據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，近十年來中國(guó)軟飲料市場(chǎng)保持著穩(wěn)定的增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)未來中國(guó)軟飲市場(chǎng)將保持5.5%的復(fù)合平均增速，到2025年市場(chǎng)規(guī)模將超過7900億元。巨大的市場(chǎng)規(guī)模下，汽水產(chǎn)品琳瑯滿目。在2023年新品發(fā)布周期，國(guó)民汽水領(lǐng)導(dǎo)品牌大窯瞄準(zhǔn)消費(fèi)者核心需求，不斷推陳出新，0糖系列、蜂蜜柚子氣泡茶、激閃等不同賽道的飲料持續(xù)出圈，以多元化的產(chǎn)品滿足市場(chǎng)各類的需求。
打造0糖產(chǎn)品，縱享汽水自由
近幾年，隨著健康概念的流行和中國(guó)低齡消費(fèi)者的消費(fèi)前置，飲品行業(yè)的包裝顏值、配方功能化、低糖無添加、品牌調(diào)性成為飲料行業(yè)產(chǎn)品的主要屬性，各大公司的汽水產(chǎn)品也向此方向研發(fā)，大窯自然也不例外。在經(jīng)典汽水口感的基礎(chǔ)上，大窯探索0糖道路，打造0糖產(chǎn)品系列，并不斷升級(jí)。
(資料圖)
目前，大窯飲品的“0糖系列”有大窯嘉賓、大窯橙諾和大窯荔想三款產(chǎn)品，果味升級(jí)，解渴0負(fù)擔(dān)，可以讓消費(fèi)者隨時(shí)隨地享受汽水自由，適合戶外社交、歡聚暢飲、運(yùn)動(dòng)補(bǔ)水等多種消費(fèi)場(chǎng)景。除0糖0脂系列飲料之外，大窯還推出了各種規(guī)格的PET便攜包裝新產(chǎn)品，為消費(fèi)者創(chuàng)造新的體驗(yàn)。這個(gè)夏天，大窯與消費(fèi)者共享“無糖”快樂。
創(chuàng)新品類，布局產(chǎn)品矩陣
雖然消費(fèi)者對(duì)于從飲料中獲取糖類需求逐步降低，但是消費(fèi)者對(duì)于糖類的需求是客觀存在的，所以大窯也意識(shí)到這些創(chuàng)新性的新品并不能塑造營(yíng)養(yǎng)快消式的大單品，因此多元化、矩陣式的產(chǎn)品才是企業(yè)發(fā)展的長(zhǎng)久之道。
0糖產(chǎn)品只是大窯創(chuàng)新的一個(gè)方面，在新品周期內(nèi)還需要更多產(chǎn)品支撐。僅2023年以來，大窯就推出“柚love蜜蜂蜜柚子氣泡茶”進(jìn)入氣泡茶賽道，推出“激閃”入局能量風(fēng)味飲料，年初時(shí)還推出飲品禮盒進(jìn)軍禮盒市場(chǎng)。一直以來，大窯飲品用最大化滿足消費(fèi)者需求，解鎖更多消費(fèi)場(chǎng)景。
十大生產(chǎn)基地保駕護(hù)航，快速鏈接渠道市場(chǎng)
無論是性價(jià)比還是產(chǎn)品的新概念，本質(zhì)都是強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品具備更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。從2014年開始，大窯飲品堅(jiān)持全國(guó)化戰(zhàn)略，先后在內(nèi)蒙古呼和浩特、寧夏石嘴山、遼寧沈陽、吉林四平、安徽阜陽、河北邯鄲、河北保定、山東泰安、陜西寶雞、內(nèi)蒙古烏蘭浩特等地方打造十大核心生產(chǎn)基地，產(chǎn)能全面覆蓋華北、西北、東北、華南、華東、華中全部地區(qū)，加上全國(guó)百萬+終端網(wǎng)點(diǎn)，可以快速鏈接渠道和市場(chǎng)，讓消費(fèi)者美味不等待，這就是大窯超強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的底氣所在。無論是熱度滿滿的淄博燒烤，還是年青馬、世界杯、糖酒會(huì)等各大賽事活動(dòng)，大窯都借助渠道及時(shí)參與，彰顯大窯力量。
在新品發(fā)布周期內(nèi)，品牌一定要發(fā)揮創(chuàng)新力量，持續(xù)打造新產(chǎn)品，才能給市場(chǎng)消費(fèi)者正向反饋，引領(lǐng)品牌長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展。從區(qū)域小眾品牌走向一個(gè)涉足各個(gè)賽道品類的飲料企業(yè)，大窯被視為近年飲料行業(yè)最大的黑馬。而通過創(chuàng)新來匹配新生代消費(fèi)者的核心需求，正是大窯成功的秘訣所在。
圖片來源：大窯官方
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