三季度古裝劇表現搶眼 網臺收視競爭加劇
隨著夏天的遠去，2018年第三季度也已收尾，值得欣喜的是電視劇市場終于打破沉寂迎來突破，形成一波收視熱潮。但不得不承認比起網絡的火爆，各大衛視的成績則不那么好看，整個暑期檔，各電視臺雖然也陸續推出大劇固守陣地，可惜效果不佳，收視被嚴重分流，導致傳統的網臺收視格局進一步被打破。
在過去的三個月中，各類型劇均有亮相，但表現最為突出的是以《延禧攻略》、《如懿傳》為代表的古裝劇，成績亮眼讓熒屏一掃頹勢。同時，以往多被看重的大IP劇則陷入困境，一些“流量”明星也紛紛開拓轉型之路。三大視頻平臺競爭更趨激烈，在內容上各用心思，這也讓今年的網劇在類型創新、質量提升等方面均有所突破。
古裝劇回歸表現搶眼 打破收視沉寂局面
今年上半年熒屏始終沒有真正意義上的“爆款劇”出現，讓觀眾“劇荒”的感覺尤為強烈。進入第三季度后，先是由楊冪、阮經天主演的古裝劇《扶搖》亮相，在眾人期待中開播，但整體表現低于預期，雖然播放量和收視率尚可，卻沒能再次獲得如同《三生三世十里桃花》的成功，很快就被隨后推出的《延禧攻略》搶奪了關注度。
說到整個暑期檔的最大贏家，毫無疑問就是古裝劇《延禧攻略》了，不僅播放量居高不下，引發的話題討論也是一波接一波，劇中演員也隨之或翻紅或走紅。由于《延禧攻略》的播出時機恰好讓觀眾積蓄已久的古裝劇需求得以釋放，再加之以反套路的劇情和爽利的節奏，最終成功笑傲市場。
而另一部古裝大劇《如懿傳》就沒有那么好運了，從開拍起就備受關注，可一路走來卻是歷經波折，幾次延播變化最終選擇了在網絡首播。可惜漫長的等待消耗了觀眾的熱情，時間上又恰逢《延禧攻略》熱潮正盛，讓《如懿傳》開播已失先機，但好在該劇憑借扎實的創作、出色的內容、精良的制作慢慢回溫，收回口碑。
與此同時，像《香蜜沉沉燼如霜》《蕓汐傳》等古裝劇也收獲了不俗的播放成績，不同程度上給影視劇市場恢復了一些信心。縱觀整個第三季度，古裝劇表現搶眼，拉動收視效果明顯，帶熱劇集市場迎來亮點，成為整年收視中的可圈可點之處。
大IP不再是靈藥 流量失效開拓新思路
在本季度的劇集中，一些亮相前就備受期待的大劇、正劇紛紛“失利”，從市場反饋看與預期存在較大距離。大IP與流量的組合頻繁失效，甚至于大IP與實力派的結合都不再靈驗。
《天盛長歌》是陳坤重返熒屏的第二部劇，在上一部《脫身》頗感失望之后，這部劇依然沒能改變狀況。與《如懿傳》類似，期待愈高失望愈大。《天盛長歌》有著“倪妮出道以來首部電視劇作品”的名頭，兼得陳坤、趙立新、倪大紅等一眾戲骨加持，又是知名制作班底操刀，可播出后平平淡淡，收視率甚至創下湖南衛視10年來最低。最終精美的畫面，考究的細節都沒能讓該劇擺脫被刪減后換檔的命運。
另一部由鹿晗與關曉彤主演的《甜蜜暴擊》開播后，不僅原本希望憑借兩大主演的流量優勢轉化為收視保證的希望落空，評分口碑更是降至谷底。同樣還有楊洋主演的《武動乾坤》，獲得導演張黎背書，依然沒能幸免，收視不佳網絡播放成績也不算優秀。
事實證明，劇集創作并不是集結了大IP、大制作、大陣容就能致勝，“好內容+好品質”才是創作的根本，市場的快速轉變和觀眾的審美提升，無疑給年輕演員沉下心來提升演技和專業素養提供了最佳時機。
網臺收視格局改寫 競爭激烈觀眾受益
今年夏天，值得關注的是網絡平臺表現優異，相對于以往的熱劇大劇都會選擇的“先臺后網”或“網臺聯動”，今年狀況改變明顯，臺網差距迅速縮短，收視格局正在改寫。
由于表現搶眼的《延禧攻略》和《如懿傳》兩部熱劇“殊途同歸”地選擇了網絡播放，且成績突出熱點不斷。兩相比較，各大衛視的局面則比較冷清，黃金檔播出的《天盛長歌》《新流星花園》《愛情進化論》等幾部劇，都無法與網絡播出的劇集抗衡，收視與口碑均不理想，引發的關注與話題更是有限，在暑期檔這個衛視平臺的收視重要時段，依然難改低迷局面，與網絡平臺相比差距明顯。
隨著網絡平臺的成熟與主流化，“網劇進，臺劇退”趨勢愈發顯著，優秀網播劇的競爭力和影響力正在提升。縱覽三大視頻平臺，今夏各自貢獻了不少網劇力作，而強力競爭的結果就是讓觀眾的選擇更加多樣，劇集品質得以提升，內容創作水漲船高，從而讓整個影視市場呈現良好態勢。
總體而言，整個第三季度讓低迷已久的影視市場迎來新亮點，展望2018的最后三個月，各衛視與視頻平臺均會拼勁全力，為全年成績盡力沖刺。進入年底，為紀念改革開放四十周年，各家衛視紛紛選擇獻禮劇登陸熒屏，現實題材劇將成主流，希望能憑借這些制作精良的品質大劇在第四季度扭轉收視低迷局面，為整年劇集市場順利收尾。(記者張淳)
