9月8日，2023年凱度 BrandZ最具價值中國品牌百強榜單發布。智能科技品牌TCL再次入選，排名相較去年躍升11位，品牌價值增長18%，并榮獲《2023年度最具突破性中國品牌獎項》。
打造全球化新時代下的大國品牌形象
(資料圖片)
全球化是TCL始終堅定不移的發展戰略，經過二十多年的全球化發展與持續轉型升級，TCL已從消費類電子終端企業，發展成為具有全球競爭力的智能科技產業集團，通過TCL實業與TCL科技兩大主體布局智能終端、半導體顯示、新能源光伏三大核心產業。
TCL根據產業布局進一步完善品牌頂層設計，圍繞TCL母品牌，為半導體顯示和新能源光伏兩大核心產業分別構建起“TCL華星”和“TCL中環”的企業品牌，結合其他多個子品牌，形成“1+2+N”的多品牌架構體系。
作為最早推動全球化發展的中國企業之一，TCL圍繞“全球化”、“科技化”和“人文化”構建品牌戰略規劃，致力于在全球樹立大國品牌的形象。在當前充滿不確定性的大環境下，TCL在保持品牌建設安全性的同時實現品牌價值增長，以“全球本土化”為策略，立體式地建立品牌全球影響力，堅持品牌建設的長期性，以韌性品牌面對更多不確定性。
塑造差異化品牌特質
近年來，TCL堅定品牌戰略，持續布局全球頂級體育及娛樂IP，塑造差異化品牌特質。
據了解，TCL體育營銷已在全球范圍內覆蓋足球、籃球、電競、橄欖球等多個領域，先后成為中國男子職業籃球聯賽CBA、中國女籃國家隊、FIBA國際籃聯、美洲杯足球賽、美國國家橄欖球聯盟NFL、澳大利亞澳式足球聯盟AFL、南美解放者杯、巴西國家足球隊、西班牙國家足球隊、意大利國家足球隊、英超阿森納俱樂部等合作伙伴，同時簽約內馬爾、迪瑪利亞、瓦拉內、羅德里戈、福登、佩德里等國際球星成為全球品牌大使，形成體育IP的全矩陣式布局。
2021年TCL首次擁抱電競，成為英雄聯盟職業聯賽官方合作伙伴及EDG戰隊戰略合作伙伴，并助力EDG奪得2021年英雄聯盟全球總決賽冠軍。今年3月，TCL宣布與EDG戰隊續約，持續豐富在LPL的雙IP布局，強化TCL年輕化標簽，實現品牌跨界破圈。
2021年開始，TCL品牌戰略更加注重“人文化”，持續聚焦人文化建設，發布“TCLVision”“TCLGreen”等科技人文IP，重塑TCL科技人文品牌形象，先后與《獨行月球》《流浪地球2》《三體》合作。此外TCL持續深耕女性價值向的自有IP建設“TCLforHer”，用科技為全球女性賦能。
以品牌推動高質量發展
本次榜單發布活動的主題為“品牌升維·行穩致遠”，聚焦品牌對于推動可持續發展及中國經濟高質量發展的作用。
近年來，TCL以綠色發展引領企業轉型，將綠色發展理念貫穿生產與運營的全過程，打造綠色工廠、研發綠色產品、構建綠色產業鏈等。如TCL華星自建清潔能源，利用廠區屋頂建設光伏電站，每年可產生綠色電能1.25億度。TCL中環生產運營過程中竭力降低生產用能，提升綠色電力使用比例，全年可節省電量約5000萬度，節水量約1234萬噸，并建立數字化排放監控平臺，實現在線碳管理。
6月28日，在2023夏季達沃斯論壇上，TCL創始人、董事長李東生提出，“綠色發展不是可選項，而是一個必選項。”今年7月6日，2023TCL全球生態合作伙伴大會（GPC2023）上，TCL正式發布碳中和白皮書，并官宣企業碳中和行動計劃TCLGreen，作出“不晚于2030 年實現碳達峰，不晚于2050年實現碳中和”的“3050”承諾目標。
今年兩會期間，李東生提出：“對于高質量發展而言，科技創新是第一動力。”TCL始終堅持創新驅動發展，不斷加強自主創新，突破核心技術。過往五年，TCL投入研發費用超過460億元，牽頭組建了兩個國家級創新中心，在新型顯示及材料、光伏材料、半導體材料等部分關鍵技術上已取得一批領先成果，在部分領域，已完成了從“跟跑”、“并跑”再到“領跑”的蛻變，通過科技創新引領企業實現高質量發展。
為構建科技創新生態，TCL于2021年9月發布“旭日計劃”。兩年以來，“旭日計劃”共推動成立產業生態聯盟7個，建立聯合實驗室17個，在三大核心產業共推動制定標準超過20項，達成戰略合作的機構超過30所，已推動聯合研發項目超過90個。
TCL始終踐行社會責任，持續關注科技、教育、文體、定向幫扶四大領域。在科技領域，TCL探索科技與公益的融合共生，如發起“A.I.回家”“TCL光伏低碳校園”“TCL公益智慧教室”等項目。在教育領域，TCL設立華萌獎學金、TCL青年學者計劃和TCL科技創新基金，聯合南方科技大學打造了“南科大-TCL創新創業大講堂”， 助力國家創新創業人才培養，另外持續開展“TCL希望工程燭光獎計劃”，推動鄉村教育事業發展。
關鍵詞：
