8月28日晚間，值得買科技（）正式發布2023年半年度報告。報告期內，公司實現營業收入67,萬元，同比增長%；實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為2,萬元，同比增長%；實現扣除非經常性損益后歸屬于上市公司股東的凈利潤為1,萬元，同比增長%。
(相關資料圖)
在整體業績繼續保持穩健增長的同時，值得買科技的業務結構正不斷優化。報告顯示，2023年上半年，新業務貢獻收入21,萬元，同比增長%，在營業收入中的占比進一步提升至%，而2022年上半年，這一比例為%。值得買科技2021年以來積極布局的創新業務，已成長為初具雛形的新增長點。
值得買科技各項業務核心競爭力的大幅提升，源于主動的內部變革與積極的業務創新，尤其是AIGC等技術創新。報告期內，公司緊跟行業和技術發展趨勢，全面擁抱人工智能，積極探索AIGC方向布局，通過AIGC全面賦能業務發展和管理運營，不斷提升公司整體的運營效率，同時實現了降本增效和創新增長。
值得買科技表示：在消費市場穩步復蘇的背景下，公司堅定不移地推進新戰略的落地，在以消費內容和消費數據為核心的基礎上，堅持“技術驅動”的根本原則，積極投入AIGC技術的研發與應用，深入布局消費內容、營銷服務、消費數據三大核心業務板塊，取得了諸多成效。
主營業務“什么值得買”保持發展韌性
2023年上半年，作為值得買科技主營業務的“什么值得買”，繼續保持著足夠的發展韌性。報告期內，“什么值得買”確認GMV為億。
在具體業務層面，“什么值得買”主要圍繞前端產品優化、產品形態升級、內容生態建設、創作者生態完善、AIGC能力產品化、商業化能力提升等方面開展工作，在全方位提升用戶體驗的同時，為客戶提供更高效的營銷服務。
以“前端產品優化”為例，報告期內，“什么值得買”首頁上線了多種垂類頻道，涵蓋家用電器、電腦數碼、母嬰育兒、美酒佳釀、大健康、運動戶外、旅游出行等品類，這些垂類頻道以消費場景為核心，通過結構化整理消費信息，為用戶提供了更豐富、更專業的消費決策工具。“什么值得買”2023年上半年的確認GMV顯示，隨著多元化品類戰略布局的推進，除了電腦數碼、食品生鮮、家用電器等傳統頭部品類，母嬰用品、家居家裝、日用百貨、運動戶外等品類的GMV占比正在持續提升。
在“創作者生態完善”方面，“什么值得買”則持續通過優化激勵體系、強化創作輔導、豐富運營活動等舉措，為創作優質內容的作者提供更高收益和更廣闊的空間，以提升創作者的活躍度和內容質量。報告期內，“什么值得買”內容發布量為1,萬，同比增長%，其中用戶貢獻內容（UGC）占比為%。
而在“用戶生態建設”方面，“什么值得買”調整了用戶運營和用戶增長的策略，在通過優質渠道吸引增量用戶、降低獲客成本的同時，更加關注存量用戶的運營和產品體驗的提升，整體用戶規模保持穩定。2023年上半年，“什么值得買”月平均活躍用戶數為3,萬人，截止2023年6月30日，“什么值得買”注冊用戶數達2,萬，移動端App激活量為6,萬。
值得一提的是，2023年5月，“什么值得買”還在線下舉辦了首屆“消費嘉年華”活動。該活動是一場集潮流品牌、先鋒產品、時尚生活方式于一體的戶外消費體驗盛會，不僅為用戶、參觀者提供了覆蓋跨品類消費場景的沉浸式參展體驗，也開創了品牌與消費者對話的全新線下空間。
“AIGC能力產品化”實現場景落地
2023上半年，ChatGPT引發AIGC技術新浪潮，而消費行業無疑是AIGC最具商業化空間的應用領域之一。在此背景下，值得買科技宣布將AIGC列入年度重點戰略項目，并表示“將投入極大的精力和時間來推進AIGC與公司業務的結合”。
作為值得買科技主營業務，積累了豐富消費內容、海量消費數據的“什么值得買”，正是值得買科技“AIGC能力產品化”的主戰場。2023年上半年，“什么值得買”在AIGC技術研發和應用上投入了大量的資源，并進行了廣泛的實踐。
報告顯示，2023年上半年，值得買科技基于“什么值得買”的豐富消費內容和過去十余年積累的海量消費數據，通過使用專有數據微調的方式研發“值得買消費內容大模型”，以AIGC技術重構核心產品和運營流程，有效提升了“什么值得買”的整體運營效率，并通過商業模式的創新，創造了新的增長。
在內容生產方面，“什么值得買”通過使用站內已有的內容數據對大模型進行微調，在好價商品頁面推出“AI購買建議”，該功能可自動提煉商品的核心買點，幫助用戶更準確、更高效地做出購買決策。2023年上半年，“什么值得買”站內的“機器貢獻”內容，發布量同比大增%，占比提升至%。并且，“什么值得買”正在積極研發“私人購物助手”，希望在未來引入對話式機器人助手，為用戶提供更好交互、更佳體驗、更高效率的消費決策。
同時，“什么值得買”編輯團隊已全面使用文本生成、圖片生成、短視頻生成等AIGC創作工具，通過持續完善提詞（prompt）能力，不斷優化AIGC產出的內容質量，實現了內容創作效率的極大提升。未來，“什么值得買”還計劃推出值得買輔助創作平臺（ZDM-Copilot），逐步放開給全平臺的內容創作者，幫助創作者降低創作難度、提高創作效率。
此外，在社區治理方面，“什么值得買”也正在嘗試利用AI來進行社區治理和內容質量控制，通過一系列措施凈化社區環境氛圍，優化社區互動體驗，持續為用戶提供優質、真實的原創消費內容。
值得買科技指出，在消費行業，AIGC技術已初步實現場景落地，文本生成、圖片生成、視頻生成等技術，已廣泛應用于營銷文案生成、消費內容創作、短視頻創作、AI導購、AI客服、內容審核等場景。未來，AIGC將繼續展現出其在產品設計、流程管理、數字人直播等更具深度場景的應用潛力。
“創新增長”驅動業務結構持續優化
2021年以來，在不斷強化主營業務核心競爭力的基礎上，值得買科技始終堅持“多元孵化”的理念，積極打造創新業務，并在兩年之后初步收獲回報。
相比新業務收入占比提升至%，更重要的是，值得買科技重點布局的消費類MCN、商品與媒體匹配的全鏈路服務、代運營服務、品牌營銷服務等創新業務，在各自領域的競爭力均已顯著提升。
其中，由子公司多元通道經營的“消費類MCN業務”規模穩健前行，已依托抖音、快手、Bilibili、小紅書等站外流量體系，構建起具有一定影響力的全網達人矩陣，并已為超過100家合作品牌提供信息推廣和品牌營銷服務。2023年上半年，多元通道當選2023新榜大會“年度突破MCN機構”。
負責“商品與媒體匹配的全鏈路服務”的子公司“星羅創想”，2023年上半年服務的年商家超9,000家，訂單量超1,500萬單。憑借出色的服務能力，星羅創想榮獲淘寶聯盟“618團長爆品坑產王活動第二”、“超級優選團長活動排名第三”等榮譽。
在“代運營服務”領域，由子公司“日晟星羅”負責的抖音代運營業務（抖音DP），在2023年上半年進入高速發展期，已服務多個知名國際美妝個護品牌。基于專業的服務能力，日晟星羅獲得巨量引擎營銷科學認證服務商、巨量千川代理服務商、巨量星圖代理服務商等資質，并獲得首批FACTOR認證服務商、抖音電商鉆石服務商認證。2023年上半年，在“巨量引擎品牌資產經營案例大賽”中，日晟星羅獲得“場景共建突破獎”和“場景經營突破獎”。同樣提供“代運營服務”的子公司“有助科技”，則已累計幫助16個國內外品牌和產業帶源頭工廠，推進平臺型電商（天貓、京東、拼多多）和新媒體電商（抖音為主）的數字化營銷服務。
報告期內，值得買科技還在持續加大對“品牌營銷服務”業務的孵化，并已通過“品牌咨詢、營銷策劃、全域種草、全域互動營銷、私域運營、營銷SaaS系統及運營”等多個子業務的協同發展，不斷贏得客戶的認可。
此外，隨著國內數據要素市場的高速發展，對跨平臺、跨渠道第三方數據服務的需求正在持續增長，而AIGC底層的大語言模型訓練，更是讓對高質量數據的需求激增，相關數據的交易需求有望出現爆發式增長，從而為值得買科技的“消費數據”業務帶來重要發展機遇。報告顯示，截至2023年6月，值得買科技商品數據庫已收錄近22萬個品牌、1123萬聚合商品。
值得買科技表示：展望2023下半年，在擴大內需政策落地的推動下，消費行業有望在上半年穩步復蘇的基礎上更進一步，實現持續回暖、穩中向好。面對持續向好的外部環境，公司將立足于“消費內容、營銷服務和消費數據”三大核心，加大技術投入，并通過技術驅動相關業務增效、創新，實現業績的高質量增長。
（文章來源：財聯社）
關鍵詞：
