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    工業4.0智能工廠寶沃汽車“終身質保”加碼品牌塑造

    2018-03-18 13:31:01 來源:中國網
    自寶沃汽車進入中國市場以來,因為其強而有力的“攪局者”身份,讓諸多細分市場受到了沖擊。寶沃一直強調自己是德國傳統老牌車企,從1919年誕生到1961年第100萬輛車下線,再到2015年的復興,寶沃把“老牌”融入到自己的品牌歷史中。目前來看如此營銷,對于在乎根基的中國人來說,的確算是成功的。

    據乘聯會發布的銷售數據顯示,今年1月份-7月份,寶沃汽車累計銷量為2.5萬輛。據寶沃方面透露,在今年下半年,2018款寶沃BX7也將正式上市。此外,寶沃BX7 TS、寶沃BX6等新車型也會陸續推向市場。

    然而值得一提的是,盡管寶沃已經在中國市場亮相兩年有余,但一直都沒有對外公開其工廠的細節。日前,這座位于北京密云的智能工廠首度向媒體揭開了其神秘的面紗。

    智能工廠落戶北京

    在不久前的成都車展上,寶沃搭載1.4T發動機的新車型BX5 20T GDI正式上市。在發布會上,德國寶沃全球市場及銷售副總裁湯姆·安里克在介紹新車的同時,也向在場媒體首次提及了其“工業4.0”智能工廠。

    據寶沃方面介紹,該工廠在“中國制造2025”戰略指引下,充分吸收德國領先的“工業4.0”理念,強化其智能制造建設,成為擁有全球首條八車型智能生產系統的智能工廠。

    《證券日報》記者在參觀工廠過程中看到寶沃車間規整潔凈,裝配大量的德國KUKA機器人(19.040, -0.07, -0.37%)。記者從工作人員處了解到,車身車間目前有德國庫卡機器人296臺,22套輥邊系統等先進設備,其中沖壓車間自動化率達到100%,換模僅需3分鐘即可完成。

    據寶沃工廠李斌介紹,密云工廠搭建了領先的平臺化和模塊化生產體系,包括BSP-T(中型平臺)和BSP-S(小型平臺)兩個模塊化架構,分別用于開發車身長度在4.5到5米和4到4.6米之間的車型。此外,兩大平臺還將實現動力系統多樣化,覆蓋多種排量的汽油、柴油發動機以及插電混動系統和純電動系統。

    談到為什么會選擇八車柔性生產模式,李斌表示主要考慮到未來會導入未來的車型,目前產能是每年12萬輛,同時正在進行第二期改造。改造完畢后極限產能將達到最高產能每年36萬輛。

    值得一提的是,正是由于德國寶沃汽車以其在華“工業4.0”智能工廠和智能生產系統的成功應用,成為了中德兩國在智能制造合作的重要落地成果之一,并入選工信部發布的“2017年中德智能制造合作試點示范項目”。

    “終身質保”加碼品牌塑造

    自去年寶沃登陸中國市場,單款車型BX7的銷量表現驚艷,在不到半年的時間達到30015輛,但今年的數據似乎讓寶沃顯得有些后勁不足。

    根據乘聯會的數據顯示,寶沃BX7在今年前5個月銷量共計16097輛,而在3月底剛剛上市的寶沃BX5兩個月的銷量共計2725輛。盡管同比下滑,但在今年車市大環境整體不好的情況下,出現這樣的情況確也有情可原。而在寶沃的2.0時代里,其給出了兩個特別明確的信號:提升品牌形象和新能源。

    在提升品牌形象方面,寶沃將繼續擴充產品線。正如寶沃汽車集團營銷公司常務副總經理果鐵夫接受采訪時表示的,從品牌的長期角度考慮,寶沃必須要有幾款能夠把量跑起來的車型,這樣才能形成一個品牌的正向循環。

    BX5作為寶沃進入2017年推出的最重要的產品,20T GDI車型無疑背負了寶沃更多的期待,也體現了寶沃對于中國市場的更多重視。在談及該車型未來的銷量時,果鐵夫顯得十分自信:“未來我覺得BX5 20T GDI的銷量至少要是現在的幾倍,至少是BX5 25T車型的幾倍”。

    此外在售后環節,寶沃汽車(中國)售后服務總監汪繼承表示:“寶沃是首家提出終身質保概念,同時是唯一實施終身質保的車企。寶沃的基本包修期是3年十萬公里,在此基礎上延長到終身,并享受3年免費道路救援。”

    在新能源領域里,德國寶沃也在積極備戰。今年4月12日,德國寶沃與不萊梅經濟促進局正式簽署工廠合作協議,新工廠將會以生產新能源產品為重心;今年的上海車展上,德國寶沃發布了BXi7新能源概念車。

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