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正式進(jìn)入暑期，同時(shí)各地線下音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)、展會(huì)也走向旺季，旅游帶來(lái)大量線下消費(fèi)需求。相較于線上消費(fèi)，7月本地生活、餐飲零售、酒水飲料成為投融資“主角”。財(cái)聯(lián)社創(chuàng)投通數(shù)據(jù)，2023年7月國(guó)內(nèi)消費(fèi)領(lǐng)域共計(jì)83起融資，同比2022年7月增長(zhǎng)18.57%，環(huán)比6月增長(zhǎng)36.07%。自今年年初，消費(fèi)融資經(jīng)歷數(shù)月的增長(zhǎng)停滯，獲投項(xiàng)目再次迎來(lái)明顯增加。據(jù)已公布的融資金額顯示，7月消費(fèi)領(lǐng)域總計(jì)完成融資37.89億元，同比2022年7月增長(zhǎng)53.03%，環(huán)比6月沒(méi)有明顯變化。有近1/3的項(xiàng)目并未公布融資金額，上億元的融資項(xiàng)目較多。7月投融資概況7月延續(xù)了6月的投資趨勢(shì)，本地生活領(lǐng)域持續(xù)受到資本的關(guān)注。雖然每一個(gè)品牌公司所獲得的融資金額并不突出，但也有不少獲得數(shù)億元融資的項(xiàng)目。此外，7月有更多細(xì)分賽道獲得投資機(jī)構(gòu)關(guān)注，例如養(yǎng)老、數(shù)字營(yíng)銷。在近幾個(gè)月內(nèi)，電商零售、智能硬件的投融資轉(zhuǎn)入低谷。7月獲投的多數(shù)電商品牌中，“尋匯”和“豆沙包”分別為跨境電商提供跨境金融支付和金融保險(xiǎn)服務(wù)；“上巨科技”、“SPIEZ”是直接面向海外消費(fèi)者的運(yùn)動(dòng)服飾品牌。具體到各個(gè)消費(fèi)賽道，本地生活7月重點(diǎn)突出共享消費(fèi)（出行、娛樂(lè)）以及家居生活（衛(wèi)生服務(wù)、母嬰服務(wù)、家居裝修等），且獲投金額較多。總計(jì)16個(gè)本地生活獲投公司中，有7家融資在億元左右。餐飲零售領(lǐng)域獲得投資的重點(diǎn)依舊集中于零售、健康食品，乃至調(diào)味品等領(lǐng)域。線下傳統(tǒng)餐飲連鎖品牌僅有主營(yíng)湖南米粉的“粉大大”；“夸父炸串”主營(yíng)小吃，由絕味與餓了么聯(lián)合成立的基金參投。在近期支持政策頻出的預(yù)制菜賽道，主營(yíng)方便料理包的“菜字頭”獲得三萬(wàn)資本投資；為速凍食品等預(yù)制菜提供B2B冷鏈運(yùn)輸服務(wù)的“凍品云”則獲得了海南財(cái)金集團(tuán)的投資。隨著人口結(jié)構(gòu)和消費(fèi)趨勢(shì)的變化，寵物消費(fèi)、養(yǎng)老服務(wù)也成為一級(jí)市場(chǎng)長(zhǎng)期關(guān)注的重點(diǎn)之一。寵物賽道有大品牌融資近億元，分別為主營(yíng)動(dòng)物藥品研發(fā)生產(chǎn)的“朗博特”和關(guān)注寵物智能用品研發(fā)的“霍曼科技”。兩大養(yǎng)老服務(wù)機(jī)構(gòu)“天與養(yǎng)老”和“幸福邦邦”均致力于一站式托管養(yǎng)老。7月過(guò)億元的頭部融資項(xiàng)目大都集中于本地生活領(lǐng)域，參投機(jī)構(gòu)較多。其中，母嬰護(hù)理機(jī)構(gòu)“圣貝拉”隸屬于貝康國(guó)際，該品牌主營(yíng)高奢母嬰護(hù)理，即通過(guò)與高奢酒店合作打造月子會(huì)所。會(huì)所內(nèi)所提供的服務(wù)不僅包括照顧嬰兒、母親，還包括“藝術(shù)療養(yǎng)”等，平均客單價(jià)可達(dá)20萬(wàn)，主要分布在一線城市附近。值得關(guān)注的是，隨著亞運(yùn)會(huì)臨近電競(jìng)成為體育競(jìng)技的一大看點(diǎn)，“綠樹電競(jìng)”在天使輪就已獲投1.5億元，投資方為滴灌通。據(jù)悉，綠樹電競(jìng)主營(yíng)連鎖網(wǎng)咖，專注于電競(jìng)娛樂(lè)服務(wù)領(lǐng)域，可為游戲玩家提供較好的電競(jìng)體驗(yàn)。此外，自助共享臺(tái)球室品牌“小鐵文娛”也在本月融資近億元，參投機(jī)構(gòu)包括騰訊投資、朗科科技、海恒集團(tuán)、方略資本、德科資本。資料顯示，深圳小鐵文娛致力于實(shí)體店無(wú)人系統(tǒng)開發(fā)，將傳統(tǒng)臺(tái)球生意數(shù)字化，實(shí)現(xiàn)物聯(lián)網(wǎng)+互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)營(yíng)、提高人效。餐飲領(lǐng)域有“不停科技”研發(fā)炒菜機(jī)器人，通過(guò)新的軟硬件組合模式降低成本及出餐效率；“佳喻滬曉餐飲”則借助旗下的“茉蕓酸奶”品牌成為7月唯一融資上億元的連鎖茶飲品牌。保健食品品牌“甦力康”融資數(shù)億元，鐘鼎資本、源泉實(shí)業(yè)和楊繼永團(tuán)隊(duì)參投；“佰澳達(dá)”則借助微生物菌株研發(fā)大健康、乳制品、食品等產(chǎn)品。投資輪次上，Pre-A輪有所下降，A輪融資占比快速上升，一級(jí)市場(chǎng)投融資信心有所恢復(fù)。但天使輪融資仍較多，總計(jì)25起，A輪融資為22起。7月出現(xiàn)了較為少見的Pre-IPO融資。獲投公司為家具研發(fā)制造商“中藝實(shí)業(yè)”，由廣發(fā)乾和獨(dú)家投資。據(jù)悉，中藝實(shí)業(yè)產(chǎn)品定位全球中高端市場(chǎng)，聚焦歐美澳新等發(fā)達(dá)國(guó)家，覆蓋戶外休閑家具及用品全品類，應(yīng)用于家庭庭院花園、陽(yáng)臺(tái)露臺(tái)、酒店民宿、餐館酒吧、海灘游輪、公園等戶外休閑場(chǎng)景。7月廣東再次成為國(guó)內(nèi)投融資最熱鬧省份，項(xiàng)目多扎堆于深圳和廣州兩大城市，重點(diǎn)領(lǐng)域集中電商、餐飲等傳統(tǒng)消費(fèi)賽道。江蘇省則扎堆投資休閑零食、餐飲。上海、北京則較為豐富，不僅有物流倉(cāng)儲(chǔ)、餐飲、美妝，還有不少VR/AR智能設(shè)備研發(fā)商獲投。值得關(guān)注的項(xiàng)目本月過(guò)億元項(xiàng)目較多，但影響力“出圈”、得到廣泛熱議的項(xiàng)目并不多。1、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品冷鏈平臺(tái)“前海粵十”：三年目標(biāo)營(yíng)收500億元，最快年底公布上市消息前海粵十成立于2017年，主營(yíng)國(guó)內(nèi)冷鏈農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸，可為食品冷鏈、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、農(nóng)批、中央廚房、預(yù)制菜加工廠，提供一體化的信息解決方案。目前公司旗下建設(shè)的粵十冷鏈云，已服務(wù)全球農(nóng)產(chǎn)品冷鏈園區(qū)超過(guò)3500萬(wàn)噸，終端農(nóng)產(chǎn)品客戶21萬(wàn)+，覆蓋全國(guó)500多條運(yùn)輸干線。同時(shí)公司還擁有智能搬運(yùn)機(jī)器人、冷鏈智能機(jī)械臂等研發(fā)應(yīng)用。本次前海粵十完成6.2億元B輪融資，中糧資本（香港）戰(zhàn)略領(lǐng)投，深圳高新投集團(tuán)、啟賦資本、金證股份、創(chuàng)業(yè)工場(chǎng)、紫金港投資、灣興創(chuàng)投跟投，極值資本擔(dān)任財(cái)務(wù)顧問(wèn)。據(jù)悉，本輪資金將用于研發(fā)成本支出、人工及團(tuán)隊(duì)建設(shè)；供應(yīng)鏈服務(wù)支出；更多適應(yīng)寒冷環(huán)境作業(yè)的自動(dòng)搬運(yùn)設(shè)施等。此外，公司CEO陳彬透露，2023年-2025年，公司將重點(diǎn)部署巴西的畜牧養(yǎng)殖業(yè)等實(shí)體產(chǎn)業(yè)，打通港口直供的商業(yè)模式，力爭(zhēng)在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)500億人民幣收入規(guī)模，最快于今年年底登陸公開市場(chǎng)，完成上市。2、T3出行再獲數(shù)億元融資，或?yàn)樯鲜星皽?zhǔn)備T3出行是國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)約車平臺(tái)，成立于2019年4月，隸屬于南京領(lǐng)行。經(jīng)過(guò)數(shù)年的競(jìng)爭(zhēng)與發(fā)展，目前平臺(tái)服務(wù)范圍已覆蓋全國(guó)120座城市，日訂單數(shù)超300萬(wàn)單，累計(jì)注冊(cè)用戶超2億人，是國(guó)內(nèi)頭部出行約車平臺(tái)。本輪由洪泰基金投資數(shù)億元，所得資金將主要用于擴(kuò)大用戶及運(yùn)力規(guī)模、生態(tài)產(chǎn)品與服務(wù)的孵化以及自動(dòng)駕駛商業(yè)化運(yùn)營(yíng)平臺(tái)研發(fā)投入。據(jù)報(bào)道，T3出行正在推動(dòng)上市前的Pre-IPO輪融資，未來(lái)計(jì)劃在融資完成后啟動(dòng)IPO并實(shí)現(xiàn)港股及A股發(fā)行上市。同時(shí)，公司還致力于成為自動(dòng)駕駛時(shí)代的核心運(yùn)營(yíng)商，希望借助“自動(dòng)駕駛”在網(wǎng)約車平臺(tái)開辟新的發(fā)展路徑。此外，T3出行還在今年4月發(fā)布新發(fā)展戰(zhàn)略，目標(biāo)在2027年前，平臺(tái)日訂單峰值達(dá)1000萬(wàn)單，營(yíng)收500億元，覆蓋全國(guó)超200座城市，且L4自動(dòng)駕駛車輛商業(yè)運(yùn)營(yíng)增至1000輛。3、夸父炸串目標(biāo)三年5000店、五年萬(wàn)店夸父炸串成立于2018年，主營(yíng)小吃炸串，通過(guò)小門店、少SKU、標(biāo)準(zhǔn)化運(yùn)營(yíng)和快速上新迭代產(chǎn)品吸引消費(fèi)者。同時(shí)公司通過(guò)網(wǎng)紅品牌營(yíng)銷和大量全國(guó)加盟，完成品牌推廣。目前，夸父炸串已覆蓋全國(guó)超200個(gè)城市，加盟門店數(shù)量超2000家，并已登陸抖音直播。為實(shí)現(xiàn)全部原材料規(guī)模化供應(yīng)，夸父炸串已在全國(guó)建立3個(gè)中心大倉(cāng)、10多個(gè)區(qū)域分倉(cāng)和近2000個(gè)冷鏈物流配送網(wǎng)絡(luò)。據(jù)介紹，夸父炸串將在2023年內(nèi)把全國(guó)門店拓展至3000家，三年內(nèi)門店拓展至5000家，并計(jì)劃五年內(nèi)實(shí)現(xiàn)萬(wàn)店規(guī)模。4、妙唱和趣唱：共享KTV市場(chǎng)需求潛力十足妙唱成立于2018年10月，是安徽妙唱科技有限公司旗下共享KTV服務(wù)品牌；趣唱成立于2019年7月，是安徽趣唱智能科技有限公司旗下共享KTV設(shè)備品牌。其中，妙唱已完成兩次融資，將持續(xù)深耕KTV產(chǎn)品體驗(yàn)、擴(kuò)大全國(guó)品牌知名度以及強(qiáng)化創(chuàng)新等。趣唱?jiǎng)t是首次獲投，計(jì)劃利用所得資金繼續(xù)投入KTV產(chǎn)品等智能設(shè)備研發(fā)，擴(kuò)大生產(chǎn)，預(yù)計(jì)將在今年下半年上線新智能K歌設(shè)備。盡管從股權(quán)穿透來(lái)說(shuō)，兩家品牌及公司并無(wú)關(guān)聯(lián)，但卻在7月雙雙于深耕的KTV領(lǐng)域獲投，讓人再次將目光再次轉(zhuǎn)向崛起的線下娛樂(lè)消費(fèi)需求。隨著線下露天消費(fèi)場(chǎng)景的恢復(fù)，布局在燒烤攤、酒吧、游戲廳、電影院等場(chǎng)景的共享KTV點(diǎn)唱機(jī)成為場(chǎng)景化消費(fèi)的一部分。在廣東等地已有部分品牌聯(lián)合線上音樂(lè)平臺(tái)，乃至多家電視臺(tái)共同推動(dòng)合作，搶占上述消費(fèi)場(chǎng)景點(diǎn)位，逐漸進(jìn)入快速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。多個(gè)消費(fèi)品牌完成上市奶茶品牌IPO意愿引熱議7月A股遞交上市申請(qǐng)的“新面孔”較少，沖擊上市主要集中于港股。其中，多點(diǎn)DMALL已多次更新招股書并沖刺港股上市。在最新的財(cái)報(bào)中，公司經(jīng)營(yíng)虧損凈額和經(jīng)營(yíng)現(xiàn)金流正在好轉(zhuǎn)。據(jù)透露，主要系多點(diǎn)DMALL的零售核心服務(wù)云營(yíng)收及毛利率快速回升，帶動(dòng)了公司整體財(cái)務(wù)狀況改善。同樣在經(jīng)營(yíng)好轉(zhuǎn)后沖刺港股上市的還有KK集團(tuán)。2020年至2022年，公司營(yíng)收分別為16.46億元、35.24億元和35.51億元；同期歸母凈虧損分別為1.42億元、2.38億元和3.23億元；經(jīng)調(diào)整凈虧損也達(dá)到了1.71億元、3.04億元和4.12億元。在最新披露的財(cái)報(bào)中，2023年一季度KK集團(tuán)成功實(shí)現(xiàn)營(yíng)收同比增長(zhǎng)47.85%，增至14.46億元；經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)和經(jīng)調(diào)整凈利潤(rùn)均實(shí)現(xiàn)扭虧，分別達(dá)到1.31億元和8594.8萬(wàn)元。受此前兩年線下消費(fèi)收縮影響，目前KK集團(tuán)各類集合店大都為自營(yíng)，據(jù)計(jì)劃2023年至2025年公司將每年新增250家門店。敷爾佳、KEEP作為7月上市的重點(diǎn)消費(fèi)品牌，受到了多方關(guān)注和討論。其中，敷爾佳上市后股價(jià)迅速破發(fā)走低，財(cái)報(bào)預(yù)計(jì)2023上半年公司扣非后歸母凈利潤(rùn)在3.15億元~3.55億元，同比變動(dòng)-10.5%至0.9%。據(jù)悉，除了原有的面膜業(yè)務(wù)外，遲遲未能出現(xiàn)新的爆款產(chǎn)品限制了公司業(yè)績(jī)的持續(xù)增長(zhǎng)。KEEP上市后股價(jià)走勢(shì)較為穩(wěn)定，但在APP運(yùn)營(yíng)上，公司逐漸迎來(lái)發(fā)展瓶頸。2020年至2022年，KEEP分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收11.07億、16.20億和22.1億；經(jīng)調(diào)整虧損凈額分別達(dá)到1.06億元、8.27億元和6.67億元。APP平均月度訂閱會(huì)員數(shù)分別為191萬(wàn)、328萬(wàn)、362萬(wàn)，會(huì)員留存率持續(xù)下跌。盡管在課程和會(huì)員之外，KEEP積極嘗試運(yùn)動(dòng)類產(chǎn)品銷售，將平臺(tái)運(yùn)營(yíng)為運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品垂類電商，并積極推廣自有品牌。但相較于全品類電商平臺(tái)，尤其是拼多多、京東等有著低價(jià)折扣標(biāo)簽的平臺(tái)，KEEP仍難以確定其競(jìng)爭(zhēng)力。相較于上述已上市或遞表的消費(fèi)品牌，7月更為業(yè)內(nèi)關(guān)注的是一批茶飲品牌們計(jì)劃沖擊上市的消息。據(jù)報(bào)道，茶百道、古茗、書亦燒仙草、滬上阿姨等品牌均有上市遞表意愿。但上述品牌很快否認(rèn)了上市計(jì)劃和傳聞。線下消費(fèi)的恢復(fù)讓茶飲、咖啡等現(xiàn)制飲品品牌看到了新的增長(zhǎng)機(jī)遇。隨著瑞幸成為國(guó)內(nèi)第二個(gè)萬(wàn)店品牌，各大飲品品牌也提出朝著一萬(wàn)家門店目標(biāo)努力。其中，古茗、滬上阿姨、茶百道以及庫(kù)迪咖啡門店數(shù)量均已超5000家，邁上新的發(fā)展臺(tái)階。同時(shí)，在蜜雪冰城、庫(kù)迪咖啡、瑞幸等品牌的影響下，下沉市場(chǎng)開店、低價(jià)折扣成為今年吸引消費(fèi)者，創(chuàng)造營(yíng)收新增量的重要手段。但上述增長(zhǎng)方法，給品牌的經(jīng)營(yíng)成本帶去不少壓力，只有能夠持續(xù)控制成本的品牌才有機(jī)會(huì)“笑到最后”。在新老品牌眾多的飲品消費(fèi)領(lǐng)域，不論國(guó)民消費(fèi)偏好如何改變，激烈的競(jìng)爭(zhēng)始終是不變的主題。
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