8月21日晚，燕京啤酒(000729.SZ)發布半年報。據財報顯示，燕京啤酒上半年實現營業收入超76億元，同比增長約10%，實現凈利潤逾5億元，同比增長近50%。
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這也是燕京啤酒自2015年以來，近九年最佳營收成績，而且凈利潤增速快過營收增速，燕京二次改革后，業績改善趨勢明顯。
燕京啤酒在財報中指出，公司持續推進九大變革，強化卓越管理體系建設、市場建設、供應鏈建設、數字化信息化建設等重點工作，不斷強化總部職能，促進業績提升，同時通過定崗定編優化用工模式，提升人均效率，并因此產生了一定的成本費用。當前，公司管理效能不斷提升，產能布局更加合理，市場活力不斷增強。
具體來看，中高檔產品占燕京啤酒營業收入的64%以上，較上年同期增長約2%；普通產品占主營業務收入比例約35%，上年同期約為37%。中高檔和普通產品的營收有微量的小幅增長。
此外，燕京啤酒的線下渠道，即傳統渠道和KA渠道的營收分別增長了10%和4%左右，毛利率也分別增加了約1%和5%，但電商渠道的營收不僅掉了10%，且毛利率也下滑近20%。
不過燕京啤酒的電商渠道的營收僅為8000多萬元，在整體營收中占比不足1%，因此電商渠道的表現不足以影響燕京啤酒整體業績上揚。
燕京啤酒近年表現可以以2021年為分水嶺，在2021年之前，燕京啤酒業績呈現頹勢，高端大單品發展掉隊，再加上董事長被立案調查一事，燕京啤酒作為啤酒老大哥卻發展內憂外患。
2021年之后，燕京啤酒則有著浴火重生，不破不立的趨勢。
啤酒行業專家方剛對藍鯨財經記者表示，燕京啤酒董事會成員已經迭代，燕京老人謝幕，少壯派開始掌權，并推出了主打年輕市場U8沖擊中高端市場，該款戰略性新品給燕京帶來量和利雙重紅利。燕京頹勢了多年，隨著產品線的優化，改革紅利仍將持續釋放。
值得注意的是，近年燕京啤酒連續踩中兩波代言人輿情事件。
2021年，燕京啤酒推出新品雪鹿啤酒，由張哲瀚為雪鹿品牌代言人。有數據顯示，官宣當日，雪鹿啤酒不到10秒就在天貓燕京啤酒官方旗艦店售罄。
然而短短兩個月后，張哲瀚參拜神社事件爆發輿情，品牌紛紛與其撇清關系，燕京啤酒也刪除了張哲瀚的相關宣傳內容。
同年，燕京啤酒官宣蔡徐坤為新品牌代言人。今年5月，蔡徐坤成為燕京U8創意總監與代言人。以“借助一線藝人代言構建品牌內容體系，統籌全媒體運作等方式，實現了燕京品牌年輕化、潮流化轉型。”燕京啤酒稱。
然而蔡徐坤在今年也陷入負面輿情。目前燕京啤酒官方微博也撤下了蔡徐坤封面背景圖以及蔡徐坤相關置頂微博。
對于燕京啤酒在品牌營銷策略上的轉變，燕京啤酒董事長耿超認為：“啤酒消費群體是年輕人，雖說老一代消費者對燕京很多老產品情有獨鐘，但我們也要服務于年輕一代的消費者，兩者需要結合兩條腿走路。”
在以流量明星為抓手的背后，是燕京啤酒在銷售費用方面持續攀升，從2021年6月底至2023年6月底，燕京的銷售費用已經從6.93億元增至8.24億元，增長幅度為近20%。
酒類分析師蔡學飛對藍鯨財經記者表示，品牌代理人對于品牌具有賦能作用，其本身形象對于產品口碑有著引導作用。因此，負面的形象代言人在一定程度上會影響企業的口碑以及消費認知。燕京啤酒采取借助流量明星打造企業年輕化的品牌形象是正常的手法，但也要注意規避相關風險。
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