炎炎夏日即將過去。在剛過去的酷暑季節(jié)，很多人喜歡能喝上一盒清新又能解渴的維他奶檸檬茶，這也是“維他”品牌茶飲料主打的拳頭產(chǎn)品之一。隨著市場的逐步恢復(fù)，餐飲和旅游這兩大消費(fèi)業(yè)態(tài)持續(xù)火爆，消費(fèi)的持續(xù)向好也給很多公司業(yè)績帶來了提振。根據(jù)維他奶集團(tuán)近期發(fā)布的業(yè)績數(shù)據(jù)，在2022/2023財(cái)政年度，盡管原材料價(jià)格及公用開支成本高企，維他奶集團(tuán)仍錄得經(jīng)營溢利港幣億元，實(shí)現(xiàn)扭虧為盈；其中，中國內(nèi)地業(yè)務(wù)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)盈利。
市場的恢復(fù)也給了公司以更多的動(dòng)力和信心，日前，維他奶集團(tuán)CEO陸博濤接受了羊城晚報(bào)記者獨(dú)家專訪，闡述對目前消費(fèi)市場和企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的看法。
投資方針堅(jiān)持根植中國
【資料圖】
不久前，國家統(tǒng)計(jì)局公布2023年上半年居民消費(fèi)數(shù)據(jù)顯示，上半年我國社會(huì)消費(fèi)品零售總額227588億元，同比增長%。按消費(fèi)類型分，上半年，商品零售203259億元，同比增長%；餐飲收入24329億元，增長%。其中，住宿和餐飲業(yè)增長%。全國居民人均食品煙酒消費(fèi)支出3907元，增長%，占人均消費(fèi)支出的比重為%。
這一切都表明消費(fèi)市場的逐漸復(fù)蘇。今年上半年，隨著客流恢復(fù)，政府促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，各地消費(fèi)季和“夜經(jīng)濟(jì)”促銷活動(dòng)蓬勃開展，多樣化餐飲新消費(fèi)場景打造不斷豐富。而龐大的內(nèi)循環(huán)市場和持續(xù)對外開放的政策，對任何企業(yè)都有巨大的吸引力。“可以說，維他奶在中國內(nèi)地的發(fā)展與對外開放政策密不可分。”維他奶集團(tuán)CEO陸博濤告訴記者，直接受益于對外開放的政策，維他奶陸續(xù)在上海、佛山、武漢、東莞等多個(gè)省市投資建廠。其中，東莞工廠的投資額達(dá)10億元人民幣，是維他奶規(guī)模最大的生產(chǎn)基地，也是公司對內(nèi)地的市場開放和發(fā)展充滿信心的證明。
在堅(jiān)持根植中國，持續(xù)投資的方針下，隨著中國內(nèi)地成為維他奶最重要的市場，“維他奶有限公司”于2020年2月落戶廣州南沙。值得一提的是，落戶南沙從首次接洽到正式開業(yè)，只用了半年時(shí)間。“在這一過程中，我們與南沙政府就其區(qū)位、政策、營商環(huán)境等方面的優(yōu)勢都有非常高效的溝通，很好地驗(yàn)證了高水平開放在地方的貫徹落實(shí)。作為維他奶集團(tuán)的中國內(nèi)地總部，維他奶有限公司承擔(dān)中國內(nèi)地的總部管理職能。依托粵港澳大灣區(qū)的戰(zhàn)略優(yōu)勢，維他奶將充分整合大灣區(qū)內(nèi)有利資源，加速完善全面戰(zhàn)略布局，為公司業(yè)務(wù)在中國內(nèi)地的可持續(xù)發(fā)展注入強(qiáng)勁動(dòng)力。”陸博濤說。
緊隨消費(fèi)趨勢投入研發(fā)
飲料市場絕對是個(gè)紅海市場，進(jìn)入門檻低，創(chuàng)新多樣化浪潮一波又一波，消費(fèi)者的心也難以琢磨，這給經(jīng)營者帶來了很大的挑戰(zhàn)。隨著市場的活躍，資本市場方面，也受益于消費(fèi)場景的放開與恢復(fù)，各企業(yè)積極主動(dòng)開拓新產(chǎn)品，力圖在新的起點(diǎn)能夠搶跑。
近年來，中國內(nèi)地市場消費(fèi)觀念發(fā)生變化，“低糖、低脂、營養(yǎng)”成為飲料市場新的需求，細(xì)分領(lǐng)域增長強(qiáng)勁。對于未來趨勢的看法，維他奶集團(tuán)CEO陸博濤提出了對兩點(diǎn)非常有信心：“中國市場具備長期增值性，另外，植物為本飲料的逐年主流化，是可以肯定的。”他認(rèn)為，近年的消費(fèi)趨勢表明，消費(fèi)者正變得越來越成熟，對產(chǎn)品具有深入的了解，富有要求，也追求性價(jià)比。“有趣的是，我們也看到了兩個(gè)益發(fā)明顯的趨勢，首先是營養(yǎng)與健康的更多元選擇，其次是對口味提升和自我獎(jiǎng)賞的追求。”他表示，而維他奶在上述兩大趨勢中均極富競爭力，推出了更豐富的高鈣與高蛋白產(chǎn)品、差異化的植物蛋白奶與零糖產(chǎn)品，乃至能帶來極高愉悅感的氣泡茶產(chǎn)品，這些都獲得了市場的認(rèn)可。
“我們的植物營養(yǎng)和口味都能捕捉當(dāng)前消費(fèi)者層面涌現(xiàn)的結(jié)構(gòu)性機(jī)會(huì)。他們不僅對口味和體驗(yàn)感興趣，而且還關(guān)注身心健康。”他舉例說，維他無糖茶的開發(fā)就是產(chǎn)品組合演變的一個(gè)例證。該產(chǎn)品首先在中國香港推出，并在這一不斷增長的細(xì)分市場中確立了穩(wěn)固的市場份額。從今年開始，基于消費(fèi)者需求的不斷增長，在中國內(nèi)地積極推動(dòng)這一產(chǎn)品系列的發(fā)展，目前同比增長強(qiáng)勁。
企業(yè)融入國家發(fā)展大局
對于未來的規(guī)劃，維他奶中國內(nèi)地市場的業(yè)務(wù)目標(biāo)將通過嚴(yán)格執(zhí)行、不斷提高產(chǎn)品供應(yīng)及具選擇性的創(chuàng)新，繼續(xù)擴(kuò)大業(yè)務(wù)規(guī)模，并推動(dòng)企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
“我們對業(yè)務(wù)的長期盈利充滿信心。”陸博濤表示，維他奶在廣東扎根多年，一直在進(jìn)行數(shù)字化和綠色轉(zhuǎn)型。作為知名食品制造企業(yè)，從企業(yè)經(jīng)營層面來講，他對高質(zhì)量發(fā)展理解包括一流競爭力、產(chǎn)品質(zhì)量的可靠性與持續(xù)創(chuàng)新、品牌的影響力，以及先進(jìn)的質(zhì)量管理理念與方法等。
“我們覺得還有很重要的一點(diǎn)就是一定要將企業(yè)的發(fā)展方向與國家的大政方針緊密相連，更加積極主動(dòng)融入國家發(fā)展大局，才能為實(shí)現(xiàn)企業(yè)的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展指明方向。”他歷數(shù)了維他奶與中國經(jīng)濟(jì)共同成長的歷史。2010年當(dāng)維他奶籌建位于南海區(qū)獅山鎮(zhèn)的佛山生產(chǎn)基地時(shí)，也正是廣東城鎮(zhèn)化迅猛發(fā)展的開端，到2017年，獅山鎮(zhèn)便成為廣東第一個(gè)GDP達(dá)一千億元規(guī)模的城鎮(zhèn)。此外，在2016年見證武漢生產(chǎn)基地的開業(yè)時(shí)，當(dāng)年印發(fā)了《長江經(jīng)濟(jì)帶發(fā)展規(guī)劃綱要》，就提到武漢作為超大城市，要發(fā)揮引領(lǐng)作用。“這也再次驗(yàn)證了我們逐步增強(qiáng)在中國內(nèi)地布局的策略，將讓我們與當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)共同成長，并能最大化地把握其中帶來的消費(fèi)商機(jī)。”
（文章來源：羊城晚報(bào)·羊城派）
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