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    天天關注:長安馬自達請梁家輝代言,破梗是表象,真正目的是表態(tài)

    2023-06-27 20:32:30 來源:車業(yè)雜談

    “我們坐的都是奔馳,勞斯萊斯,你坐馬自達,怪不得你會塞車!”

    在1997年上映的電影《黑金》中,千面影帝梁家輝的這句臺詞,可謂影響甚遠,尤其是在車圈里,它似乎與馬自達綁在了一起。


    (相關資料圖)

    是梁家輝有意黑馬自達嗎?并非如此。結合影片中情節(jié),他應該只是調侃來者遲到這件事。要知道真將馬自達拿來與奔馳、勞斯萊斯比,本就是不對等的,且塞車與開什么車也沒多大關系。只是, 無奈言者無心聽者有意,吃瓜群眾以訛傳訛,將坐馬自達與“塞車”這兩件事強行綁定。

    按正常的操作,如果有不利的網評出現,品牌方都會實行公關。可是,在過去26年,馬自達未對此正面回應過。了解馬自達品牌的人,其實都知道,這種行事方式就很“馬自達”。

    馬自達是一個專注于造車的品牌,有一種說法,“別人造車是為了賺錢,馬自達賺錢是為了造車”。或許,他懶得關注這些“八卦”,在馬自達看來,自家的產品好不好,大家開過就知道了。

    不過,許是一家公司更容易達成決策,為迎合中國市場的變化,自從南北馬自達合并后,它在中國市場的態(tài)度就開始有轉變。最明顯的特點,就是馬自達在中國市場的唯一合資公司——長安馬自達代表馬自達品牌更頻繁地回應市場、回應用戶的呼聲。

    明顯的表現,體現在新車CX-50的上市推廣。CX-50并非中國市場特供車,其在國外先上市,但國內上市的CX-50卻針對中國市場的需求還進行了調整。如,后排空間變得更大,以回應國內用戶對馬自達空間小的抱怨。還有,長安馬自達在CX-50上市前,面向用戶做了一次中文名的征集,最后確定為“行也”。

    確定中文名是結果,長安馬自達要的是過程,要的是吸引馬粉以及馬粉之外的用戶參與互動。

    2016年開始,馬自達在國內舉辦粉絲盛典,意在拉近與用戶的距離。今年,長安馬自達在新一年的粉絲盛典上,還特意發(fā)布“MAZDA DAY”粉絲盛典專屬IP,其進一步強化「用戶+」思維的意圖,越發(fā)明顯。

    但更值得注意的是,在此次粉絲盛典上,長安馬自達請來了千面影帝梁家輝。對,就是那位在電影《黑金》中說出那段臺詞的梁家輝。對其代言的新車CX-50行也,梁家輝表示,這款車是“實力派中最有影帝氣質,偶像派中最有強大實力”的。對此,身為車主的筆者,表示極為贊同。

    不僅如此,梁家輝還正式破“坐馬自達塞車”的梗,“我們坐的都是馬自達,都是賽車,你不坐馬自達,怪不得你塞車!在香港,馬自達叫‘萬事得’,我希望每個人都能擁有一臺馬自達,因為‘人生萬事,有馬必得’”。

    至此,坐馬自達與“塞車”這兩件事,應不必再提。事實上,開過馬自達車型人,應該都知道,馬自達車型的一大特點便是操控性好,在車速本就不高的市區(qū)行駛,它穿梭起來理應更靈活。

    前面說了,照馬自達以前的“脾氣”,它是沒有空理這些“花邊新聞”的。那,為什么長安馬自達這次要大張旗鼓地邀請梁家輝“破梗”呢?在筆者看來,理由有兩個:

    其一,造話題,這很符合如今移動網絡時代的營銷特點——酒再香也怕巷子深,好產品也需要話題傳播吸引更多關注;

    其二,長安馬自達提及「用戶+」思維很久了,但口號式的提法,顯然沒有事件話題更能讓人產生記憶。長安馬自達邀請梁家輝代言、“破梗”,底層邏輯就是想告訴用戶,馬自達不再是你們想象中的“執(zhí)拗”,現在的長安馬自達連“這點事”都關注,接下來還有什么有關用戶的事不關注呢!

    有了這種表態(tài),長安馬自達接下來的行動,包括推新車(新能源等),就有了被市場認可的準則—— 馬自達不只是一個會造車的品牌,還是一個會造懂用戶需求車的品牌 。這,便是關鍵!

    可以想見,當它真抓住了國內用戶需求,那馬自達在國內市場就不再是那個叫好不叫座、懂車的人才選的品牌了。

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