每個人的眼睛，都認真地盯著鏡頭，喀嚓一聲，定格，手機愣了一兩秒，刷，一個英姿颯爽的軍人跳進你的手機——你甚至可以選擇，是穿越到井岡山時的紅軍，還是趕著去參加南昌起義，或是把海陸空最新軍服都試一遍……手機上的軍人，像你、且比你更年輕更帥氣更美麗，英姿颯爽到你不敢自認，又無比自豪，趕緊“炫”進朋友圈，圓一圓此生沒有實現(xiàn)的軍人夢。
對，就是人民日報客戶端開發(fā)的H5產(chǎn)品《快看吶!這是我的軍裝照》，其火爆程度甚至遠超開發(fā)者預(yù)料。
“做新聞的終于把自己做成了新聞”。7月29日晚推出，截至8月2日17時，“軍裝照”H5的瀏覽次數(shù)累計達8.2億，獨立訪客累計1.27億，一分鐘訪問人數(shù)峰值高達41萬。
也許，這將是一款有人類歷史以來，短時間內(nèi)瀏覽人次最多的融媒體產(chǎn)品。難怪主創(chuàng)人員笑稱要申請吉尼斯世界紀錄了。
對這樣的現(xiàn)象級產(chǎn)品，值得業(yè)界和學(xué)界嚴肅對待甚至研究。
我們不妨先從“軍裝照”流行引發(fā)的幾聲驚嘆，來捋一捋思路。
其一，現(xiàn)在的網(wǎng)友很難“哄”哎，這么“正能量”的作品憑啥火成這樣?
嗨，那是低估了國人的家國情懷好嘛!尤其是在建軍90周年的日子口兒，在朱日和大閱兵帶給國民滿溢的豪邁和自信的日子口兒。在朱日和，各兵種炫目登場，新式武器紛至沓來。看著神情堅毅，儀態(tài)從容的子弟兵，看著令世界耳目一新的軍容軍姿，看著極具威懾力量以殲20為代表的中國軍力，不管是對青春的還是蒼涼的記憶，這一幕都將刻骨銘心。恨不得自己就在朱日和，恨不得那身軍裝就穿在自己身上。于是乎，想啥來啥，公眾正想有個渠道表達對人民軍隊的熱愛和向往，人民日報客戶端的“軍裝照”便貼心地送到你手機里，輕輕一點，閣下就英姿颯爽，多出無數(shù)戰(zhàn)友——火，是必須的。無怪在網(wǎng)友跟貼中，“穿上軍裝，致敬人民解放軍”、“解放軍的軍裝，是最美服裝”等，是最多被排隊表達的想法。
其二、這樣一款體貼且新潮的產(chǎn)品，居然出自“不茍言笑”的人民日報?
如此驚嘆的讀者，怕是OUT了。“軍裝照爆款”的新聞，其意義之一，就在于再一次“更正”了人們對人民日報的認知。作為“媒體融合的標桿和示范”，歷數(shù)一下，人民日報爆款產(chǎn)品層出不窮。
這款“軍裝照”作品的主創(chuàng)，原本都是在人民日報浸潤多年的資深黨媒記者。人民日報記者向來以“站在天安門上想問題，蹲在田頭找感覺”自我鞭策，最不缺的就是“頂天”的視野、“立地”的敏感，加上強大的技術(shù)支撐，才能讓融媒體這樣的“金剛鉆”，一舉攬下旁人難以置信的瓷器活兒，讓端莊嚴謹?shù)闹醒朦h報和千萬網(wǎng)友著迷的H5和諧統(tǒng)一。
事實上，從井岡山根據(jù)地和長征路上的標語、解放區(qū)的大秧歌，到十八大后的領(lǐng)導(dǎo)人活動微博播報、今年全國兩會的黨媒集體“賣萌”，再到今天火遍天的“軍裝照”，都一以貫之地摸準了敏感的社會心理脈搏，用大家喜聞樂見的方式，創(chuàng)新政治傳播。從這個意義上說，讓融媒體作品來解構(gòu)曾經(jīng)高高在上的黨媒表達，讓民間語系進入黨媒語境，是一種從俯就到蹲下、從俯視到對視的有益嘗試。
其三，有人不屑，說“軍裝照”不過是迎合了網(wǎng)友的自戀心理。其實，“自戀”礙著誰啦，戀自己的軍裝照，戀自己軍隊的威猛剛強，黨媒“迎合”一下，又有何不妥?
當(dāng)然，“軍裝照”只是與民同樂的熱鬧花絮。對主流媒體來說，也只是小試牛刀。在輿論場上，作為壓艙石的央媒，不變的是正確導(dǎo)向、客觀敘述和理性分析，而傳播載體和表達方式仍會繼續(xù)與時俱進。畢竟，作為網(wǎng)絡(luò)原住民的青少年一代，正在成為網(wǎng)絡(luò)受眾主力軍，能否爭取到他們的關(guān)切，是衡量影響力的關(guān)鍵所在。
需要提醒的是，“賣萌”絕不是賣破綻，不能通過透支權(quán)威媒體長期積累的公信力來實現(xiàn)。像“軍裝照”之所以“萌”得健康，也因為背后有專業(yè)能力、專業(yè)精神和強大的技術(shù)團隊在支撐呢!
