蘋果“天價”新品，“嚇崩”供應鏈！
毫不意外，蘋果又一次刷屏了。
6月6日凌晨，蘋果全球開發者大會WWDC 2023如期召開，發布之前，蘋果CEO庫克的一句“今年將成為最精彩的一屆”就已經吊足了觀眾胃口。
在本屆WWDC上，蘋果帶來了iOS 17、iPadOS 17、MacOS Sonoma、tvOS 17、watchOS 10這五大操作系統的更新，同時在硬件方面帶來了目前尺寸最大的MacBook Air產品15.3英寸MacBook Air、搭載M2 Max和M2 Ultra兩款芯片的新款Mac Studio、全新的蘋果Mac Pro工作站主機，實現了全線產品向自家芯片的轉變。
(相關資料圖)
但外界對這些軟硬件更新的討論度都不及Apple Vision Pro，經歷了多次跳票，在外界持續多年的關注中，蘋果首款頭顯設備終于解開面紗。
關于Vision Pro的消息席卷社交媒體，吃瓜群眾們圍繞著“3499美元的蘋果頭顯值得買嗎”議論紛紛，VR/AR行業和第三方開發者們更是興奮地討論著下一個時代的機遇。
相比之下，資本市場卻是另一番景象：蘋果股價在發布會期間一度刷新歷史新高，但價格公布后迅速跳水，最終收跌0.76%。
此外，蘋果供應商股價也普遍大跌。截至6月6日收盤，港股市場上的高偉電子跌超19%，A股市場上長盈精密跌幅接近19%。
最貴頭顯發布，蘋果股價由漲轉跌
喬布斯時代遠去后，蘋果創新乏力廣為詬病，“One more thing”也似乎越來越難讓果粉們真正地感到驚喜，直到今天Apple Vision Pro的發布。在超過兩個小時的內容中，最后40多分鐘是關于Apple Vision Pro的介紹，也讓外界對蘋果這家公司產生了新的認知。
網絡上關于這款設備的介紹信息已經鋪天蓋地：外形酷似滑雪護目鏡；采用雙芯片設計，除了M2主芯片外，蘋果還專門為這款產品研制了全新的R1芯片，這款芯片可以讓影像在12毫秒內呈現在顯示器上，比眨眼還要快8倍；采用定制的micro-OLED屏幕，搭載2300萬像素；同時操作簡單，只需要通過眼睛、雙手和語音即可控制……
引發觀眾歡呼的最大亮點或許在于，Apple Vision Pro并不會遮擋住佩戴者的眼睛。過去很長一段時間，由于頭顯類設備將人的視覺封閉，佩戴者在使用時體驗到的是虛擬世界，但得益于蘋果的EyeSight技術，Vision Pro打破虛擬與現實的邊界——當用戶在進行沉浸體驗時，虛擬空間內部會一定程度上屏蔽外部的環境信息，而一旦附近有人靠近，則會在虛擬空間內立刻顯示現實情景，方便使用者與現實世界中的人互動。
蘋果將Vision Pro定義為一款革命性的空間計算機，“今天標志著計算技術新時代的開端?！睅炜朔Q，“如同Mac將我們帶入個人計算時代，iPhone將我們帶入移動計算時代，Apple Vision Pro將帶我們進入空間計算時代。”
上述種種技術創新讓從業者們興奮與歡呼，但對大眾消費者來說，這個時代的到來還需要等待一段時間，因為對他們來說，Apple Vision Pro的“不足”也十分明顯：
例如，雖然Apple Vision Pro在插著電源時可供全天使用，但搭配外接電池續航時間只有兩個小時；雖然蘋果與蔡司合作，確保近視用戶的體驗度，但顯然個性化的光學插片需要用戶額外付費；另外，具體重量、散熱問題、使用場景是否足夠等等也是大量用戶關注的焦點。
和近年來大多數其他蘋果設備一樣，新機型發布后，價格往往是普通消費者最為關注的話題。雖然從首批Apple Vision Pro的銷售時間和備貨量來看，初代設備的目標受眾或許更多是開發者和B端用戶而非大眾消費者，但不妨礙外界對這款產品價格是否值得的討論。
根據官方信息，Apple Vision Pro起售價為3499美元（美國）（折合人民幣接近2.5萬元），將于明年初在官網和美國的Apple零售店開賣，并將于明年稍晚在更多國家和市場上市。
與蘋果自家產品相比，3499美元的定價在蘋果目前對外銷售的產品中第二貴的產品，僅次于起售價高達6999美元的Mac Pro臺式機；對比同一領域的其他產品，Apple Vision Pro是目前最昂貴的頭顯設備，就在幾天前，Meta新一代消費級頭顯Quest 3問世，起售價499美元，前者是后者的7倍。
資本市場聞風而動，在Apple Vision Pro發布當日，蘋果股價一度刷新歷史新高達到184.951美元/股，但隨著價格公布，其股價迅速跳水，截至收盤轉跌0.76%。
不過，有果粉認為，代表高端產品線的“Pro”版本一般定價都要高于普通版本，Apple Vision Pro也是“Pro”版本，按照蘋果的產品體系，以后也會消費級的普通版本。
在互聯網行業分析師丁道師看來，目前覺得3499美元售價太高不是大問題，高科技電子產品只要量產上來了，價格還有很大下降的空間。
迪士尼、unity漲了，但供應鏈暴跌
Apple Vision Pro售價“嚇崩”蘋果股價，但合作伙伴卻因此受益。
在WWDC 2023上，迪士尼CEO鮑勃·艾格（Bob Iger）的現身引發了不小的轟動，其在會上宣布與蘋果就頭顯設備Apple Vision Pro的內容構建合作伙伴關系，同時迪士尼的流媒體服務Disney+內容會在Vision Pro發行當天同步上線。
蘋果和迪士尼之間的關系錯綜復雜，喬布斯此前曾是迪士尼最大的個人股東，鮑勃·艾格曾在接受采訪時表示，重返迪士尼CEO崗位是受到了喬布斯的靈感啟發。此次兩家巨頭的強強聯合亦讓觀眾興奮不已，與蘋果股價走勢不同，美股迪士尼當日則是由跌轉漲。而在最近一段時間，這家全球娛樂巨頭正因為流媒體業務巨虧、大幅裁員、樂園門票漲價等受到輿論考驗，股價也一度出現大跌。
相比迪士尼收漲0.25%，全球游戲引擎巨頭Unity當日更是漲超17%，當日，蘋果發布會提到了與Unity合作開發Vision Pro的生態系統，Unity盤中大漲26%并觸及熔斷。
不過，相比上述合作企業的股價上漲，供應鏈上的相關公司今日股價則普遍出現下跌。根據此前行業第三方機構調研整理的蘋果MR拆解和物料清單，除了M1和R1兩塊自研芯片來自蘋果公司，供應鏈相關公司包括三星、LG、索尼、大立光、玉晶光、高偉電子、長盈精密、歌爾股份、立訊精密等知名公司。
6月6日，蘋果產業鏈和混合現實板塊上多股大跌。港股市場，高偉電子跌超19%；A股市場，長盈精密收盤跌幅接近19%，歌爾股份、立訊精密等多股跌超5%。
據媒體報道，知名分析師郭明錤在個人社交平臺上發布了關于Vision Pro的投資觀點，他表示，Apple展示空間運算的愿景與AR、MR裝置的設計創新，但沒有展示出日常生活使用Vision Pro的必要性。相較之下，目前ChatGPT、AIGC能在可見未來改變人類生活方面更具說服力。高于預期的售價與發售日需要等待半年以上，不利短期內的投資情緒。需要密切觀察的是預購需求與發售前蘋果能否提供更吸引人的應用/內容/生態。
市場出貨量下滑和行業的不成熟或許也是影響資本市場走勢的原因。根據第三方機構IDC今日發文稱，2023年第一季度，中國AR/VR市場出貨17.3萬臺，同比下滑37.6%。一季度出貨整體下滑主要受到頭部廠商降本增效策略、非剛需消費電子產品需求端持續乏力、無新品上市刺激等因素影響。Vision Pro定價較高，主要針對高端市場，難以憑借一款產品帶動國內整體市場出貨。
IDC中國高級分析師趙思泉認為，當前全球及中國AR/VR市場出貨均出現下滑，廠商的新品上市、營銷動作、新內容上線節奏等有所放緩，新的顯示和交互技術組件良率及量產時間仍不確定，全行業仍有重大的技術難題需要攻克和解決。本次Apple Vision Pro發布對于整個AR/VR行業來說，從產品硬件特點、內容生態升級方向、產業鏈新技術發展等方面巨有重要指導意義，但難以憑借一代新品實現行業的跨越式發展。作為年度最為重要的新品之一，Apple的正式入局將加速AR/VR設備從娛樂工具向生產力工具演進。
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