聯(lián)系 投稿

    廊坊新聞網(wǎng)-主流媒體,廊坊城市門戶

    打造年輕人的“態(tài)度文化”O(jiān)PPO是這么做的

    2018-04-20 20:49:05 來源:中國網(wǎng)
    4月12日,OPPO發(fā)布了新的微電影《熱舞吧!青春》,迪麗熱巴首次在微電影中飾演“OPPO手機人”,與人氣男團UNIQ成員王一博飾演的街舞少年演繹了一場為夢想奮不顧身、為了熱愛不留遺憾的逐夢故事。其中傳遞的態(tài)度就是——live for real,用迪麗熱巴劇中的話來講:青春不留遺憾,勇敢活出自己,這才是青春應有的態(tài)度和樣子。

    4月17日,OPPO與《我們的街拍時刻》合作推出了戚薇、張慧雯、袁婭維的街拍態(tài)度海報,海報依舊聚焦于#R15 就要這樣紫#,鼓勵年輕人走上春天的街頭,勇敢自拍,展示出年輕應該活成的樣子。

    4月18日,OPPO又聯(lián)合《YOHO!潮流志》推出了6組由潮人、模特、時尚達人等不同圈層人士拍攝的態(tài)度海報。這些來自不同圈層的年輕人代表,各種具備明顯的標簽:如街舞達人、旅行達人、新銳設計師等,但共同的特點依舊落在個性與態(tài)度上——不愿被束縛,大膽追求自己的熱愛與夢想。

    562765445351125092

    進入4月以來,OPPO的一連串營銷動作,所謂何來?實際上,這些就是伴隨OPPO R15發(fā)布的媒體溝通會上,OPPO副總裁吳強提出了四維一體的“漸變”策略中,品牌“漸變”的具體表現(xiàn)。一系列注重引領青春態(tài)度的密集營銷,就詮釋OPPO在品牌策略上的升維變化。

    此次態(tài)度營銷的兩個元素“明星”與“潮人”,已經(jīng)是OPPO營銷的常用手段。而明星強大的粉絲拉動力與潮人形成的符號效應,也因OPPO的成功備受推崇,成為業(yè)界競相使用的方式。

    同為使用“明星”與“潮人”,OPPO與效仿者的區(qū)別有多大?以OPPO“手機人”系列微電影為例,前期以“我是你的XX phone”為主題,對應李易峰、Tfboys、楊洋、楊冪推出了四期系列視頻,主要形式是將偶像直觀的化身為OPPO手機人,可以在生活中貼身相伴,用非常直接的方式滿足粉絲的想象。從2017年開始,OPPO“手機人”第5部正式將主題更換為“看不見的TA”,弱化明星成分,通過大片的質感呈現(xiàn),將產(chǎn)品功能點與故事結合為非常巧妙的IP,增強用戶的代入感,開始傳遞產(chǎn)品與用戶的情感連接。

    如今,OPPO這次又推陳出新,將“明星”與“潮人”帶來的巨大流量,導入到一個更有價值的方向——以態(tài)度為引擎的品牌忠誠度——之上。借助《熱舞吧!青春》OPPO再次完成了營銷水準的升華,從對于明星的粗暴“圓夢”到態(tài)度營銷,完成了目標消費者高階精神需求的達成。

    65ef2e69gy1fplk4ikfqsj21kw0u1npe

    如今,OPPO可以說是面向年輕用戶最成功的國產(chǎn)手機品牌。然而,真正的困難往往就在于改變已經(jīng)被驗證過的成功模式。那么,OPPO為何還要選擇在市場寒冬中尋求“漸變”?

    除了策略上的考量以外,相信最重要的因素就在于OPPO本身就是一家“有態(tài)度”的企業(yè)。這個品牌基因,同樣可以解釋為什么OPPO能在態(tài)度傳達上如此擊中年輕人的內心。除了OPPO本身對于消費者的深度聚焦與洞察外, OPPO與它所倡導的一樣,本來就是一家“live for real”的有態(tài)度的企業(yè)。

    亚洲不卡1卡2卡三卡2021麻豆| 亚洲精品自产拍在线观看动漫| 亚洲精品中文字幕无码AV| 亚洲AV永久无码精品水牛影视 | 亚洲黄色片免费看| 国产亚洲AV夜间福利香蕉149 | 亚洲精品视频免费在线观看| 亚洲视频在线观看一区| 亚洲av成人无码久久精品| 亚洲AV无码不卡无码| 久久青草亚洲AV无码麻豆| 久久精品亚洲综合| 日韩亚洲Av人人夜夜澡人人爽| 亚洲Av无码精品色午夜| 无码久久精品国产亚洲Av影片 | 亚洲av中文无码乱人伦在线观看| 亚洲AV噜噜一区二区三区| 亚洲国产精品无码久久| 亚洲精品国产第一综合99久久| 亚洲国产AV一区二区三区四区| 亚洲av日韩专区在线观看| 国内成人精品亚洲日本语音 | 亚洲成a人片在线观| 亚洲免费在线观看视频| 亚洲大成色www永久网址| 亚洲综合av一区二区三区不卡| 亚洲欧美日韩综合久久久| 亚洲av成人一区二区三区观看在线| 成人婷婷网色偷偷亚洲男人的天堂| 色窝窝亚洲av网| 区三区激情福利综合中文字幕在线一区亚洲视频1 | 亚洲成年人免费网站| 亚洲人成网站看在线播放| 亚洲1区2区3区精华液| 亚洲av成人一区二区三区在线观看| 亚洲午夜爱爱香蕉片| 亚洲AV无一区二区三区久久| 亚洲精品美女在线观看播放| 在线观看亚洲AV每日更新无码| 色偷偷亚洲第一综合| 亚洲无码在线播放|