首先贏得年輕人的關(guān)注
若想得到年輕用戶群體的青睞，首先要做的是吸引年輕人的關(guān)注，而這就需要一個(gè)品牌找到更具吸引力和多元化的方式與年輕用戶溝通。本次OPPO R15發(fā)布會(huì)，OPPO采用巧妙的辦法將自己的產(chǎn)品與年輕的消費(fèi)群體進(jìn)行連接，再度聯(lián)合浙江衛(wèi)視、請(qǐng)來年輕人喜愛的當(dāng)紅藝人，打造“盛典+手機(jī)+科技”的新品發(fā)布模式，激活年輕消費(fèi)群體，同時(shí)也打破了手機(jī)圈的刻板和沉悶。
一面為迎合群體需求打造屬于年輕人自己的盛典，一面使自己的品牌認(rèn)知得到更精準(zhǔn)更有效的傳播，全新模式為此后新品發(fā)布和品牌宣傳開啟了新通道。隨著年輕造未來-浙江衛(wèi)視春季盛典暨OPPO R15發(fā)布會(huì)的臨近，OPPO話題總量越來越密集，這反映出的正是易感人群——年輕消費(fèi)群體的力量。
提升品牌內(nèi)涵 獲得年輕人認(rèn)可
吸粉起到拉動(dòng)作用只是第一步，要想長留并使粉絲沉淀下來就要靠真正的“內(nèi)涵”和實(shí)力。為此，OPPO亦進(jìn)行著自身文化的延伸，他們大膽采用網(wǎng)絡(luò)微電影的形式，將人與物結(jié)合的相得益彰。
拿“定制手機(jī)+網(wǎng)絡(luò)微電影”形式來說，即利用名人效應(yīng)+情感牌打動(dòng)年輕人，在這里明星不再是一張照片或影象，而是故事背景，每則故事里又都穿插著OPPO的元素出場(chǎng)。使明星與手機(jī)、品牌之間產(chǎn)生一定的互動(dòng)，這種融合自然的表達(dá)和流露無形中提升著品牌認(rèn)知。
品牌形象樹立 喚醒年輕人的參與感
倘若說盛典是OPPO營銷實(shí)力的完美體現(xiàn)，那么多樣化營銷創(chuàng)新則成了OPPO熱銷的最大助力，科技圈不止步于科技，跨界是將多元化關(guān)注轉(zhuǎn)變成營銷力的最好手段之一，OPPO走出了一條創(chuàng)新之路。
一方面，OPPO打破傳統(tǒng)廣告植入方式，通過故事化，場(chǎng)景化內(nèi)容不但引起了人們的關(guān)注，更引起了人們的共鳴；另一方面，OPPO不斷將時(shí)尚元素注入科技產(chǎn)品、持續(xù)豐富和擴(kuò)展品牌形象外延，例如與獨(dú)立設(shè)計(jì)師周翔宇、王天墨、上官喆跨界合作設(shè)計(jì)潮T、衛(wèi)衣發(fā)布會(huì)邀請(qǐng)函等等。OPPO正在以更具新鮮感的方式吸引消費(fèi)者關(guān)注，打破了手機(jī)營銷的固化因素和堅(jiān)冷冰面。
對(duì)于任何一個(gè)品牌而言，營銷都是一種正常的商業(yè)活動(dòng)，但在OPPO的布局中，不僅僅實(shí)現(xiàn)了形式創(chuàng)新，更是將產(chǎn)品和品牌的內(nèi)涵貫穿始終，全程實(shí)現(xiàn)了年輕用戶的參與和互動(dòng)。對(duì)于未來，我們有理由相信OPPO還會(huì)堅(jiān)持本心，不斷創(chuàng)新，引領(lǐng)新風(fēng)潮，受到更多年輕人的喜愛。
