4月17日，OPPO與《我們的街拍時(shí)刻》合作推出了戚薇、張慧雯、袁婭維的街拍態(tài)度海報(bào)，海報(bào)依舊聚焦于#R15 就要這樣紫#，鼓勵(lì)年輕人走上春天的街頭，勇敢自拍，展示出年輕應(yīng)該活成的樣子。
4月18日，OPPO又聯(lián)合《YOHO！潮流志》推出了6組由潮人、模特、時(shí)尚達(dá)人等不同圈層人士拍攝的態(tài)度海報(bào)。這些來(lái)自不同圈層的年輕人代表，各種具備明顯的標(biāo)簽：如街舞達(dá)人、旅行達(dá)人、新銳設(shè)計(jì)師等，但共同的特點(diǎn)依舊落在個(gè)性與態(tài)度上——不愿被束縛，大膽追求自己的熱愛(ài)與夢(mèng)想。
進(jìn)入4月以來(lái)，OPPO的一連串營(yíng)銷動(dòng)作，所謂何來(lái)？實(shí)際上，這些就是伴隨OPPO R15發(fā)布的媒體溝通會(huì)上，OPPO副總裁吳強(qiáng)提出了四維一體的“漸變”策略中，品牌“漸變”的具體表現(xiàn)。一系列注重引領(lǐng)青春態(tài)度的密集營(yíng)銷，就詮釋OPPO在品牌策略上的升維變化。
此次態(tài)度營(yíng)銷的兩個(gè)元素“明星”與“潮人”，已經(jīng)是OPPO營(yíng)銷的常用手段。而明星強(qiáng)大的粉絲拉動(dòng)力與潮人形成的符號(hào)效應(yīng)，也因OPPO的成功備受推崇，成為業(yè)界競(jìng)相使用的方式。
同為使用“明星”與“潮人”，OPPO與效仿者的區(qū)別有多大？以O(shè)PPO“手機(jī)人”系列微電影為例，前期以“我是你的XX phone”為主題，對(duì)應(yīng)李易峰、Tfboys、楊洋、楊冪推出了四期系列視頻，主要形式是將偶像直觀的化身為OPPO手機(jī)人，可以在生活中貼身相伴，用非常直接的方式滿足粉絲的想象。從2017年開(kāi)始，OPPO“手機(jī)人”第5部正式將主題更換為“看不見(jiàn)的TA”，弱化明星成分，通過(guò)大片的質(zhì)感呈現(xiàn)，將產(chǎn)品功能點(diǎn)與故事結(jié)合為非常巧妙的IP，增強(qiáng)用戶的代入感，開(kāi)始傳遞產(chǎn)品與用戶的情感連接。
如今，OPPO這次又推陳出新，將“明星”與“潮人”帶來(lái)的巨大流量，導(dǎo)入到一個(gè)更有價(jià)值的方向——以態(tài)度為引擎的品牌忠誠(chéng)度——之上。借助《熱舞吧！青春》OPPO再次完成了營(yíng)銷水準(zhǔn)的升華，從對(duì)于明星的粗暴“圓夢(mèng)”到態(tài)度營(yíng)銷，完成了目標(biāo)消費(fèi)者高階精神需求的達(dá)成。
如今，OPPO可以說(shuō)是面向年輕用戶最成功的國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌。然而，真正的困難往往就在于改變已經(jīng)被驗(yàn)證過(guò)的成功模式。那么，OPPO為何還要選擇在市場(chǎng)寒冬中尋求“漸變”？
除了策略上的考量以外，相信最重要的因素就在于OPPO本身就是一家“有態(tài)度”的企業(yè)。這個(gè)品牌基因，同樣可以解釋為什么OPPO能在態(tài)度傳達(dá)上如此擊中年輕人的內(nèi)心。除了OPPO本身對(duì)于消費(fèi)者的深度聚焦與洞察外， OPPO與它所倡導(dǎo)的一樣，本來(lái)就是一家“live for real”的有態(tài)度的企業(yè)。
