2018開春,來自文化娛樂行業的所有數據和現象都表明,浙江瀚葉股份有限公司(以下簡稱“瀚葉股份”,股票代碼:600226)實施文化娛樂戰略轉型的決定是正確的。至少在制定決策的當時,是有遠見的。
2017年3月,瀚葉股份成功收購成都炎龍科技有限公司(以下簡稱“炎龍科技”)100%股權,標志著公司文化娛樂戰略轉型進入正式實施階段。而自2016年下半年開始,國內文化娛樂行業在經歷前幾年的高速增長后,突然遭遇下滑——彼時,《王者榮耀》尚未顯露風靡全國的兆頭,IP影視劇進入盤整期,電影市場在《美人魚》登頂30億票房之后,甚至出現了“見頂”的悲觀論調……瀚葉股份在此刻實施轉型,的確有風險。
但很快,隨著十九大的順利召開,文化娛樂行業全面復蘇:電影票房兩創紀錄,IP影視劇網劇全面開花,《王者榮耀》、《絕地求生》完成游戲二級跳,短視頻App刮起全民風潮。瀚葉股份,在寂寞與喧囂的接力中,完成了第一輪文化娛樂產業布局,初步建立起涵蓋游戲、影視、綜藝、大數據、線下文娛及生物科技等六大板塊的多元化產業格局。
斬獲游戲界“奧斯卡”、拿下大熱IP,游戲布局首發致勝
炎龍科技,是瀚葉股份戰略轉型文化娛樂落下的關鍵一子。如今,炎龍科技在瀚葉股份的文化娛樂版圖里依然扮演著排頭兵的角色。根據瀚葉股份2017年報,炎龍科技2017年度營業收入3.18億元,凈利潤1.76億元,實現了穩定持續增長。
去年,炎龍科技自主研發的3D武俠 SLG手游《布武天下》榮獲2017金翎獎“最佳原創移動游戲”。金翎獎也被譽為中國游戲界的“奧斯卡”,游戲公司或平臺都以獲得金翎獎為最高殊榮。除了游戲研發、游戲海外發行代理,IP授權與合作也是炎龍科技近年來著力發展的業務支撐產品。炎龍科技在2017年China Joy展會上帶來的日本雙葉社所負責著作權動畫《蠟筆小新》等優質IP,就曾備受關注。炎龍科技成功拿下了《蠟筆小新》的游戲改編授權,全權代理其游戲改編和制作。
此外,瀚葉股份還于2017年底成立了全資子公司——瀚葉互娛(上海)科技有限公司(以下簡稱“瀚葉互娛”),主營游戲國內代理和運營、游戲自主研發、LBS & AR引擎研發等。瀚葉互娛獨家代理的《王者之路》、《冒險傭兵團》等手游,也收獲了不少玩家的喜愛。瀚葉互娛和炎龍科技在業務鏈條上各有側重、互為補充,形成向上合力,進一步完善了瀚葉股份在游戲領域的業務布局,增強了整體競爭力。
拍懸疑科幻網劇、打造親寵競技真人秀,影視綜藝蓄勢待發
作為文化娛樂產業不可或缺的部分,影視和綜藝也是瀚葉股份重點出擊的領域,旗下“影視綜藝雙響炮”在過去這一年里也雙雙向母公司提交了滿意答卷。
瀚葉股份旗下霍爾果斯拜克影視有限公司(以下簡稱“拜克影視”),公司股東中不乏像張新建、靳東、張秋芳這樣在影視圈有著多年積累的知名導演、演員、制片人。雖然才成立短短一年時間,但拜克影視鬧出的“動靜”可不算小。
拜克影視主投的超級網劇《百慕迷蹤》和網絡大電影《山海詭聞錄之逃出魔鬼城》,均已完成拍攝,進入后期制作階段?！栋倌矫咱櫋穭∏閾渌访噪x,集結了科幻、懸疑、動作、愛情多種經典元素,被譽為中國版《X檔案》,該劇還邀請到了人氣明星張丹峰、李純領銜主演。而作為國產科幻懸疑類型電影探索之作的《山海詭聞錄之逃出魔鬼城》,主創團隊也可以說是星光熠熠,香港著名“鬼片導演”、“僵尸片鼻祖”劉觀偉導演親自全程監制,男主角則是曾憑借網劇《靈魂擺渡3》男主角“夏冬青”、新版《射雕英雄傳》“歐陽克”大火的劉智揚。另外,在拜克影視的參投劇目名單上,《深淵行者》、《覺醒者》、《大運河》等業內期望較高的幾部大劇,都名列其中,不得不說拜克影視選劇的眼光“毒辣”。
與影視業務齊頭并進的還有綜藝領域的業務開拓。作為瀚葉股份旗下專注于綜藝節目制作、游戲直播、短視頻等業務的品牌,瀚葉傳媒在當前綜藝競爭的紅海中,積極拓展垂直類細分市場,深入探索日播直播綜藝秀、寵物類真人秀等藍海項目。由瀚葉傳媒與SMG互聯網節目中心出品的國內首檔網絡親寵競技真人秀《戰斗吧!萌犬》,將在五一小長假期間登陸騰訊視頻播出。據瀚葉傳媒相關負責人介紹,他們注意到從2017年初開始,相繼有不少投資公司進軍寵物行業,投入巨大資金在二線城市收購寵物醫院,并于今年向三線城市蔓延。“資本市場的反應,表明了寵物經濟將是近期及未來的市場熱點,這一點在我們策劃這檔節目之前所做的市場調查過程中也得到了印證。我們有理由相信,下一個爆款綜藝或將出自萌寵類真人秀”。
擁抱大數據、進軍親子體驗服務“新零售”,實現產業“原力推動”
隨著國家大數據戰略的發展,數字基礎設施的加快完善,數據資源的整合與開放共享,數字中國的加快建設,大數據發展的行動正在每一個行業和業務中全面進行。在文化娛樂生態圈下,依靠大數據、人工智能技術的介入和應用,尤其是圍繞IP的大數據分析,將在內容創作、生產、分發、變現、消費的每個環節都帶來效率提升和商業模式的變化,為整個行業注入新的活力,重塑產業鏈和價值鏈。
瀚葉股份旗下數舟(上海)數據信息服務有限公司(以下簡稱“數舟數據”),正是前瞻性地瞄準了這一新興互聯網+文化的領域。數舟數據以互聯網數據為源頭、以網絡文學為起點,立足文化娛樂領域,依托大數據、人工智能等前沿技術,提供面向政府、企業和個人的數據、輿情、營銷、咨詢、版權監測、公共信用體系建設及IP相關衍生等多元化服務,致力成為大文化背景下的行業大數據分析與服務專家。2017年,數舟數據完成了相關的基礎儲備工作。2018年,數舟數據將繼續推進與外部機構的合作,加速打造IP大數據服務平臺,在新型文化業態和文化產業發展中,建立互聯網數據新高峰。
數舟數據舉辦“IP與大數據”系列講座
在大數據時代,線上流量已走完上半場,線下流量的價值仍有待挖掘,這也是為什么現在“新零售”業態成為線下門店加線上電商的“二元模式”。對于文化娛樂產業來說,線上的內容生產與線下體驗場景的連接,也同樣在創造一種“新消費體驗”。在瀚葉股份的整體布局中作為影視、游戲、綜藝等線上內容生產有益補充的“線下文娛”板塊,也在開始發力。其全資子公司上海星瀚教育科技有限公司(以下簡稱“星瀚教育”),整合母公司的生態資源及運營優勢,圍繞自主IP打造全新的文化娛樂體驗業態——GICO TOWN齊可小鎮,進軍親子體驗服務行業的“新零售”領域。
大文化下的瀚葉之路
2017年,瀚葉股份在向文化娛樂轉型的道路上邁出了可喜的第一步,這與整個社會經濟大趨勢密不可分。
根據工信部2018年3月公布的《2018年中國泛娛樂產業白皮書》,2017年我國泛娛樂核心產業產值約為5484億元,同比增長32%,預計占數字經濟的比重將會超過1/5,成為我國數字經濟的重要支柱和新經濟發展的重要引擎。
而根據國家統計局發布的《2017年國民經濟和社會發展統計公報》:2017年文化、體育和娛樂業固定資產投資(不含農戶)達7327億元,比上年增長了18.1%。全國居民人均教育文化娛樂消費支出為2086元,占全部支出的11.4%。
也就是說,每個中國人十分之一的收入用于文化娛樂消費。瀚葉股份面臨的,無疑是一個充滿巨大機遇的市場。
2018年4月,文化部發布首個“數字文化產業”概念的政策文件《關于推動數字文化產業創新發展的指導意見》,向社會發出國家鼓勵數字文化產業發展的明確信號。利好政策接踵而至,文化娛樂行業發展前景可期,投融資或迎新高潮。
瀚葉股份副董事長兼總裁孫文秋表示,“今后的文化娛樂產業競爭,將會由單體競爭進入生態競爭,和互聯網一樣,進入更加激烈的‘下半場’,資源融合、科技、跨界合作將是競爭的主戰場。瀚葉股份未來將會在這幾個方面加大力度,提升文化娛樂與國家政策發展的同步性,發揮高科技的能動性,尋求頭部資源的跨界合作,完善‘內容+技術’雙引擎驅動的瀚葉股份大文娛生態圈。”
