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    【世界快播報(bào)】新品發(fā)布周期百舸爭(zhēng)流,大窯汽水緣何能再次出圈

    2023-06-27 23:05:38 來源:食品新聞

    據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示,近十年來中國(guó)軟飲料市場(chǎng)保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來中國(guó)軟飲市場(chǎng)將保持5.5%的復(fù)合平均增速,到2025年市場(chǎng)規(guī)模將超過7900億元。巨大的市場(chǎng)規(guī)模下,汽水產(chǎn)品琳瑯滿目。在2023年新品發(fā)布周期,國(guó)民汽水領(lǐng)導(dǎo)品牌大窯瞄準(zhǔn)消費(fèi)者核心需求,不斷推陳出新,0糖系列、蜂蜜柚子氣泡茶、激閃等不同賽道的飲料持續(xù)出圈,以多元化的產(chǎn)品滿足市場(chǎng)各類的需求。

    打造0糖產(chǎn)品,縱享汽水自由

    近幾年,隨著健康概念的流行和中國(guó)低齡消費(fèi)者的消費(fèi)前置,飲品行業(yè)的包裝顏值、配方功能化、低糖無添加、品牌調(diào)性成為飲料行業(yè)產(chǎn)品的主要屬性,各大公司的汽水產(chǎn)品也向此方向研發(fā),大窯自然也不例外。在經(jīng)典汽水口感的基礎(chǔ)上,大窯探索0糖道路,打造0糖產(chǎn)品系列,并不斷升級(jí)。


    (資料圖)

    目前,大窯飲品的“0糖系列”有大窯嘉賓、大窯橙諾和大窯荔想三款產(chǎn)品,果味升級(jí),解渴0負(fù)擔(dān),可以讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地享受汽水自由,適合戶外社交、歡聚暢飲、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水等多種消費(fèi)場(chǎng)景。除0糖0脂系列飲料之外,大窯還推出了各種規(guī)格的PET便攜包裝新產(chǎn)品,為消費(fèi)者創(chuàng)造新的體驗(yàn)。這個(gè)夏天,大窯與消費(fèi)者共享“無糖”快樂。

    創(chuàng)新品類,布局產(chǎn)品矩陣

    雖然消費(fèi)者對(duì)于從飲料中獲取糖類需求逐步降低,但是消費(fèi)者對(duì)于糖類的需求是客觀存在的,所以大窯也意識(shí)到這些創(chuàng)新性的新品并不能塑造營(yíng)養(yǎng)快消式的大單品,因此多元化、矩陣式的產(chǎn)品才是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之道。

    0糖產(chǎn)品只是大窯創(chuàng)新的一個(gè)方面,在新品周期內(nèi)還需要更多產(chǎn)品支撐。僅2023年以來,大窯就推出“柚love蜜蜂蜜柚子氣泡茶”進(jìn)入氣泡茶賽道,推出“激閃”入局能量風(fēng)味飲料,年初時(shí)還推出飲品禮盒進(jìn)軍禮盒市場(chǎng)。一直以來,大窯飲品用最大化滿足消費(fèi)者需求,解鎖更多消費(fèi)場(chǎng)景。

    十大生產(chǎn)基地保駕護(hù)航,快速鏈接渠道市場(chǎng)

    無論是性價(jià)比還是產(chǎn)品的新概念,本質(zhì)都是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從2014年開始,大窯飲品堅(jiān)持全國(guó)化戰(zhàn)略,先后在內(nèi)蒙古呼和浩特、寧夏石嘴山、遼寧沈陽、吉林四平、安徽阜陽、河北邯鄲、河北保定、山東泰安、陜西寶雞、內(nèi)蒙古烏蘭浩特等地方打造十大核心生產(chǎn)基地,產(chǎn)能全面覆蓋華北、西北、東北、華南、華東、華中全部地區(qū),加上全國(guó)百萬+終端網(wǎng)點(diǎn),可以快速鏈接渠道和市場(chǎng),讓消費(fèi)者美味不等待,這就是大窯超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的底氣所在。無論是熱度滿滿的淄博燒烤,還是年青馬、世界杯、糖酒會(huì)等各大賽事活動(dòng),大窯都借助渠道及時(shí)參與,彰顯大窯力量。

    在新品發(fā)布周期內(nèi),品牌一定要發(fā)揮創(chuàng)新力量,持續(xù)打造新產(chǎn)品,才能給市場(chǎng)消費(fèi)者正向反饋,引領(lǐng)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。從區(qū)域小眾品牌走向一個(gè)涉足各個(gè)賽道品類的飲料企業(yè),大窯被視為近年飲料行業(yè)最大的黑馬。而通過創(chuàng)新來匹配新生代消費(fèi)者的核心需求,正是大窯成功的秘訣所在。

    圖片來源:大窯官方

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