與消費升級相結(jié)合的產(chǎn)業(yè)升級，在中國市場的增長潛力正在快速釋放。
中國的美容業(yè)便是如此，分析人士認(rèn)為，起步于上世紀(jì)80年代的這個產(chǎn)業(yè)，目前處在了爆發(fā)式增長的前夜。
這樣的判斷主要基于中國中高端美容消費群體的爆發(fā)式增長，進(jìn)而引起了產(chǎn)業(yè)端的高速迭代。在產(chǎn)業(yè)端，有兩個風(fēng)向標(biāo)也為潛在的高增長做了注解：國際化與標(biāo)準(zhǔn)化。
消費需求強勁，國家戰(zhàn)略助推
“習(xí)總書記在十九大報告里提出了‘美好生活’是我們奮斗的目標(biāo), 也指出中國從高速度的發(fā)展進(jìn)入了高質(zhì)量發(fā)展的新時代。”在日前在京召開的“2018全球美妝峰會暨首屆健康美容服務(wù)認(rèn)證論壇”上，國家質(zhì)檢總局原副局長葛志榮在講話中點出了包括健康美容在內(nèi)的健康產(chǎn)業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和趨勢。
國家質(zhì)檢總局原副局長葛志榮
國家新聞出版總署原副署長桂曉風(fēng)也表示，對于中國的美容行業(yè)及美容機構(gòu)來說，國家戰(zhàn)略層面的助推無疑是個重大利好。
國家新聞出版總署原副署長桂曉風(fēng)
數(shù)據(jù)顯示，中國美容業(yè)現(xiàn)在有3000萬左右的從業(yè)人口，5000億左右的產(chǎn)值，預(yù)計到2020年，產(chǎn)值將突破1萬億。中國美容美發(fā)化妝品的需求量已經(jīng)超過日韓，居亞洲第一;世界范圍內(nèi)僅次于美國和法國，排名第三。
據(jù)中國美妝網(wǎng)首席專家楊志剛教授介紹：“中國除了房地產(chǎn)、航空、鋼鐵、汽車制造等所謂的‘五龍’產(chǎn)業(yè)以外，可能未來會有‘鳳’產(chǎn)業(yè)，女性為主的健康美容產(chǎn)業(yè)也會出現(xiàn)外溢效應(yīng)，政府非常重視，幾次召集專家研討行業(yè)怎么發(fā)展。”
中國美妝網(wǎng)首席專家楊志剛教授
美容產(chǎn)業(yè)的發(fā)展既潛藏了巨大的經(jīng)濟(jì)效益，也蘊含著重要的社會效益。
美容業(yè)是女性從業(yè)者及女性消費者為主的行業(yè)，全國婦聯(lián)宣傳部部長張小媛認(rèn)為，隨著女性物質(zhì)條件越來越富足，追求和保持健康與美麗、享受優(yōu)秀品質(zhì)保證的專業(yè)服務(wù)，已經(jīng)成為其生命之旅的迫切需求。
全國婦聯(lián)宣傳部部長張小媛
由此可見，消費升級的推動加上國家的產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，美容業(yè)的消費端與產(chǎn)業(yè)端均出現(xiàn)了爆發(fā)式增長的態(tài)勢。
十家健康美容機構(gòu)獲得首批5A級認(rèn)證
標(biāo)準(zhǔn)化將提升“中國美”品牌效應(yīng)
上述2018全球美妝峰會暨首屆健康美容服務(wù)認(rèn)證論壇里透露出來的兩個風(fēng)向標(biāo)——標(biāo)準(zhǔn)化與國際化，則進(jìn)一步印證了美容業(yè)將迎來高增長的業(yè)界分析。
論壇上，來自于北京的安杰瑪、蘿蔓美顏、珍妮優(yōu)、和合美、朗多麗、水仙之美、水木言、林之雨、卡貝媞以及暖蓮共10家健康美容服務(wù)機構(gòu)獲得由中國質(zhì)量認(rèn)證中心(CQC)頒發(fā)的首批健康美容服務(wù)機構(gòu)5A級認(rèn)證。
在健康美容市場急劇擴大的今天，率先獲得認(rèn)證無異于獲得了同業(yè)競爭的先發(fā)優(yōu)勢。但據(jù)了解，獲得認(rèn)證并不容易。
據(jù)悉，上述認(rèn)證是依據(jù)《健康美容服務(wù)認(rèn)證技術(shù)規(guī)范》(以下簡稱《規(guī)范》)，對百余家首批申請的美容機構(gòu)經(jīng)過監(jiān)督規(guī)范、評估審查、嚴(yán)格篩選后產(chǎn)生。此《規(guī)范》由中國質(zhì)量認(rèn)證中心和《健康與美容》雜志社聯(lián)合發(fā)起，經(jīng)深入調(diào)研和復(fù)合型專家隊伍多輪論證，并借鑒了國際先進(jìn)經(jīng)驗制訂，2016年10月通過國家認(rèn)監(jiān)委注冊備案。
《規(guī)范》發(fā)起方代表、《健康與美容》雜志社社長段景花表示：“首批健康美容服務(wù)機構(gòu)的服務(wù)認(rèn)證在中國美容業(yè)發(fā)展史上，是件具有開創(chuàng)性的大事，為美容服務(wù)業(yè)的科學(xué)治理和創(chuàng)新發(fā)展，提供了重要的前提和可貴的經(jīng)驗。”
《規(guī)范》發(fā)起方之一《健康與美容》雜志社社長、全國衛(wèi)生產(chǎn)業(yè)企業(yè)協(xié)會健康美容分會會長 段景花
據(jù)悉，《規(guī)范》首次在美容產(chǎn)業(yè)鏈終端引入認(rèn)證機制，將中國美容服務(wù)業(yè)質(zhì)量、技術(shù)與服務(wù)帶入標(biāo)準(zhǔn)化時代。
未來，相關(guān)機構(gòu)將在全國推廣《規(guī)范》，通過認(rèn)證強化企業(yè)內(nèi)生動力，促進(jìn)美容機構(gòu)創(chuàng)新管理、服務(wù)，在整治行業(yè)亂象的同時，形成強有力的規(guī)范化發(fā)展引力，推動美容行業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
國家質(zhì)檢總局國際標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)中心原副主任郭力生透露，中國標(biāo)準(zhǔn)化是穩(wěn)步發(fā)展的，認(rèn)證起點是很高的，一步就到了國際水平。
國家質(zhì)檢總局國際標(biāo)準(zhǔn)與法規(guī)中心原副主任 郭力生
中國質(zhì)量認(rèn)證中心處長游安君表示：“未來，更多具有社會責(zé)任感的美容機構(gòu)加入到認(rèn)證隊伍中，一方面將推動美容行業(yè)整體信用提升，另一個方面，也順應(yīng)國家監(jiān)管機構(gòu)的要求，增強信息透明度，改善信息的不對稱。”
中國質(zhì)量認(rèn)證中心處長 游安君
中國工程院院士、免疫生物化學(xué)專家沈倍奮接受記者采訪時也表示，此次健康美容服務(wù)認(rèn)證論壇表明中國美容服務(wù)業(yè)在質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、功效評價方面在向國際接軌，趕上國外同類行業(yè)的標(biāo)準(zhǔn)，相信在不久的將來我們可以有自己的好品牌群。
中國工程院院士、免疫生物化學(xué)專家沈倍奮
國際化“引進(jìn)來”將助推“走出去”
標(biāo)準(zhǔn)化也是將前期國際化“引進(jìn)來”的技術(shù)、經(jīng)驗、理念形成內(nèi)生競爭力的有力保證，最終實現(xiàn)中國的品牌、產(chǎn)品與服務(wù)能夠“走出去”。
前述“2018全球美妝峰會暨首屆健康美容服務(wù)認(rèn)證論壇”上，國際元素隨處可見，除多國駐華使館官員、國外專家學(xué)者與會之外，對市場動向反應(yīng)敏銳的國內(nèi)外知名化妝品企業(yè)代表以及600多家大中型美容連鎖機構(gòu)的代表也從全國各地匯聚到了北京。
法國駐華使館經(jīng)濟(jì)參贊博如連(Julien BONNET)在致辭中稱，2016年中法兩國在化妝品方面的貿(mào)易額達(dá)到了近6億歐元，法國一國對華化妝品出口就占了歐洲對華化妝品出口的將近60%。
法國駐華使館經(jīng)濟(jì)參贊博如連(Julien BONNET)
以色列大使館商務(wù)處經(jīng)濟(jì)參贊馬海毅(Chaim Martin)在接受記者采訪時也表示，以色列與中國在包括化妝品和醫(yī)療美容產(chǎn)業(yè)在內(nèi)的合作已經(jīng)十分深入，許多中國企業(yè)投資以色列并在中國建立生產(chǎn)線，將以色列產(chǎn)品引入中國市場。復(fù)星等中國企業(yè)也以并購等方式將以色列美容行業(yè)的優(yōu)秀品牌及創(chuàng)新技術(shù)引進(jìn)到了中國市場。
以色列大使館商務(wù)處經(jīng)濟(jì)參贊馬海毅(Chaim Martin)
安杰瑪也是中國企業(yè)在國際并購中的標(biāo)桿。據(jù)安杰瑪國際事業(yè)集團(tuán)董事長王安祥女士介紹，他們于2007年從安杰瑪(AnnJema)品牌創(chuàng)始人薩甘先生手中一次性買斷了包含阿拉伯皇室秘方和現(xiàn)代法國新型芳香療法精粹產(chǎn)品的知識產(chǎn)權(quán)，經(jīng)過進(jìn)一步研發(fā)及整合形成了新的品牌競爭力。
“美容行業(yè)是一個朝陽行業(yè)，它提升效益的核心就是規(guī)范和標(biāo)準(zhǔn)，美容服務(wù)行業(yè)認(rèn)證其實就是增加我們企業(yè)的競爭力。”王安祥對于權(quán)威認(rèn)證所帶來的助推效果也極為認(rèn)同。
安杰瑪國際事業(yè)集團(tuán)董事長 王安祥女士
而在“走出去”方面，上海上美化妝品有限公司已經(jīng)邁出了第一步，據(jù)其全球研發(fā)總監(jiān)孫培文博士介紹，上海上美已經(jīng)在日本建立了一個全面運作的研發(fā)中心，“是第一家在國外做品牌的中國化妝品企業(yè)”。
上美集團(tuán)全球研發(fā)總監(jiān)孫培文博士
中國海關(guān)總署的數(shù)據(jù)顯示，2016年1-12月中國美容化妝品及護(hù)膚品出口數(shù)量為15.31萬噸，同比增長4.9%;2016年1-12月中國美容化妝品及護(hù)膚品出口金額為16.84億美元，同比增長2.3%。
政策利好，市場廣闊，《規(guī)范》護(hù)航，企業(yè)精進(jìn)，“中國美”形成影響全世界的新潮流應(yīng)該只是時間問題。
《 健康美容服務(wù)認(rèn)證開啟美業(yè)新征程》
