前一秒觀眾還沉浸在古裝劇的劇情中，后一秒畫(huà)面就跳轉(zhuǎn)成了現(xiàn)代劇，這種看似荒誕的“跳劇”行為卻真實(shí)地發(fā)生在了如今的湖南衛(wèi)視中。2月12日晚間，古裝劇《知否》大結(jié)局播到一半時(shí)就突然跳出現(xiàn)代愛(ài)情劇《逆流而上的你》，兩劇間的“無(wú)縫”銜接引發(fā)一眾網(wǎng)友吐槽。更重要的是，湖南衛(wèi)視這種“操作”早已上演多次。曾經(jīng)穩(wěn)坐頭把交椅的湖南衛(wèi)視如今早已風(fēng)光不再，在視頻網(wǎng)站崛起分流、衛(wèi)視競(jìng)爭(zhēng)進(jìn)入白熱化的當(dāng)下，湖南衛(wèi)視雙劇套播背后的“爆款缺失癥”已經(jīng)逐漸浮出水面。
盡管《知否》遭遇套播引發(fā)一連串爭(zhēng)議，但蹭著熱播劇提升新劇熱度的做法，似乎真的奏效了。據(jù)csm55顯示，當(dāng)天《逆流而上的你》收視率達(dá)到1.84%，僅次于《知否》位列第二。更為重要的是，湖南衛(wèi)視早已不是第一次上演這種“雙劇套播”的戲碼，2013年，當(dāng)時(shí)熱播的《陸貞傳奇》就曾與《愛(ài)在春天》套播了三天。隨后《花千骨》與《旋風(fēng)少女》套播、《楚喬傳》與《浪花一朵朵》套播的消息便不絕于耳。
但這種操作卻并非百發(fā)百中。《浪花一朵朵》與《楚喬傳》套播期間，不僅沒(méi)能掀起任何“浪花”，還把《楚喬傳》最后三級(jí)的收視率從2.7降低至0.7。曾經(jīng)套播《人民的名義》的《思美人》，首播雖然達(dá)到了破2的收視率，但第二天口碑就跌至0.36。
值得注意的是，《愛(ài)在春天》、《旋風(fēng)少女》、《浪花一朵朵》等與熱劇套播的出品方中不乏芒果影視以及湖南廣電的身影。由此也不難看出，湖南衛(wèi)視借套播招數(shù)推廣自家劇集的意圖，另一方面也顯現(xiàn)出在傳統(tǒng)衛(wèi)視普遍低迷的背景下，湖南衛(wèi)視在維系收視率方面的殫精竭慮。針對(duì)此事，北京商報(bào)記者多次致電湖南衛(wèi)視相關(guān)負(fù)責(zé)人，截至記者發(fā)稿對(duì)方電話始終處于無(wú)人接聽(tīng)狀態(tài)。
據(jù)VLinkage數(shù)據(jù)顯示，自2015年以來(lái)，湖南衛(wèi)視電視劇的平均收視率便呈逐年下降態(tài)勢(shì)，2018年湖南衛(wèi)視電視劇的平均收視為0.93，除了像《人民的名義》這樣收視能夠破3的爆款電視劇外，其他劇集都表現(xiàn)平平。此外，據(jù)北京商報(bào)記者初步統(tǒng)計(jì)，目前由湖南衛(wèi)視出品的電視劇集多達(dá)30余部，盡管近年來(lái)依然能夠保證每年4-5部的產(chǎn)量，但能夠稱(chēng)之為爆款的卻鳳毛麟角。
而讓湖南衛(wèi)視“頭疼”的還不止這一點(diǎn)，綜藝掉隊(duì)也成為湖南衛(wèi)視正在經(jīng)歷的另一重危機(jī)。剛剛結(jié)束的2019年省級(jí)衛(wèi)視的春晚大戰(zhàn)中，湖南衛(wèi)視春晚收視率為1.11，不敵遼寧衛(wèi)視與中央廣播電視總臺(tái)的網(wǎng)絡(luò)春晚，在衛(wèi)視中排名第三，落為近五年最低成績(jī)。
此外，綜藝立臺(tái)的湖南衛(wèi)視在其他常規(guī)綜藝中也顯出疲態(tài)。《百心百匠》節(jié)目制片人朱坤曾在采訪中談到湖南衛(wèi)視的困境：“節(jié)目疲軟與同質(zhì)化的原因在于，目前可被開(kāi)發(fā)的傳統(tǒng)類(lèi)型綜藝形態(tài)基本已經(jīng)走到頭，觀眾審美疲勞。”而兩檔“長(zhǎng)青樹(shù)”《天天向上》和《快樂(lè)大本營(yíng)》的收視率早已不復(fù)往日輝煌。例如2月9日播出的最新一期的快本雖然登上衛(wèi)視同時(shí)段綜藝之首，但收視率1.147難及2013年所創(chuàng)峰值4.207。
事實(shí)上，無(wú)論是套播的伎倆還是褪色的綜藝，這背后折射的都是湖南衛(wèi)視的困境，這一點(diǎn)從招商的數(shù)字上便可窺見(jiàn)一二。數(shù)據(jù)顯示，湖南衛(wèi)視2019年的黃金時(shí)段資源招商額為13.09億元，只占到湖南衛(wèi)視去年同期50.69億元招商額的1/4。而2016年湖南衛(wèi)視還是“百億”風(fēng)度：廣告招商首次突破100億元，是省級(jí)衛(wèi)視當(dāng)中第一家年度招商超百億的電視臺(tái)。
視頻網(wǎng)站崛起，電視臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，政策趨嚴(yán)，曾經(jīng)靠“還珠格格”大火的湖南衛(wèi)視，光環(huán)正在日益黯淡。然而2019年大體量的劇綜資源中寫(xiě)滿老牌勁旅的復(fù)盤(pán)野心：據(jù)湖南衛(wèi)視2019年的片單顯示，古裝劇方面除了即將播完的《知否》外，還引進(jìn)了《大宋少年志》，情感都市劇方面將推出《如果可以這樣愛(ài)》、《山月不知心底事》、《只為遇見(jiàn)你》等劇。青春題材依舊是湖南衛(wèi)視主打的劇集類(lèi)型之一，2019年湖南衛(wèi)視將推出《初晨，是我故意忘記你》以及《我不是購(gòu)物狂》等劇。
在中央財(cái)經(jīng)大學(xué)文化經(jīng)濟(jì)研究院院長(zhǎng)魏鵬舉看來(lái)，深入?yún)⑴c劇集和節(jié)目的制作是湖南衛(wèi)視的前路所在：“電視臺(tái)不能只是單一的劇綜播放平臺(tái)，還應(yīng)該扮演好內(nèi)容制造的角色。盡管以往湖南衛(wèi)視已經(jīng)在這一方面有一定經(jīng)驗(yàn)，但還是缺乏像《快樂(lè)大本營(yíng)》、《天天向上》這樣的長(zhǎng)IP，這既有利于湖南衛(wèi)視能夠繼續(xù)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有一席之地，還能夠順利走向國(guó)際市場(chǎng)。”
