資料圖。上海迪士尼樂園。中新社記者 湯彥俊 攝
迪士尼又漲價了。
上海迪士尼官網顯示，自2023年6月23日起，上海迪士尼度假區將在現行四級票價結構下再次調整門票價格。常規日門票價格由435元上調至475元，特別常規日門票價格由545元上調至599元，高峰日門票價格由659元上調至719元，特別高峰日門票價格由769元上調至799元，各級門票價格均有不同幅度上漲。
(資料圖片僅供參考)
迪士尼門票7年漲4次
這不是上海迪士尼第一次漲價了。自2016年開業至今，迪士尼門票價格已經調整4次。定價體系也由最初的“平日票”與“高峰日票”二級票價調整為如今的四級票價規則。
第一輪票價調整在開園的兩年后。自2018年6月6日起，上海迪士尼樂園開始采用平日、高峰日和假期高峰日的三級票價結構，此次新增“假期高峰票”。即平日399元，高峰日（暑假、周末和大部分節假日）575元，假期高峰日（即春節和國慶節假日）665元。
兩年后，迪士尼門票價格迎來第二輪調整。自2020年6月6日起，上海迪士尼將票價調整為四級票價結構，分別為：常規日、特別常規日、高峰日和特別高峰日，即為目前的價格體系。門票價格常規日維持399元不變，特別常規日499元，高峰日599元，特別高峰日699元。
第三輪票價調整，距離上一次僅一年半。自2022年1月9日起，上海迪士尼在保持現行四級票價結構前提下，各級門票價格均有調整。常規日票價上調至435元，特別常規日票價上調至545元，高峰日票價上調至659元，特別高峰期票價上調至769元。
如今此次調整，已是第四輪漲價。上海迪士尼的門票調價頻率也從兩年漲一次，變成一年半漲一次。
迪士尼為何頻頻漲價？
對于漲價的原因，上海迪士尼表示，自開幕以來，上海迪士尼度假區持續開發創新產品并完善票務體系以更好地滿足消費者的出游習慣。現行四級票價結構讓度假區可以有效地引導貫穿全年的季節性客流分布，以更大程度優化游客體驗。
浙江大學國際聯合商學院數字經濟與金融創新研究中心聯席主任、研究員盤和林在接受中新社國是直通車采訪時指出，一方面是迪士尼在中國生意好，去玩的人多，自然價格水漲船高；另一方面，漲價可能是基于迪士尼管理運營成本上升。當然，也有可能是海外通脹抬高后，迪士尼定價的全球性傳導，并非針對中國。
盤和林也指出，漲價一般是企業行為，迪士尼的價格也沒有可比價格標準，所以定價是由企業自己決定。但需要關注迪士尼全球的定價，是否對中國區存在歧視性定價。如果沒有，且漲價幅度不大，則由價格部門評估后實施。
盤和林分析，略微漲價，不會影響客流量；從另一個角度來看，漲價也有控制客流的想法，畢竟在節假日，迪士尼的擁擠一直是個問題。
自2016年開業至今，上海迪士尼客流量幾乎每日都維持在4萬人左右，偶遇節假日或活動期間官方會發布限流措施，保證樂園不會過載影響體驗。據神奇等候時間小程序顯示，2023年春節期間，上海迪士尼客流量高達6.6萬人，熱門項目排隊時間接近3小時。
母公司面臨生存壓力
上海迪士尼樂園票價調整的另一面，是母公司華特迪士尼面臨的生存壓力。
據媒體報道，早在今年2月份，美國迪士尼便宣布了裁員計劃，作為55億美元成本削減計劃的一部分，公司將裁員約7000人。裁員共分三輪進行，占迪士尼公司全球員工總數的3%。
公司方面表示，裁員的主要目的是削減成本，實施戰略重組，同時將更多精力放在提高流媒體業務盈利能力上。
迪士尼的配套產品也經營情況不善。據中國新聞周刊報道，截至2022年12月31日，Disney+全球訂閱用戶約1.6億人，下降了1%。自2019年“Disney+”推出以來，迪士尼流媒體業務已虧損超90.5億美元。
對于上海迪士尼樂園的漲價，網友們也有話說。
有網友表示：“這種屬于一個愿打一個愿挨，不是剛需的東西，覺得貴就不去。”
也有網友表示：“如果漲價能讓人少一點就很好。”
還有網友表示：“香港迪士尼也是日常400多，但沒有節假日漲價的說法。”
對此，你怎么看？
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