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7月4日，2023年全國暑期文化和旅游消費季主場活動在遼寧省大連市舉辦。本次活動由文化和旅游部主辦，遼寧省文化和旅游廳、大連市人民政府、新華網承辦。
暑期歷來是旅游出行旺季，也是全年文化和旅游消費最活躍、最重要的階段之一。2023年全國暑期文化和旅游消費季作為“促進文旅消費 共享美好生活”2023年全國文化和旅游消費促進活動的第二階段主題活動，以暑期為重點，各省（區、市）陸續舉辦系列文化和旅游消費促進活動，聚焦新興消費熱點、新型消費業態、新消費場景，以豐富多彩的文化和旅游消費惠民活動，激發和滿足游客暑期出游意愿和消費需求。
啟動儀式上，文化和旅游部產業發展司負責人介紹，圍繞促進暑期文化和旅游消費，將有針對性地開展系列惠民措施和消費活動，著力豐富文化和旅游消費促進活動內容，加大消費惠民力度，創新消費產品供給，營造良好消費環境，更好滿足人民群眾對美好生活的需要。文化和旅游部產業發展司同時發布了20個沉浸式文旅新業態示范案例，發揮沉浸式業態在恢復和擴大消費中的帶動作用，推動沉浸式文旅新業態高質量發展。
此外，中國工商銀行、中國建設銀行分別發布暑期金融支持文化和旅游消費行動計劃；中國東方航空發布航空助力文化和旅游消費優惠活動；滴滴出行發布交通助力文化和旅游消費優惠活動方案；中國演出行業協會發布暑期音樂節、演唱會、劇場演出、旅游演藝等活動安排等。
活動期間，文化和旅游部產業發展司還舉辦“百城百區”金融支持文化和旅游消費行動計劃專項對接等相關配套活動，通過搭建各地與中國銀聯及各支持機構、相關企業溝通合作平臺，推動“百城百區”金融支持文化和旅游消費行動計劃各項惠民惠企措施落實到位。
文化和旅游部、國家發展改革委、住房和城鄉建設部、國家統計局有關司局代表，部分省（區、市）文化和旅游廳（局）、地方政府部門代表，中國銀聯、部分金融機構、文藝院團、文化和旅游企業、相關協會、新聞媒體代表參加活動。
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