)量認(rèn)證中心(CQC)頒發(fā)的首批健康美容服務(wù)機構(gòu)5A級認(rèn)證。

    在健康美容市場急劇擴大的今天,率先獲得認(rèn)證無異于獲得了同業(yè)競爭的先發(fā)優(yōu)勢。但據(jù)了解,獲得認(rèn)證并不容易。

    據(jù)悉,上述認(rèn)證是依據(jù)《健康美容服務(wù)認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》),對百余家首批申請的美容機構(gòu)經(jīng)過監(jiān)督規(guī)范、評估審查、嚴(yán)格篩選后產(chǎn)生。此《規(guī)范》由中國質(zhì)量認(rèn)證中心和《健康與美容》雜志社聯(lián)合發(fā)起,經(jīng)深入調(diào)研和復(fù)合型專家隊伍多輪論證,并借鑒了國際先進(jìn)經(jīng)驗制訂,2016年10月通過國家認(rèn)監(jiān)委注冊備案。

    《規(guī)范》發(fā)起方代表、《健康與美容》雜志社社長段景花表示:“首批健康美容服務(wù)機構(gòu)的服務(wù)認(rèn)證在中國美容業(yè)發(fā)展史上,是件具有開創(chuàng)性的大事,為美容服務(wù)業(yè)的科學(xué)治理和創(chuàng)新發(fā)展,提供了重要的前提和可貴的經(jīng)驗。”

    《規(guī)范》發(fā)起方之一《健康與美容》雜志社社長、全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)協(xié)會健康美容分會會長 段景花

    據(jù)悉,《規(guī)范》首次在美容產(chǎn)業(yè)鏈終端引入認(rèn)證機制,將中國美容服務(wù)業(yè)質(zhì)量、技術(shù)與服務(wù)帶入標(biāo)準(zhǔn)化時代。

    未來,相關(guān)機構(gòu)將在全國推廣《規(guī)范》,通過認(rèn)證強化企業(yè)內(nèi)生動力,促進(jìn)美容機構(gòu)創(chuàng)新管理、服務(wù),在整治行業(yè)亂象的同時,形成強有力的規(guī)范化發(fā)展引力,推動美容行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。

    國家質(zhì)檢總局國際標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)中心原副主任郭力生透露,中國標(biāo)準(zhǔn)化是穩(wěn)步發(fā)展的,認(rèn)證起點是很高的,一步就到了國際水平。

    國家質(zhì)檢總局國際標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)中心原副主任 郭力生

    中國質(zhì)量認(rèn)證中心處長游安君表示:“未來,更多具有社會責(zé)任感的美容機構(gòu)加入到認(rèn)證隊伍中,一方面將推動美容行業(yè)整體信用提升,另一個方面,也順應(yīng)國家監(jiān)管機構(gòu)的要求,增強信息透明度,改善信息的不對稱。”

    中國質(zhì)量認(rèn)證中心處長 游安君

    中國工程院院士、免疫生物化學(xué)專家沈倍奮接受記者采訪時也表示,此次健康美容服務(wù)認(rèn)證論壇表明中國美容服務(wù)業(yè)在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、功效評價方面在向國際接軌,趕上國外同類行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn),相信在不久的將來我們可以有自己的好品牌群。

    中國工程院院士、免疫生物化學(xué)專家沈倍奮

    國際化“引進(jìn)來”將助推“走出去”

    標(biāo)準(zhǔn)化也是將前期國際化“引進(jìn)來”的技術(shù)、經(jīng)驗、理念形成內(nèi)生競爭力的有力保證,最終實現(xiàn)中國的品牌、產(chǎn)品與服務(wù)能夠“走出去”。

    前述“2018全球美妝峰會暨首屆健康美容服務(wù)認(rèn)證論壇”上,國際元素隨處可見,除多國駐華使館官員、國外專家學(xué)者與會之外,對市場動向反應(yīng)敏銳的國內(nèi)外知名化妝品企業(yè)代表以及600多家大中型美容連鎖機構(gòu)的代表也從全國各地匯聚到了北京。

    法國駐華使館經(jīng)濟(jì)參贊博如連(Julien BONNET)在致辭中稱,2016年中法兩國在化妝品方面的貿(mào)易額達(dá)到了近6億歐元,法國一國對華化妝品出口就占了歐洲對華化妝品出口的將近60%。

    法國駐華使館經(jīng)濟(jì)參贊博如連(Julien BONNET)

    以色列大使館商務(wù)處經(jīng)濟(jì)參贊馬海毅(Chaim Martin)在接受記者采訪時也表示,以色列與中國在包括化妝品和醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的合作已經(jīng)十分深入,許多中國企業(yè)投資以色列并在中國建立生產(chǎn)線,將以色列產(chǎn)品引入中國市場。復(fù)星等中國企業(yè)也以并購等方式將以色列美容行業(yè)的優(yōu)秀品牌及創(chuàng)新技術(shù)引進(jìn)到了中國市場。

    以色列大使館商務(wù)處經(jīng)濟(jì)參贊馬海毅(Chaim Martin)

    安杰瑪也是中國企業(yè)在國際并購中的標(biāo)桿。據(jù)安杰瑪國際事業(yè)集團(tuán)董事長王安祥女士介紹,他們于2007年從安杰瑪(AnnJema)品牌創(chuàng)始人薩甘先生手中一次性買斷了包含阿拉伯皇室秘方和現(xiàn)代法國新型芳香療法精粹產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán),經(jīng)過進(jìn)一步研發(fā)及整合形成了新的品牌競爭力。

    “美容行業(yè)是一個朝陽行業(yè),它提升效益的核心就是規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn),美容服務(wù)行業(yè)認(rèn)證其實就是增加我們企業(yè)的競爭力。”王安祥對于權(quán)威認(rèn)證所帶來的助推效果也極為認(rèn)同。

    安杰瑪國際事業(yè)集團(tuán)董事長 王安祥女士

    而在“走出去”方面,上海上美化妝品有限公司已經(jīng)邁出了第一步,據(jù)其全球研發(fā)總監(jiān)孫培文博士介紹,上海上美已經(jīng)在日本建立了一個全面運作的研發(fā)中心,“是第一家在國外做品牌的中國化妝品企業(yè)”。

    上美集團(tuán)全球研發(fā)總監(jiān)孫培文博士

    中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示,2016年1-12月中國美容化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)量為15.31萬噸,同比增長4.9%;2016年1-12月中國美容化妝品及護(hù)膚品出口金額為16.84億美元,同比增長2.3%。

    政策利好,市場廣闊,《規(guī)范》護(hù)航,企業(yè)精進(jìn),“中國美”形成影響全世界的新潮流應(yīng)該只是時間問題。

    《 健康美容服務(wù)認(rèn)證開啟美業(yè)新征程》

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