隨著七夕的到來，精彩紛呈的節日活動在各地舉行。線上線下商家和品牌也紛紛借勢搭橋，推出相應的促銷活動。據南方+記者走訪發現，為了迎合消費者，各大商場和店鋪早早在顯眼位置陳列包裝精美的商品；線上電商方面，京東全面鋪開“七夕禮遇季”主題活動，唯品會則在站內上線“七夕禮物情報站”和“浪漫七夕心動禮”等欄目，掀起了中式傳統情人節消費熱潮。而在本地生活服務方面，不僅美團生活服務業將迎來全年交易高峰，更有超過50萬用戶在餓了么“寫情書告白”。
七夕節少不了的，當然是一頓浪漫的晚餐。據南方+記者從美團獲悉，提前預訂七夕當天餐廳的訂座量較去年同期增長185%，多家黑珍珠餐廳更是提前14天已經訂滿。其中，上海、北京、杭州、合肥、廣州等城市的用戶更注重儀式感，“餐廳提前訂”熱情居全國前五。除了氣氛十足的西餐、日料，高品質海鮮火鍋、蒸汽海鮮自助等魚鮮類供給，因契合當今消費者健康、減脂的需求，也成為七夕約會熱門之選。過去一周，大眾點評上，“海鮮自助餐”的搜索增長164%，且增幅隨著日期的臨近保持不斷上升。
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有了理想的晚餐，禮物也是必備的。據京東消費及產業發展研究院發布的《七夕消費觀察》，觀察顯示，七夕節人們最期待的是收到愛人準備的禮物，感覺自己受到關心和重視。京洞察調研顯示，55%的受訪者期待“收到禮物”，42%的受訪者期待“收到大紅包”。選禮物的心意最重要，人們期待值最高的是“不貴但是實用的禮物”。此外， “心意盲盒”還產生了一些有趣的信息差，京洞察調研顯示，64%的女性期待“七夕能收到禮物”，近五成的女性期待“收到驚喜”和“浪漫的氛圍”，但是63%的男性 “因生活/工作忙碌，經常忘了過節”；59%的女性期待“對方能送禮送到心坎上”，但是超六成的男性“不知道該買什么，怕買錯了被埋怨”“會買禮物，但經常買不對”。
來自消費者的期待，自然是各大電商的機會。據唯品會平臺數據顯示，七夕前夕，平臺“送禮”“禮物”“禮盒”等關鍵詞搜索量明顯激增，訂單數和交易金額相比前段時間增幅明顯，多個品牌相關訂單迎來爆發。其中，傳統送禮品類進入銷售旺季，例如珠寶首飾、美容護膚和彩妝香水品類等，活動初期銷售額環比增長均超過120%。
唯品會方面表示，近年來傳統節日氛圍增強和禮贈需求的上升，刺激了禮盒消費爆發。每逢節日，各式各樣的禮盒如雨后春筍，呈現在消費者面前，不少品牌緊抓節日契機上新“七夕限定”禮盒套裝，也有品牌聯合知名IP推出獨家設計、限定款，滿足消費者多樣的需求，既能提高產品銷量，也能增強品牌的知名度。
值得一提的是，為搶抓銷售旺季，越來越多的品牌選擇與天貓、京東、唯品會等電商平臺開展密切合作。唯品會基于消費趨勢洞察，聯合500個品牌推出上萬款七夕節日禮盒，涉及珠寶首飾、美妝護膚、彩妝香水等眾多品類，為消費者提供個性化、性價比高的送禮選擇。從七夕前一周的消費數據來看，禮盒消費占比增長顯著，整體銷售額比起日常增長超過150%，多個品牌銷售額迎來倍數增長，其中SKⅡ品牌增長超過10倍，飛科FLYCO增長超過6倍，雅萌增長超過5倍。
除了實實在在的禮盒，更具有浪漫氣息的鮮花也是七夕的熱銷品。據南方+記者了解到，從8月18日起，用戶就可以上餓了么搜索“七夕送花”參與情書打卡活動，收信人在七夕當天打開餓了么，即可收到定制化的“告白首頁”。餓了么數據顯示，選擇寫情書告白的用戶中，超過六成為女性用戶，00后占比45%，有7%的用戶年齡在45歲及以上。
在寫信告白的用戶中，上海、北京和廣州用戶數量位列前三，杭州、深圳和蘇州位列其后。其中，超過500對愛人均早早為對方準備了情書“驚喜”，“雙向奔赴”的告白讓七夕的浪漫加倍。
此外，為了保證花的品質和配送效率，越來越多消費者選擇早早在餓了么預定好七夕當天的鮮花配送。來自餓了么的數據顯示，今年七夕前夕，預定鮮花外賣的訂單量同比去年增長50%，廣州、重慶、嘉興等城市的預定量更是大幅增長。
今年七夕，不僅寫信告白的用戶中女性占比更高，用鮮花外賣這一“實際行為”告白的女性占比也從往年的42%增長到47%，訂單量同比增長70%。其中，廣州女性訂單量同比增幅遙遙領先，較去年同比增幅超過2倍，是全國平均增幅的4倍。
從品種來看，紅玫瑰、彩色玫瑰和高顏值款玫瑰在今年七夕最受消費者喜愛。紅玫瑰是每年情人節的最熱單品，但相比往年主銷的9、11朵，今年消費者更傾向性價比的19、33朵大花束。除了碎冰藍、卡布奇諾等已經較為熱門的彩色玫瑰品種外，曼塔、弗洛伊德、人魚姬等小眾品種的銷量今年有較大增長趨勢。
南方+記者葉丹
（文章來源：南方Plus）
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